今晚（10月24日）8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開啟預(yù)售。
“今年雙11將見證中國消費(fèi)的活力、創(chuàng)業(yè)者的生命力、數(shù)字商業(yè)的想象力，以及實(shí)體制造業(yè)的堅(jiān)韌力?！痹谔熵堧p11發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，阿里巴巴集團(tuán)國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示。
作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年雙11，消費(fèi)者可以將「三重優(yōu)惠」疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。
除了折扣力度大，今年雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時(shí)間節(jié)奏上將「不熬夜」進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開買的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。網(wǎng)友們紛紛評論：尾款人都變成了晚八人。
消費(fèi)者不用擔(dān)心早買反而買貴了。今年，天貓將對雙11商品進(jìn)行「全程價(jià)格保護(hù)」，價(jià)保周期從往年的15天延長至27天，買貴一鍵退差價(jià)。
消費(fèi)者湊單更方便。今年，淘寶增加了「多地址下單」的功能，也就是說，消費(fèi)者在支付一個(gè)訂單時(shí)，可以將里面的商品寄送到不同的地址。而在得知每天有1000萬人收到“購物車已滿”的提醒后，產(chǎn)品經(jīng)理趕在雙11前夕將淘寶購物車可裝的寶貝數(shù)量上限從120個(gè)升級至300個(gè)，擴(kuò)容2倍多。
今晚6點(diǎn)開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開播，帶來第一批雙11好貨。
“今年天貓雙11是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露，從第一屆雙11只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個(gè)來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來。雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技等更相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營的陣地。
他透露，目前在天貓上，有42個(gè)品牌擁有超過1000萬會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過100萬會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來的成交額超過其總成交額的40%?？梢哉f天貓是品牌DTC（品牌直連消費(fèi)者）模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長的第一陣地，預(yù)計(jì)今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長的重要引擎。
在買買買之外，今年天貓雙11還將多一分暖意和善意，從消費(fèi)、囤貨的促銷節(jié)點(diǎn)成長為容納更多可能、看見更多群體、關(guān)注更多美好的善意容器。
據(jù)了解，今年雙11期間，面向農(nóng)人，淘寶天貓發(fā)出倡議，希望每個(gè)淘寶直播間都能幫鄉(xiāng)村多帶一份農(nóng)產(chǎn)品，讓更多田間地頭的蔬菜水果被售出，讓農(nóng)民的腰包比平時(shí)鼓一點(diǎn)；面向00后，設(shè)立了「大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場」，希望更多00后的商家被發(fā)現(xiàn)、被看見；面向老年人群，天貓和商家一起啟動(dòng)「黃扶手計(jì)劃」，給5萬獨(dú)居老人贈(zèng)送和安裝浴室防摔扶手。
今年天貓雙11:
“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺
1、不熬夜！早買早睡覺：
10月24日晚8點(diǎn)付定金
10月31日晚8點(diǎn)付尾款、買第一波
11月10日晚8點(diǎn)買第二波
2、全場跨店每滿300減50，優(yōu)惠力度比往年更大
3、全年入手大牌的最好時(shí)機(jī)：iPhone14 Pro、華為手機(jī)、海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等
4、全程價(jià)格保護(hù)，買貴一鍵退差價(jià)
5、下一單可以送多個(gè)地址：湊單更方便
6、購物車寶貝數(shù)量擴(kuò)容至300，還能給寶貝排序、分組，篩選優(yōu)惠
7、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券
8、品牌旗艦店會(huì)員還有專屬折扣
9、喜歡蹲守直播間的別錯(cuò)過：李佳琦、羅永浩、俞敏洪等帶來更多優(yōu)惠爆款
通訊員：林蘇潔
