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圖：以“寧好·南博”為主題的南京博物院主題展在龍湖南京河西天街正式開展。

9月10日，南京博物院“亮相”河西CBD繁華的商業(yè)街區(qū)——一場以“寧好·南博”為主題的南京博物院主題展在龍湖南京河西天街正式開展。據(jù)悉，此次展陳為龍湖天街攜手南京博物院打造《天街博物志》全國首展，南博鎮(zhèn)院十八寶將盡數(shù)參展，現(xiàn)場還將開設文物市集、非遺現(xiàn)場展示等活動。

圖：活動現(xiàn)場引來眾多市民打卡體驗。

在中秋佳節(jié)，傳統(tǒng)文化走出“院門”，“飛入”百姓身邊，不僅為南京的消費群體帶來一次別樣的文化體驗，也為城市的經(jīng)濟消費注入新的活力。同時，各類傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代商業(yè)的跨界合作越來越頻繁，凸顯出市場對創(chuàng)新文化消費體驗的喜愛，也讓南京這座充滿底蘊的城市煥發(fā)出全新的活力。

新生代消費觀悄然生變

——從商品價值到情緒需求

文化消費，是其中不容忽視、高速擴張的一環(huán)。

從盲盒經(jīng)濟、國潮風潮、沉浸劇本殺，到養(yǎng)生零食、飛盤陸沖、藝術展音樂劇，關鍵詞都離不開“高情緒投入、高情緒滿足”。

自商務部研究院發(fā)表《2020年中國消費市場發(fā)展報告》點名“新生代成為消費中堅力量”以來，兩年間，90后、00后新生代消費群體影響力不斷擴大，功能、流量、文化、場景、資本等多種因素融合的新消費成為引領國內(nèi)消費的重要動力。

圖：活動現(xiàn)場精彩的傳統(tǒng)舞蹈。

成長于社會物質蓬勃、互聯(lián)網(wǎng)信息化高速發(fā)展的新生代消費者，消費觀念、消費行為都發(fā)生了許多改變，處于開放富足時代的他們，擁有獨立自我、追求刺激的消費思維，簡單“買商品”已經(jīng)不足以滿足需求，透過商品，獲得背后的“情緒價值、身份認可”，才是最能吸引新生代消費的重要因素。

打造情景體驗、幫助獲得共鳴——是贏得新生代消費者青睞的“流量密碼”。

新消費場域看南京

——政策加持提質擴容

近日，國務院常務會議部署了穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策的接續(xù)政策措施，提到積極有效促消費，支持餐飲、住宿等行業(yè)恢復發(fā)展，在嚴格做好疫情防控的前提下，持續(xù)辦好消費促進活動，積極打造消費新場景。

圖：活動現(xiàn)場的傳統(tǒng)皮影戲吸引了眾多小觀眾觀看。

此前，新生代群體鮮明的消費理念滋生出多元化、定制化、情景化消費熱點，對本土品牌的高接受度，讓各大城市紛紛基于自身人文特色、在地居民偏好，提供具有針對性、差異性的新業(yè)態(tài)，拓寬城市消費藍海。

南京，走在了探索前沿。

2016年6月，南京成為國家首批文化消費試點城市；

2020年，南京文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.1%以上，人均接受文化場館服務次數(shù)6.0次，旅游業(yè)總收入1822.6億元，三項主要指標均位居江蘇省第一；

2021年4月，南京獲得首批“國家文化和旅游消費示范城市”授牌；

2022年6月，南京文旅局出臺加快扶持政策落實、促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉型、釋放文旅消費潛力方面的12條舉措，在文旅消費層面持續(xù)發(fā)力。

南京打造的文旅消費智能綜合服務平臺，創(chuàng)新促進消費補貼方式，促進文旅消費提質擴容，形成了可借鑒、可復制、可推廣的文旅消費新模板。

新文化與城市共鳴

——“看得見”更要“走出來”

依托厚重綿長的歷史底蘊，南京的城市文化是市民自豪感的源動力，自古多次人口遷徙，造就這座城市南北文化平等交融的獨特文明，包容、大氣、創(chuàng)新是南京亙古不變的城市氣質。

基于千年沉淀的城市特性，南京年輕人對待文化不是浮于表面的，他們有著更強烈的求知欲，渴望深挖城市內(nèi)核，通過觸碰歷史汲取養(yǎng)分，尋找歸屬感與身份認同。

圖：活動現(xiàn)場的手工體驗活動。

這份渴望，驅動著他們高度接受南京本土文化產(chǎn)品，也促使他們在文化消費中潛移默化地實現(xiàn)了良性閉環(huán)。

南京博物院，便是連接人與歷史的穩(wěn)固橋梁。

前身為國立中央博物院的南京博物院，建院八十余年，館藏四十余萬件，從舊石器時代到當代，從全國性到江蘇地域性，南博的館藏珍品是歷史最為直接的見證者、講述者。

南京博物院坐落于紫金山南麓，典藏其內(nèi)的歷朝歷代珍品佳作使其成為一座巨大的中華民族文化藝術寶庫，不僅輻射江蘇全省，在全國乃至世界范圍內(nèi)都有著非凡的影響力。

近些年來，隨著中國博物館建設步伐的不斷加快，南京博物院運營管理理念和模式正逐步從研究“物”（文物）向服務“人”（觀眾）轉變，通過精品化的展覽、高質量的服務、多層次的活動使事業(yè)發(fā)展回歸到國際博協(xié)章程所界定的“為社會及其進步服務”的總目標上來。

圖：一名市民正在全神貫注的觀看展品。

如何讓市民，尤其是新生代市民對文物、對歷史持續(xù)保留探索欲、求知欲，如何讓文化從冰冷的玻璃罩后走出來，真正成為日常生活的一部分，是這座博物館探索發(fā)展的前路。

新活力全面煥發(fā)

——城市文化IP跨界與復興

龍湖天街與南京博物院的跨界合作，不僅是創(chuàng)造一場有聲有色的追溯歷史展，更是打破文物被“束縛”的時空限制。

通過在日常的休閑娛樂場所提供貼近歷史的渠道，從而培養(yǎng)市民處處留心文化的習慣、增強大眾的文化素養(yǎng)，讓城市文化得以復興，同時以文化為商業(yè)賦能，煥活商業(yè)新賽道，夯實文化消費根基，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

圖：活動現(xiàn)場精彩紛呈。

與南博的跨界聯(lián)動，并不是龍湖天街的首秀，此前基于城市文化，龍湖天街先后落地《十竹齋·倪蓓蓓聯(lián)名藝術展》、《織浪·南京云錦博物館》等活動，為城市不斷注入文化消費活力。

城市文化的多元性，決定了文化消費既要從“古”入手，也不能忽視新潮。

9月，龍湖天街將迎來超級店慶季，南京四座天街從不同文化發(fā)力，為市民帶來多元、個性、直擊需求的消費新場景：

河西天街《在天街·觀千年》南京博物院主題系列展持續(xù)開放，同時開啟“一起RUA娃吧”江蘇首展南京站，古今手作的魅力同臺展示，龍灣天街帶來山海經(jīng)巨型木偶馬戲華東首演——綺幻dreamer城市馬戲嘉年華，六合天街落地蒸汽朋克巨型木偶馬戲，江北天街打造兼具“打卡逛展+快閃店”雙重體驗的龜龜游樂園……

圖：家長與孩子全神貫注在現(xiàn)場觀看傳統(tǒng)文化項目。

通過與城市文化IP的合作，龍湖與城共進，為南京市民提供一場又一場文化盛宴，在跨界活動的靈動空間里，古代與現(xiàn)代、主流與小眾得到了有益的交流融合，促進南京文化傳播發(fā)揚，刺激文化消費增速，拉動經(jīng)濟活力復蘇。

用文化，賦予城市新的生命力，龍湖始終在路上。

資料來源：

商務部研究院《2020年中國消費市場發(fā)展報告》

半月談《年輕一代消費生力軍引領消費潮流》

證券時報《推動降低企業(yè)融資成本！央行、發(fā)改委等四部委：抓住三季度施工黃金期，推動接續(xù)政策早出快出、應出盡出》

南京文旅《12條扶持政策發(fā)布！南京文旅“及時雨”精準提振》

南京市人民政府網(wǎng)《文旅消費“南京模式”得到廣泛認可我市獲“國家文旅消費示范城市”授牌》

中華人民共和國文化和旅游部《江蘇南京：深挖文化資源，培育消費新動能》

南京博物院官網(wǎng)

南京龍湖商業(yè)《探索城市ICON，龍湖天街迭代商業(yè)煥新》