圖：以“寧好·南博”為主題的南京博物院主題展在龍湖南京河西天街正式開展。
9月10日，南京博物院“亮相”河西CBD繁華的商業(yè)街區(qū)——一場以“寧好·南博”為主題的南京博物院主題展在龍湖南京河西天街正式開展。據(jù)悉，此次展陳為龍湖天街?jǐn)y手南京博物院打造《天街博物志》全國首展，南博鎮(zhèn)院十八寶將盡數(shù)參展，現(xiàn)場還將開設(shè)文物市集、非遺現(xiàn)場展示等活動。
圖：活動現(xiàn)場引來眾多市民打卡體驗。
在中秋佳節(jié)，傳統(tǒng)文化走出“院門”，“飛入”百姓身邊，不僅為南京的消費(fèi)群體帶來一次別樣的文化體驗，也為城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)注入新的活力。同時，各類傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代商業(yè)的跨界合作越來越頻繁，凸顯出市場對創(chuàng)新文化消費(fèi)體驗的喜愛，也讓南京這座充滿底蘊(yùn)的城市煥發(fā)出全新的活力。
新生代消費(fèi)觀悄然生變
——從商品價值到情緒需求
文化消費(fèi)，是其中不容忽視、高速擴(kuò)張的一環(huán)。
從盲盒經(jīng)濟(jì)、國潮風(fēng)潮、沉浸劇本殺，到養(yǎng)生零食、飛盤陸沖、藝術(shù)展音樂劇，關(guān)鍵詞都離不開“高情緒投入、高情緒滿足”。
自商務(wù)部研究院發(fā)表《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報告》點(diǎn)名“新生代成為消費(fèi)中堅力量”以來，兩年間，90后、00后新生代消費(fèi)群體影響力不斷擴(kuò)大，功能、流量、文化、場景、資本等多種因素融合的新消費(fèi)成為引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)的重要動力。
圖：活動現(xiàn)場精彩的傳統(tǒng)舞蹈。
成長于社會物質(zhì)蓬勃、互聯(lián)網(wǎng)信息化高速發(fā)展的新生代消費(fèi)者，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為都發(fā)生了許多改變，處于開放富足時代的他們，擁有獨(dú)立自我、追求刺激的消費(fèi)思維，簡單“買商品”已經(jīng)不足以滿足需求，透過商品，獲得背后的“情緒價值、身份認(rèn)可”，才是最能吸引新生代消費(fèi)的重要因素。
打造情景體驗、幫助獲得共鳴——是贏得新生代消費(fèi)者青睞的“流量密碼”。
新消費(fèi)場域看南京
——政策加持提質(zhì)擴(kuò)容
近日，國務(wù)院常務(wù)會議部署了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策的接續(xù)政策措施，提到積極有效促消費(fèi)，支持餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，在嚴(yán)格做好疫情防控的前提下，持續(xù)辦好消費(fèi)促進(jìn)活動，積極打造消費(fèi)新場景。
圖：活動現(xiàn)場的傳統(tǒng)皮影戲吸引了眾多小觀眾觀看。
此前，新生代群體鮮明的消費(fèi)理念滋生出多元化、定制化、情景化消費(fèi)熱點(diǎn)，對本土品牌的高接受度，讓各大城市紛紛基于自身人文特色、在地居民偏好，提供具有針對性、差異性的新業(yè)態(tài)，拓寬城市消費(fèi)藍(lán)海。
南京，走在了探索前沿。
2016年6月，南京成為國家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市；
2020年，南京文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.1%以上，人均接受文化場館服務(wù)次數(shù)6.0次，旅游業(yè)總收入1822.6億元，三項主要指標(biāo)均位居江蘇省第一；
2021年4月，南京獲得首批“國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”授牌；
2022年6月，南京文旅局出臺加快扶持政策落實(shí)、促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、釋放文旅消費(fèi)潛力方面的12條舉措，在文旅消費(fèi)層面持續(xù)發(fā)力。
南京打造的文旅消費(fèi)智能綜合服務(wù)平臺，創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)補(bǔ)貼方式，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，形成了可借鑒、可復(fù)制、可推廣的文旅消費(fèi)新模板。
新文化與城市共鳴
——“看得見”更要“走出來”
依托厚重綿長的歷史底蘊(yùn)，南京的城市文化是市民自豪感的源動力，自古多次人口遷徙，造就這座城市南北文化平等交融的獨(dú)特文明，包容、大氣、創(chuàng)新是南京亙古不變的城市氣質(zhì)。
基于千年沉淀的城市特性，南京年輕人對待文化不是浮于表面的，他們有著更強(qiáng)烈的求知欲，渴望深挖城市內(nèi)核，通過觸碰歷史汲取養(yǎng)分，尋找歸屬感與身份認(rèn)同。
圖：活動現(xiàn)場的手工體驗活動。
這份渴望，驅(qū)動著他們高度接受南京本土文化產(chǎn)品，也促使他們在文化消費(fèi)中潛移默化地實(shí)現(xiàn)了良性閉環(huán)。
南京博物院，便是連接人與歷史的穩(wěn)固橋梁。
前身為國立中央博物院的南京博物院，建院八十余年，館藏四十余萬件，從舊石器時代到當(dāng)代，從全國性到江蘇地域性，南博的館藏珍品是歷史最為直接的見證者、講述者。
南京博物院坐落于紫金山南麓，典藏其內(nèi)的歷朝歷代珍品佳作使其成為一座巨大的中華民族文化藝術(shù)寶庫，不僅輻射江蘇全省，在全國乃至世界范圍內(nèi)都有著非凡的影響力。
近些年來，隨著中國博物館建設(shè)步伐的不斷加快，南京博物院運(yùn)營管理理念和模式正逐步從研究“物”（文物）向服務(wù)“人”（觀眾）轉(zhuǎn)變，通過精品化的展覽、高質(zhì)量的服務(wù)、多層次的活動使事業(yè)發(fā)展回歸到國際博協(xié)章程所界定的“為社會及其進(jìn)步服務(wù)”的總目標(biāo)上來。
圖：一名市民正在全神貫注的觀看展品。
如何讓市民，尤其是新生代市民對文物、對歷史持續(xù)保留探索欲、求知欲，如何讓文化從冰冷的玻璃罩后走出來，真正成為日常生活的一部分，是這座博物館探索發(fā)展的前路。
新活力全面煥發(fā)
——城市文化IP跨界與復(fù)興
龍湖天街與南京博物院的跨界合作，不僅是創(chuàng)造一場有聲有色的追溯歷史展，更是打破文物被“束縛”的時空限制。
通過在日常的休閑娛樂場所提供貼近歷史的渠道，從而培養(yǎng)市民處處留心文化的習(xí)慣、增強(qiáng)大眾的文化素養(yǎng)，讓城市文化得以復(fù)興，同時以文化為商業(yè)賦能，煥活商業(yè)新賽道，夯實(shí)文化消費(fèi)根基，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
圖：活動現(xiàn)場精彩紛呈。
與南博的跨界聯(lián)動，并不是龍湖天街的首秀，此前基于城市文化，龍湖天街先后落地《十竹齋·倪蓓蓓聯(lián)名藝術(shù)展》、《織浪·南京云錦博物館》等活動，為城市不斷注入文化消費(fèi)活力。
城市文化的多元性，決定了文化消費(fèi)既要從“古”入手，也不能忽視新潮。
9月，龍湖天街將迎來超級店慶季，南京四座天街從不同文化發(fā)力，為市民帶來多元、個性、直擊需求的消費(fèi)新場景：
河西天街《在天街·觀千年》南京博物院主題系列展持續(xù)開放，同時開啟“一起RUA娃吧”江蘇首展南京站，古今手作的魅力同臺展示，龍灣天街帶來山海經(jīng)巨型木偶馬戲華東首演——綺幻dreamer城市馬戲嘉年華，六合天街落地蒸汽朋克巨型木偶馬戲，江北天街打造兼具“打卡逛展+快閃店”雙重體驗的龜龜游樂園……
圖：家長與孩子全神貫注在現(xiàn)場觀看傳統(tǒng)文化項目。
通過與城市文化IP的合作，龍湖與城共進(jìn)，為南京市民提供一場又一場文化盛宴，在跨界活動的靈動空間里，古代與現(xiàn)代、主流與小眾得到了有益的交流融合，促進(jìn)南京文化傳播發(fā)揚(yáng)，刺激文化消費(fèi)增速，拉動經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇。
用文化，賦予城市新的生命力，龍湖始終在路上。
資料來源：
商務(wù)部研究院《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報告》
半月談《年輕一代消費(fèi)生力軍引領(lǐng)消費(fèi)潮流》
證券時報《推動降低企業(yè)融資成本！央行、發(fā)改委等四部委：抓住三季度施工黃金期，推動接續(xù)政策早出快出、應(yīng)出盡出》
南京文旅《12條扶持政策發(fā)布！南京文旅“及時雨”精準(zhǔn)提振》
南京市人民政府網(wǎng)《文旅消費(fèi)“南京模式”得到廣泛認(rèn)可我市獲“國家文旅消費(fèi)示范城市”授牌》
中華人民共和國文化和旅游部《江蘇南京：深挖文化資源，培育消費(fèi)新動能》
南京博物院官網(wǎng)
南京龍湖商業(yè)《探索城市ICON，龍湖天街迭代商業(yè)煥新》
