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南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?朱凱 黃琳燕 

“8月，我們要去南京。”6月15日，“茶顏悅色”華東首店落地南京的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)，迅速?zèng)_上熱搜?！熬W(wǎng)紅奶茶”為何看中南京？官宣推文給出答案：“一等一的消費(fèi)力！” 

十年間，南京社會(huì)消費(fèi)品零售總額跨越四個(gè)千億級(jí)臺(tái)階，總量位居全國第八；消費(fèi)市場(chǎng)輻射南京都市圈3500萬人，成為全國首個(gè)人均社零消費(fèi)超8萬元的重點(diǎn)城市；全市3萬平方米以上的購物中心，從2012年的18家增至104家…… 

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。十年來，南京堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，以創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市為戰(zhàn)略抓手，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展升級(jí)商業(yè)載體、迭代更新社區(qū)商業(yè)，用旺盛的消費(fèi)活力為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。 

人均消費(fèi)第一城，消費(fèi)升級(jí)“綠能”澎湃

今年端午假期，家住南京河西的彭宇帶著家人去了建鄴吾悅廣場(chǎng)，中午下完館子，一家人在商場(chǎng)里逛起了“車市”。幾家店轉(zhuǎn)下來，彭宇選定一輛“種草”許久的純電動(dòng)汽車。在銷售人員的指導(dǎo)下，手機(jī)下單，5分鐘搞定。

過去買車要跑4S店，現(xiàn)在買車只要逛個(gè)商場(chǎng)。這兩年，越來越多的新能源汽車“開”進(jìn)商業(yè)綜合體，以往被美妝、潮牌占據(jù)的黃金鋪位，成了汽車品牌的“新秀場(chǎng)”。2021年9月，新開業(yè)的建鄴吾悅廣場(chǎng)引入10家新能源汽車品牌，成為南京最大的新能源汽車集散地，開業(yè)50天，新能源汽車銷售額達(dá)到1.5億元。 

汽車消費(fèi)增長(zhǎng)1倍多，家電消費(fèi)增長(zhǎng)3.5倍，以手機(jī)為代表的通信器材類零售額增長(zhǎng)3倍多……十年來，南京老百姓的“消費(fèi)賬單”，拉出了一張規(guī)模倍增的消費(fèi)升級(jí)“趨勢(shì)圖”。 

自2014年9月新能源汽車車購稅免稅政策實(shí)施以來，截至2021年底，南京市累計(jì)辦理新能源汽車免征車輛9.7萬輛。僅2021年一年，南京市辦理新能源免稅汽車就超過4萬輛，月均申報(bào)量約3342輛，同比增長(zhǎng)265.53%。 

記者從南京市商務(wù)局了解到，2021年，南京市汽車、家電兩項(xiàng)大宗消費(fèi)同比增幅均超過兩位數(shù)。新能源汽車、綠色節(jié)能家電銷售火爆，推動(dòng)汽車、家電等大宗消費(fèi)“含綠量”逐年攀升，為南京消費(fèi)引擎注入澎湃“綠能”。 

擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略基點(diǎn)。十年來，動(dòng)能強(qiáng)勁的消費(fèi)引擎與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振，攜手邁進(jìn)全國十強(qiáng)。2021年，南京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到7899.4億元，位居全國第八，十年跨越四個(gè)千億級(jí)臺(tái)階。 

消費(fèi)總量躋身全國前十，“人均消費(fèi)”成績(jī)單更加搶眼。2021年，南京市人均社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到8.48萬元，成為全國首個(gè)人均社零消費(fèi)超過8萬元的重點(diǎn)城市。 

作為周邊區(qū)域唯一的特大城市，加上交通便捷、商業(yè)發(fā)達(dá)，南京消費(fèi)市場(chǎng)輻射南京都市圈3500萬人，吸納了大量周邊城市的消費(fèi)需求。2021年，南京都市圈10個(gè)地區(qū)共實(shí)現(xiàn)社零總額18384.33億元，其中南京的社零總額占比超過42%，都市圈“商業(yè)龍頭”的虹吸效應(yīng)愈發(fā)凸顯。 

購物中心“十變百”，城市商圈煥新升級(jí) 

2012年開業(yè)的虹悅城，是南京市雨花臺(tái)區(qū)第一個(gè)大型商業(yè)綜合體。此后十年，各大商業(yè)綜合體如雨后春筍般在全城涌現(xiàn)，南京消費(fèi)載體建設(shè)加速駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?nbsp;

十年來，南京市3萬平方米以上的購物中心，從2012年的18家增至104家；商業(yè)面積增長(zhǎng)3倍多，達(dá)到876.6萬平方米。南京的商業(yè)版圖從新街口商圈的“主城單核”不斷向全城拓展，河西、百家湖、仙林、江北等新商圈迅速崛起，“家門口逛商場(chǎng)”從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。 

商業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，唯一不變的，是新街口在南京商業(yè)版圖中的核心C位。 

大疆哈蘇全球首家旗艦店進(jìn)駐德基，成為攝影愛好者體驗(yàn)黑科技的熱門打卡點(diǎn)；茅臺(tái)冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹，“醉甜冷飲”跨界出圈引來嘗鮮者無數(shù)……作為南京消費(fèi)的潮流風(fēng)向標(biāo)，新街口商圈始終是各大品牌進(jìn)入南京市場(chǎng)的首選，2021年入駐首店數(shù)量占全市新進(jìn)品牌首店的半數(shù)以上。 

商業(yè)載體，是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的主陣地。隨著消費(fèi)者對(duì)購物環(huán)境、商品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)的要求越來越高，各大商業(yè)綜合體也在不斷提檔升級(jí)，順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的多元需求。 

2021年，南京新百啟動(dòng)自1997年以來工程量最大、最復(fù)雜的煥新工程一期改造，覆蓋商場(chǎng)負(fù)二層到八層的2.8萬平方米營(yíng)業(yè)空間。此次煥新工程共引進(jìn)標(biāo)桿品牌50個(gè)、南京首店品牌35個(gè)，以品類首店、網(wǎng)紅店、獨(dú)家店為突破口，全面帶動(dòng)“老字號(hào)”百貨轉(zhuǎn)型互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)。 

“購物本身已經(jīng)不再是百貨商業(yè)的唯一訴求，一站式的休閑娛樂體驗(yàn)更符合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、需求多元的發(fā)展趨勢(shì)?！痹谀暇┬掳冱h委書記朱愛華看來，實(shí)體百貨要擁抱體驗(yàn)式消費(fèi)，就要打造好“人、貨、場(chǎng)”，給消費(fèi)者一個(gè)舒心愉悅的購物環(huán)境。 

出門步行一刻鐘，生活需求一“逛”搞定 

消費(fèi)不只是逛街購物、吃喝玩樂，還有居家生活的柴米油鹽。 

如果說，集聚商圈的商業(yè)綜合體是城市商貿(mào)流通的“主動(dòng)脈”，那么扎根社區(qū)的便民生活圈，就是暢通經(jīng)濟(jì)微循環(huán)的“毛細(xì)血管”。以菜場(chǎng)、超市為代表的社區(qū)商業(yè)民生屬性強(qiáng)、消費(fèi)頻次高，承載著廣大市民一日三餐、生活必需品等基本消費(fèi)需求，與百姓生活的便利度和幸福感密切相關(guān)。 

“我在科巷菜場(chǎng)買了一輩子菜，沒想到菜場(chǎng)還能變得這么高級(jí)?！?7歲的李阿姨住在南京市秦淮區(qū)東白菜園小區(qū)，和科巷菜場(chǎng)只有一墻之隔。她印象中的老菜場(chǎng)噪聲大，味道也不好聞，到了夏天家里都不敢開窗戶，“現(xiàn)在干凈多了，菜場(chǎng)里裝了中央空調(diào)，上下樓有電梯，還能理發(fā)、配鑰匙、買五金百貨，逛菜場(chǎng)就像逛商場(chǎng)?！?nbsp;

2021年1月，有著60多年歷史的科巷菜場(chǎng)重新開業(yè)，經(jīng)過升級(jí)改造華麗變身“新市集”，成為集美食零售、文化休閑、果蔬生鮮、社區(qū)服務(wù)功能于一體的復(fù)合型社區(qū)商業(yè)空間，為周邊居民提供一站式品質(zhì)生活解決方案。日常生活的瑣碎小事，在家門口都能輕松解決。 

近年來，南京市積極順應(yīng)居民消費(fèi)的新變化和新需求，通過提檔升級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、投放智能公共快遞柜、發(fā)展品牌連鎖便利店、打造小型社區(qū)商業(yè)綜合體等多種方式，不斷完善社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，增加便民服務(wù)功能，推動(dòng)社區(qū)商業(yè)迭代升級(jí)。 

今年3月，南京市棲霞區(qū)堯林仙居社區(qū)、堯辰社區(qū)等5個(gè)小區(qū)按疫情防控要求封控管理。居民足不出戶，吃飯問題怎么解決？ 

清點(diǎn)物資、分揀肉菜、打包裝車……由南京市棲霞區(qū)吳邊社區(qū)便民生活圈好鄰里生活中心提供的生活物資，第一時(shí)間運(yùn)往封控小區(qū)，保障了居民的日常需求。好鄰里集團(tuán)總經(jīng)理蔡長(zhǎng)歡介紹，疫情期間，市場(chǎng)里的攤點(diǎn)、貨架不脫銷不斷供，讓老百姓的“菜籃子”拎得安心。市場(chǎng)還緊急調(diào)配豬肉、雞蛋、蔬菜等民生物資，為部分封控小區(qū)的3700戶居民提供配送服務(wù)。 

2021年，南京市以入選全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)為契機(jī)，編制一刻鐘便民生活圈發(fā)展規(guī)劃，打造了秦淮區(qū)五老村社區(qū)、棲霞區(qū)吳邊社區(qū)等10個(gè)便民生活示范圈。疫情期間，這些扎根社區(qū)的便民生活圈迅速完成“平急轉(zhuǎn)換”，成為戰(zhàn)疫不打烊的“服務(wù)區(qū)”“保供站”，有力保障了周邊居民的生活需求。 

南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為2022年南京民生實(shí)事項(xiàng)目之一，今年全市將打造20個(gè)便民生活圈，進(jìn)一步提升居民生活便利化和智慧化水平。 

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