南京日報/紫金山新聞記者 朱凱 黃琳燕
“8月，我們要去南京?！?月15日，“茶顏悅色”華東首店落地南京的消息刷屏網絡，迅速沖上熱搜?！熬W紅奶茶”為何看中南京？官宣推文給出答案：“一等一的消費力！”
十年間，南京社會消費品零售總額跨越四個千億級臺階，總量位居全國第八；消費市場輻射南京都市圈3500萬人，成為全國首個人均社零消費超8萬元的重點城市；全市3萬平方米以上的購物中心，從2012年的18家增至104家……
消費是經濟增長的主引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。十年來，南京堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，以創(chuàng)建國際消費中心城市為戰(zhàn)略抓手，持續(xù)創(chuàng)新消費場景、拓展升級商業(yè)載體、迭代更新社區(qū)商業(yè)，用旺盛的消費活力為經濟高質量發(fā)展注入強勁動能。
人均消費第一城，消費升級“綠能”澎湃
今年端午假期，家住南京河西的彭宇帶著家人去了建鄴吾悅廣場，中午下完館子，一家人在商場里逛起了“車市”。幾家店轉下來，彭宇選定一輛“種草”許久的純電動汽車。在銷售人員的指導下，手機下單，5分鐘搞定。
過去買車要跑4S店，現(xiàn)在買車只要逛個商場。這兩年，越來越多的新能源汽車“開”進商業(yè)綜合體，以往被美妝、潮牌占據(jù)的黃金鋪位，成了汽車品牌的“新秀場”。2021年9月，新開業(yè)的建鄴吾悅廣場引入10家新能源汽車品牌，成為南京最大的新能源汽車集散地，開業(yè)50天，新能源汽車銷售額達到1.5億元。
汽車消費增長1倍多，家電消費增長3.5倍，以手機為代表的通信器材類零售額增長3倍多……十年來，南京老百姓的“消費賬單”，拉出了一張規(guī)模倍增的消費升級“趨勢圖”。
自2014年9月新能源汽車車購稅免稅政策實施以來，截至2021年底，南京市累計辦理新能源汽車免征車輛9.7萬輛。僅2021年一年，南京市辦理新能源免稅汽車就超過4萬輛，月均申報量約3342輛，同比增長265.53%。
記者從南京市商務局了解到，2021年，南京市汽車、家電兩項大宗消費同比增幅均超過兩位數(shù)。新能源汽車、綠色節(jié)能家電銷售火爆，推動汽車、家電等大宗消費“含綠量”逐年攀升，為南京消費引擎注入澎湃“綠能”。
擴內需促消費，既是經濟發(fā)展的重要驅動力，也是構建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略基點。十年來，動能強勁的消費引擎與城市經濟發(fā)展同頻共振，攜手邁進全國十強。2021年，南京市社會消費品零售總額達到7899.4億元，位居全國第八，十年跨越四個千億級臺階。
消費總量躋身全國前十，“人均消費”成績單更加搶眼。2021年，南京市人均社會消費品零售額達到8.48萬元，成為全國首個人均社零消費超過8萬元的重點城市。
作為周邊區(qū)域唯一的特大城市，加上交通便捷、商業(yè)發(fā)達，南京消費市場輻射南京都市圈3500萬人，吸納了大量周邊城市的消費需求。2021年，南京都市圈10個地區(qū)共實現(xiàn)社零總額18384.33億元，其中南京的社零總額占比超過42%，都市圈“商業(yè)龍頭”的虹吸效應愈發(fā)凸顯。
購物中心“十變百”，城市商圈煥新升級
2012年開業(yè)的虹悅城，是南京市雨花臺區(qū)第一個大型商業(yè)綜合體。此后十年，各大商業(yè)綜合體如雨后春筍般在全城涌現(xiàn)，南京消費載體建設加速駛入“快車道”。
十年來，南京市3萬平方米以上的購物中心，從2012年的18家增至104家；商業(yè)面積增長3倍多，達到876.6萬平方米。南京的商業(yè)版圖從新街口商圈的“主城單核”不斷向全城拓展，河西、百家湖、仙林、江北等新商圈迅速崛起，“家門口逛商場”從夢想照進現(xiàn)實。
商業(yè)市場風云變幻，唯一不變的，是新街口在南京商業(yè)版圖中的核心C位。
大疆哈蘇全球首家旗艦店進駐德基，成為攝影愛好者體驗黑科技的熱門打卡點；茅臺冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹，“醉甜冷飲”跨界出圈引來嘗鮮者無數(shù)……作為南京消費的潮流風向標，新街口商圈始終是各大品牌進入南京市場的首選，2021年入駐首店數(shù)量占全市新進品牌首店的半數(shù)以上。
商業(yè)載體，是拉動內需、促進消費的主陣地。隨著消費者對購物環(huán)境、商品品質和服務體驗的要求越來越高，各大商業(yè)綜合體也在不斷提檔升級，順應品質消費、特色消費、體驗消費的多元需求。
2021年，南京新百啟動自1997年以來工程量最大、最復雜的煥新工程一期改造，覆蓋商場負二層到八層的2.8萬平方米營業(yè)空間。此次煥新工程共引進標桿品牌50個、南京首店品牌35個，以品類首店、網紅店、獨家店為突破口，全面帶動“老字號”百貨轉型互動體驗街區(qū)。
“購物本身已經不再是百貨商業(yè)的唯一訴求，一站式的休閑娛樂體驗更符合當下消費升級、需求多元的發(fā)展趨勢?！痹谀暇┬掳冱h委書記朱愛華看來，實體百貨要擁抱體驗式消費，就要打造好“人、貨、場”，給消費者一個舒心愉悅的購物環(huán)境。
出門步行一刻鐘，生活需求一“逛”搞定
消費不只是逛街購物、吃喝玩樂，還有居家生活的柴米油鹽。
如果說，集聚商圈的商業(yè)綜合體是城市商貿流通的“主動脈”，那么扎根社區(qū)的便民生活圈，就是暢通經濟微循環(huán)的“毛細血管”。以菜場、超市為代表的社區(qū)商業(yè)民生屬性強、消費頻次高，承載著廣大市民一日三餐、生活必需品等基本消費需求，與百姓生活的便利度和幸福感密切相關。
“我在科巷菜場買了一輩子菜，沒想到菜場還能變得這么高級?！?7歲的李阿姨住在南京市秦淮區(qū)東白菜園小區(qū)，和科巷菜場只有一墻之隔。她印象中的老菜場噪聲大，味道也不好聞，到了夏天家里都不敢開窗戶，“現(xiàn)在干凈多了，菜場里裝了中央空調，上下樓有電梯，還能理發(fā)、配鑰匙、買五金百貨，逛菜場就像逛商場?！?nbsp;
2021年1月，有著60多年歷史的科巷菜場重新開業(yè)，經過升級改造華麗變身“新市集”，成為集美食零售、文化休閑、果蔬生鮮、社區(qū)服務功能于一體的復合型社區(qū)商業(yè)空間，為周邊居民提供一站式品質生活解決方案。日常生活的瑣碎小事，在家門口都能輕松解決。
近年來，南京市積極順應居民消費的新變化和新需求，通過提檔升級農貿市場、投放智能公共快遞柜、發(fā)展品牌連鎖便利店、打造小型社區(qū)商業(yè)綜合體等多種方式，不斷完善社區(qū)商業(yè)網點，增加便民服務功能，推動社區(qū)商業(yè)迭代升級。
今年3月，南京市棲霞區(qū)堯林仙居社區(qū)、堯辰社區(qū)等5個小區(qū)按疫情防控要求封控管理。居民足不出戶，吃飯問題怎么解決？
清點物資、分揀肉菜、打包裝車……由南京市棲霞區(qū)吳邊社區(qū)便民生活圈好鄰里生活中心提供的生活物資，第一時間運往封控小區(qū)，保障了居民的日常需求。好鄰里集團總經理蔡長歡介紹，疫情期間，市場里的攤點、貨架不脫銷不斷供，讓老百姓的“菜籃子”拎得安心。市場還緊急調配豬肉、雞蛋、蔬菜等民生物資，為部分封控小區(qū)的3700戶居民提供配送服務。
2021年，南京市以入選全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點為契機，編制一刻鐘便民生活圈發(fā)展規(guī)劃，打造了秦淮區(qū)五老村社區(qū)、棲霞區(qū)吳邊社區(qū)等10個便民生活示范圈。疫情期間，這些扎根社區(qū)的便民生活圈迅速完成“平急轉換”，成為戰(zhàn)疫不打烊的“服務區(qū)”“保供站”，有力保障了周邊居民的生活需求。
南京市商務局相關負責人告訴記者，作為2022年南京民生實事項目之一，今年全市將打造20個便民生活圈，進一步提升居民生活便利化和智慧化水平。
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