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臨近春節(jié)，老字號、特色文創(chuàng)、文房四寶等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品成為年貨購物車?yán)锏闹髁Α?月17日，據(jù)悉，在剛剛結(jié)束的天貓年貨節(jié)上，老字號品牌的年夜飯、糕點(diǎn)、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據(jù)天貓平臺上老字號商家們的統(tǒng)計(jì)，年貨節(jié)期間他們的異地訂單激增，各地老字號 “跨省”過新年、全國“大串門”。

△ 消費(fèi)者在選購老字號糕點(diǎn)

北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷南方市場。北京稻香村電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們參加了天貓老字號店播活動，店里多款糕點(diǎn)銷售超萬件，從區(qū)域來看，南方訂單增長快，買的最多的是廣東人。

來自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，銷售前十的省市里，南方消費(fèi)者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字號則在華北、華東走俏?！澳曦浌?jié)期間我們開店播、參與老字號專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區(qū)域，產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高?！倍齐娚特?fù)責(zé)人說道。

滿足消費(fèi)者多元化需求。今年，老字號們推出了700多款年夜飯預(yù)制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養(yǎng)生產(chǎn)品，備受年輕人青睞，其中95后更成消費(fèi)主力軍，占比不斷提升。

老字號以新方式走近年輕人。近百家老字號在年貨節(jié)期間通過天貓新家宴、名店名菜年夜飯主題店鋪?zhàn)圆サ然顒?，直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

百年老字號在復(fù)興，博物館文創(chuàng)、文房四寶等“老古董”同樣表現(xiàn)不俗。

多種具有年味兒的文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓年貨節(jié)受到追捧，《故宮日歷》剛發(fā)售不久就月銷萬件，大觀園的宮燈連續(xù)兩年成為店里銷售前3的單品。

有著2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營文房四寶的品牌“青戈”，年貨節(jié)期間銷售額都同比增長200%。數(shù)據(jù)顯示，近一年來，天貓上筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍。

去年，天貓宣布啟動老字號拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費(fèi)者運(yùn)營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。

“電商平臺、直播等已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化、老字號轉(zhuǎn)型升級、厚積薄發(fā)的主要陣地與最佳平臺。它們既創(chuàng)造了百年老字號與Z世代青年人的極佳交互界面；又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時為年輕人共同參與百年老字號品牌的價值更新、創(chuàng)意賦活與文化共創(chuàng)提供了廣闊的舞臺。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、國家文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任卜希霆表示。

（通訊員 林蘇潔）