臨近春節(jié)，老字號(hào)、特色文創(chuàng)、文房四寶等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品成為年貨購(gòu)物車?yán)锏闹髁Α?月17日，據(jù)悉，在剛剛結(jié)束的天貓年貨節(jié)上，老字號(hào)品牌的年夜飯、糕點(diǎn)、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據(jù)天貓平臺(tái)上老字號(hào)商家們的統(tǒng)計(jì)，年貨節(jié)期間他們的異地訂單激增，各地老字號(hào) “跨省”過(guò)新年、全國(guó)“大串門”。
△ 消費(fèi)者在選購(gòu)老字號(hào)糕點(diǎn)
北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號(hào)暢銷南方市場(chǎng)。北京稻香村電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們參加了天貓老字號(hào)店播活動(dòng)，店里多款糕點(diǎn)銷售超萬(wàn)件，從區(qū)域來(lái)看，南方訂單增長(zhǎng)快，買的最多的是廣東人。
來(lái)自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，銷售前十的省市里，南方消費(fèi)者占比增速較快。
董酒、陶陶居等南方老字號(hào)則在華北、華東走俏?！澳曦浌?jié)期間我們開店播、參與老字號(hào)專屬會(huì)場(chǎng)，全店銷售額同比增長(zhǎng)了120%，相較其他區(qū)域，產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高?！倍齐娚特?fù)責(zé)人說(shuō)道。
滿足消費(fèi)者多元化需求。今年，老字號(hào)們推出了700多款年夜飯預(yù)制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時(shí)還有國(guó)潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養(yǎng)生產(chǎn)品，備受年輕人青睞，其中95后更成消費(fèi)主力軍，占比不斷提升。
老字號(hào)以新方式走近年輕人。近百家老字號(hào)在年貨節(jié)期間通過(guò)天貓新家宴、名店名菜年夜飯主題店鋪?zhàn)圆サ然顒?dòng)，直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。
百年老字號(hào)在復(fù)興，博物館文創(chuàng)、文房四寶等“老古董”同樣表現(xiàn)不俗。
多種具有年味兒的文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓年貨節(jié)受到追捧，《故宮日歷》剛發(fā)售不久就月銷萬(wàn)件，大觀園的宮燈連續(xù)兩年成為店里銷售前3的單品。
有著2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營(yíng)文房四寶的品牌“青戈”，年貨節(jié)期間銷售額都同比增長(zhǎng)200%。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，天貓上筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍。
去年，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。
“電商平臺(tái)、直播等已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化、老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、厚積薄發(fā)的主要陣地與最佳平臺(tái)。它們既創(chuàng)造了百年老字號(hào)與Z世代青年人的極佳交互界面；又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時(shí)為年輕人共同參與百年老字號(hào)品牌的價(jià)值更新、創(chuàng)意賦活與文化共創(chuàng)提供了廣闊的舞臺(tái)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任卜希霆表示。
（通訊員 林蘇潔）
