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□雷夏

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），自2022年3月1日起施行。出臺(tái)《規(guī)定》，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦活動(dòng)，維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康發(fā)展。

一段時(shí)間以來(lái)，很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，只要點(diǎn)擊某條信息，隨后相同的信息推薦就會(huì)滾滾而來(lái)。更讓人驚訝的是，今天跟朋友在網(wǎng)上聊天說(shuō)起某個(gè)品牌，接下來(lái)各種社交平臺(tái)都會(huì)自動(dòng)“送”上相關(guān)信息。倘若一不小心點(diǎn)擊了某條低俗、媚俗信息，那么蜂擁而來(lái)的都是類似的信息。

憑借強(qiáng)大的算法、先進(jìn)的數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，能夠精準(zhǔn)分析并解讀用戶的閱讀習(xí)慣和興趣固然是好事，但同時(shí)，過(guò)分依靠算法推薦，無(wú)疑會(huì)讓人掉進(jìn)信息“繭房”。之前就有評(píng)論者言，“對(duì)于擁有強(qiáng)大算法和技術(shù)支撐的信息平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一心‘取悅’用戶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要自覺(jué)執(zhí)行中央有關(guān)政策法規(guī)，不能有僥幸心理，任憑暴力、色情等不良信息泛濫，不能借技術(shù)深?yuàn)W之名糊弄網(wǎng)民和群眾” 。

避免算法推薦“野蠻生長(zhǎng)”，就要為算法推薦戴上“新緊箍”。技術(shù)紅利的背后，也有陽(yáng)光照不到的地方。一些平臺(tái)對(duì)內(nèi)容能否推送、推送給誰(shuí)，都是機(jī)器說(shuō)了算，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)就一條：能不能抓眼球、能不能吸引用戶?！兑?guī)定》明確，要規(guī)范開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，不得生成合成虛假新聞信息或者傳播非國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息。任何時(shí)候，內(nèi)容推送不能少了“總編輯”，再好的傳播渠道也要有“看門(mén)人”?！兑?guī)定》的出臺(tái)，一定程度上避免算法走向創(chuàng)新的反面，也讓傳播更加規(guī)范，這是打造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的必要之舉。

避免算法推薦“四處亂竄”，就要為算法推薦裝上“方向盤(pán)”。《規(guī)定》明確了算法推薦服務(wù)提供者的信息服務(wù)規(guī)范，要求算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，積極傳播正能量，不得利用算法推薦服務(wù)從事違法活動(dòng)或者傳播違法信息，應(yīng)當(dāng)采取措施防范和抵制傳播不良信息。算法推薦的“方向盤(pán)”是什么？就是主流價(jià)值，就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。如果是新媒體，就要繁蕪去盡，內(nèi)容為王，致力內(nèi)容生產(chǎn)，緊扣時(shí)代脈搏、反映人民心聲；如果是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更當(dāng)積極主動(dòng)傳播正能量，傳播向上向善的主流價(jià)值，這是網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的題中之義。

算法推薦用之得當(dāng)，則平臺(tái)與用戶兩受其益；用之不當(dāng)，則社會(huì)與人民兩受其害。為算法推薦裝上“方向盤(pán)”，能避免平臺(tái)把我們導(dǎo)向信息“繭房”，也能讓它發(fā)揮更大作用，引導(dǎo)更多的社會(huì)正能量。如此，我們才能建設(shè)更加美好的網(wǎng)上精神家園。