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近日，廣發(fā)信用卡發(fā)布《穿越“寧”線——南京年輕人群“穿越”指數(shù)》，揭開南京年輕人國潮消費(fèi)秘密。報告顯示，2021年南京95后國風(fēng)文化、國風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)高于80、90后，是掀起“國潮經(jīng)濟(jì)”的堅(jiān)實(shí)“后浪”。

南京是中華文明重要發(fā)祥地之一，憑借深厚的文化底蘊(yùn)成為了首批國家歷史文化名城。今年以來廣發(fā)信用卡深入實(shí)施“一城一策”戰(zhàn)略，結(jié)合南京文化特色及差異化消費(fèi)特點(diǎn)，上新3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”及專屬飯票服務(wù)，以廣發(fā)力量賦能當(dāng)?shù)仄栈萁鹑诎l(fā)展，帶動區(qū)域消費(fèi)升級。

國風(fēng)消費(fèi)潮盛行 95后成“鐵粉”

從故宮文創(chuàng)走紅，到《唐宮夜宴》出圈，極具文化屬性和創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)深厚的歷史勝地收獲了當(dāng)代年輕人的青睞。依據(jù)廣發(fā)信用卡在南京消費(fèi)數(shù)據(jù)及其他人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，對80-95后國潮文化、國風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)特征進(jìn)行差異化調(diào)研。

報告根據(jù)廣發(fā)卡南京區(qū)域持卡人的傳統(tǒng)文化消費(fèi)金額增長比例計(jì)算，95后國風(fēng)消費(fèi)增長指數(shù)為134，遠(yuǎn)高于80后的100和90后的82，成為推動國風(fēng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的“后浪”。

調(diào)研結(jié)果顯示，超3成南京年輕人有國風(fēng)文化相關(guān)消費(fèi)習(xí)慣，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、參與國風(fēng)娛樂活動、打卡文化景點(diǎn)是人群消費(fèi)的主要構(gòu)成，2021年人均花費(fèi)比去年增多，在傳統(tǒng)文娛活動上人均月消費(fèi)最高。其中，知名國潮IP與回憶殺結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品、精致小眾的文具、生活裝飾，成為人群消費(fèi)首選。

在國風(fēng)文娛活動消費(fèi)層面，85%的南京年輕人選擇打卡傳統(tǒng)文化類型的演出、展覽、博物館來填充自己的娛樂時間。98%的人群選擇在老門東、湯山、玄武湖等文化景點(diǎn)放松身心，感受文化的魅力。

熟人社交圈貢獻(xiàn)國風(fēng)消費(fèi)最強(qiáng)“驅(qū)動”

文化自信是民族前進(jìn)的源動力，國風(fēng)的興起重塑了新時代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。號稱未來十年最具消費(fèi)潛力價值的95后們成為推動國風(fēng)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動。

《穿越“寧”線》報告顯示，一半以上南京95后通過朋友獲取國潮文創(chuàng)信息，68%的95后選擇和朋友一起參與國風(fēng)文娛活動，共游文化景點(diǎn)。

精細(xì)化運(yùn)營95后社群成為推動國潮產(chǎn)品消費(fèi)和國風(fēng)經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。新潮好玩的文創(chuàng)類型也深得95后的歡心，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化品質(zhì)象征，能夠弘揚(yáng)中國文化是95后選擇消費(fèi)的主要動力之一。近4成的95后會選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，贈送親友。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的選擇上，具有文創(chuàng)標(biāo)識的電子產(chǎn)品、彩妝文創(chuàng)、跨界食品文創(chuàng)是95后最為鐘愛的幾個類型，例如南京六朝博物館出的文創(chuàng)月餅、夫子廟的文創(chuàng)雪糕深得95后歡心。

為了讓南京人消費(fèi)得更加便利和實(shí)惠，廣發(fā)信用卡深耕區(qū)域用戶消費(fèi)習(xí)慣，通過整合餐飲、零售、美妝、娛樂等場景，引入更多特色資源，提升區(qū)域消費(fèi)增長。例如，今年雙十一期間，廣發(fā)信用卡打通線上線下場景，推出“新人入駐禮”優(yōu)惠活動，首次辦理廣發(fā)卡的用戶可以在線下餐飲商戶中享受吃喝樂購1元起的優(yōu)惠，大幅增加南京95后們的消費(fèi)動力，進(jìn)一步擴(kuò)展了極具區(qū)域特色的廣發(fā)非銀生態(tài)圈。

“一城一策”提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

當(dāng)前，我國區(qū)域戰(zhàn)略正按照協(xié)調(diào)發(fā)展的基調(diào)穩(wěn)步推進(jìn)。廣發(fā)信用卡緊跟國家發(fā)展步伐，圍繞“一城一策”重點(diǎn)實(shí)施區(qū)域特色文化及產(chǎn)業(yè)，迎合當(dāng)?shù)厝巳合M(fèi)特征打造定制化卡品及綜合金融服務(wù)，提升用戶金融消費(fèi)體驗(yàn)，以廣發(fā)力量促進(jìn)消費(fèi)提升，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

當(dāng)前以國潮為代表的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要板塊，帶來巨大的消費(fèi)價值。廣發(fā)信用卡在南京推出南京風(fēng)情、瓦當(dāng)六朝、塔映金陵等3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”，成功申請廣發(fā)銀行文創(chuàng)信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內(nèi)消費(fèi)滿3筆，且每筆金額≥88元，均可獲贈文創(chuàng)禮品。廣發(fā)信用卡以產(chǎn)品為載體，通過文化內(nèi)容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神，促進(jìn)新文創(chuàng)消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)文化消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，提升大眾文化素養(yǎng)同時，助推文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級。

除因地制宜打造卡品、卡權(quán)益外，廣發(fā)信用卡持續(xù)深耕場景化服務(wù)，將場景權(quán)益緊密結(jié)合區(qū)域消費(fèi)特征。今年，廣發(fā)信用卡飯票業(yè)務(wù)板塊在南京布局尋花.肆季、江花諳、中山陵園等本地特色商戶和熱門景點(diǎn)，并上線喜茶、奈雪的茶、星巴克等網(wǎng)紅飲品店。從多層消費(fèi)場景切入，打造吃喝玩樂金融服務(wù)生態(tài)閉環(huán)，拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級，提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。