近日，廣發(fā)信用卡發(fā)布《穿越“寧”線(xiàn)——南京年輕人群“穿越”指數(shù)》，揭開(kāi)南京年輕人國(guó)潮消費(fèi)秘密。報(bào)告顯示，2021年南京95后國(guó)風(fēng)文化、國(guó)風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)高于80、90后，是掀起“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”的堅(jiān)實(shí)“后浪”。
南京是中華文明重要發(fā)祥地之一，憑借深厚的文化底蘊(yùn)成為了首批國(guó)家歷史文化名城。今年以來(lái)廣發(fā)信用卡深入實(shí)施“一城一策”戰(zhàn)略，結(jié)合南京文化特色及差異化消費(fèi)特點(diǎn)，上新3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”及專(zhuān)屬飯票服務(wù)，以廣發(fā)力量賦能當(dāng)?shù)仄栈萁鹑诎l(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
國(guó)風(fēng)消費(fèi)潮盛行 95后成“鐵粉”
從故宮文創(chuàng)走紅，到《唐宮夜宴》出圈，極具文化屬性和創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)深厚的歷史勝地收獲了當(dāng)代年輕人的青睞。依據(jù)廣發(fā)信用卡在南京消費(fèi)數(shù)據(jù)及其他人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)80-95后國(guó)潮文化、國(guó)風(fēng)產(chǎn)品消費(fèi)特征進(jìn)行差異化調(diào)研。
報(bào)告根據(jù)廣發(fā)卡南京區(qū)域持卡人的傳統(tǒng)文化消費(fèi)金額增長(zhǎng)比例計(jì)算，95后國(guó)風(fēng)消費(fèi)增長(zhǎng)指數(shù)為134，遠(yuǎn)高于80后的100和90后的82，成為推動(dòng)國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的“后浪”。
調(diào)研結(jié)果顯示，超3成南京年輕人有國(guó)風(fēng)文化相關(guān)消費(fèi)習(xí)慣，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品、參與國(guó)風(fēng)娛樂(lè)活動(dòng)、打卡文化景點(diǎn)是人群消費(fèi)的主要構(gòu)成，2021年人均花費(fèi)比去年增多，在傳統(tǒng)文娛活動(dòng)上人均月消費(fèi)最高。其中，知名國(guó)潮IP與回憶殺結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品、精致小眾的文具、生活裝飾，成為人群消費(fèi)首選。
在國(guó)風(fēng)文娛活動(dòng)消費(fèi)層面，85%的南京年輕人選擇打卡傳統(tǒng)文化類(lèi)型的演出、展覽、博物館來(lái)填充自己的娛樂(lè)時(shí)間。98%的人群選擇在老門(mén)東、湯山、玄武湖等文化景點(diǎn)放松身心，感受文化的魅力。
熟人社交圈貢獻(xiàn)國(guó)風(fēng)消費(fèi)最強(qiáng)“驅(qū)動(dòng)”
文化自信是民族前進(jìn)的源動(dòng)力，國(guó)風(fēng)的興起重塑了新時(shí)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。號(hào)稱(chēng)未來(lái)十年最具消費(fèi)潛力價(jià)值的95后們成為推動(dòng)國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。
《穿越“寧”線(xiàn)》報(bào)告顯示，一半以上南京95后通過(guò)朋友獲取國(guó)潮文創(chuàng)信息，68%的95后選擇和朋友一起參與國(guó)風(fēng)文娛活動(dòng)，共游文化景點(diǎn)。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)95后社群成為推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)品消費(fèi)和國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。新潮好玩的文創(chuàng)類(lèi)型也深得95后的歡心，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化品質(zhì)象征，能夠弘揚(yáng)中國(guó)文化是95后選擇消費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ?。?成的95后會(huì)選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，贈(zèng)送親友。
在文創(chuàng)產(chǎn)品的選擇上，具有文創(chuàng)標(biāo)識(shí)的電子產(chǎn)品、彩妝文創(chuàng)、跨界食品文創(chuàng)是95后最為鐘愛(ài)的幾個(gè)類(lèi)型，例如南京六朝博物館出的文創(chuàng)月餅、夫子廟的文創(chuàng)雪糕深得95后歡心。
為了讓南京人消費(fèi)得更加便利和實(shí)惠，廣發(fā)信用卡深耕區(qū)域用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)整合餐飲、零售、美妝、娛樂(lè)等場(chǎng)景，引入更多特色資源，提升區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。例如，今年雙十一期間，廣發(fā)信用卡打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，推出“新人入駐禮”優(yōu)惠活動(dòng)，首次辦理廣發(fā)卡的用戶(hù)可以在線(xiàn)下餐飲商戶(hù)中享受吃喝樂(lè)購(gòu)1元起的優(yōu)惠，大幅增加南京95后們的消費(fèi)動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)展了極具區(qū)域特色的廣發(fā)非銀生態(tài)圈。
“一城一策”提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
當(dāng)前，我國(guó)區(qū)域戰(zhàn)略正按照協(xié)調(diào)發(fā)展的基調(diào)穩(wěn)步推進(jìn)。廣發(fā)信用卡緊跟國(guó)家發(fā)展步伐，圍繞“一城一策”重點(diǎn)實(shí)施區(qū)域特色文化及產(chǎn)業(yè)，迎合當(dāng)?shù)厝巳合M(fèi)特征打造定制化卡品及綜合金融服務(wù)，提升用戶(hù)金融消費(fèi)體驗(yàn)，以廣發(fā)力量促進(jìn)消費(fèi)提升，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
當(dāng)前以國(guó)潮為代表的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊，帶來(lái)巨大的消費(fèi)價(jià)值。廣發(fā)信用卡在南京推出南京風(fēng)情、瓦當(dāng)六朝、塔映金陵等3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”，成功申請(qǐng)廣發(fā)銀行文創(chuàng)信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內(nèi)消費(fèi)滿(mǎn)3筆，且每筆金額≥88元，均可獲贈(zèng)文創(chuàng)禮品。廣發(fā)信用卡以產(chǎn)品為載體，通過(guò)文化內(nèi)容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神，促進(jìn)新文創(chuàng)消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)文化消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，提升大眾文化素養(yǎng)同時(shí)，助推文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。
除因地制宜打造卡品、卡權(quán)益外，廣發(fā)信用卡持續(xù)深耕場(chǎng)景化服務(wù)，將場(chǎng)景權(quán)益緊密結(jié)合區(qū)域消費(fèi)特征。今年，廣發(fā)信用卡飯票業(yè)務(wù)板塊在南京布局尋花.肆季、江花諳、中山陵園等本地特色商戶(hù)和熱門(mén)景點(diǎn)，并上線(xiàn)喜茶、奈雪的茶、星巴克等網(wǎng)紅飲品店。從多層消費(fèi)場(chǎng)景切入，打造吃喝玩樂(lè)金融服務(wù)生態(tài)閉環(huán)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)，提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
