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“深耕國內(nèi) 心懷全球”。在剛剛落幕的2021攜程集團全球合作伙伴峰會上，這句話被頻頻提及。深耕國內(nèi)，攜程將從哪些方面持續(xù)發(fā)力，在明年又將有哪些創(chuàng)新？12月14日，攜程集團副總裁王韋結(jié)合國內(nèi)目的地業(yè)務(wù)，進行了解讀。據(jù)他透露，目前，攜程超級目的地戰(zhàn)略已正式開始實施，未來將圍繞營銷矩陣、人才培養(yǎng)、招商運營等方面持續(xù)為目的地“造血”。 而作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“攜程樣板”，攜程度假農(nóng)莊在明年也會迎來新變化，“我們希望以農(nóng)莊為中心，串聯(lián)起一個村周邊的景點、交通、產(chǎn)業(yè)，定制化打造旅游目的地，讓游客不僅能夠住下來，還能留下來?！?/p>

談創(chuàng)新：打造超級目的地 推動文旅產(chǎn)業(yè)升級 

在王韋看來，在疫情常態(tài)化防控階段，國內(nèi)旅游需求溢出，用戶消費場景、消費習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化。周邊出游、個性需求成為出行新趨勢。這對目的地旅游發(fā)展提出了更高要求。

在這樣的背景下攜程推出的超級目的地戰(zhàn)略，從多維立體的營銷體系，到頂層設(shè)計的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)生態(tài)的招商運營，最后實現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態(tài)。

其中，營銷體系里，覆蓋了攜程強大的營銷IP矩陣。比如攜程BOSS直播、星球號旗艦店、綜藝、TF旅行者大會系列IP活動等。這將對目的地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到提質(zhì)增效的作用。王韋舉了一個例子，今年9月，在“貴州旅游兩會”期間，攜程直播走進銅仁，帶觀眾夜游銅仁，推介貴州旅游產(chǎn)品。當(dāng)晚直播吸引了210.7萬人次觀看。直播當(dāng)晚累計銷售額達900萬元。

星球號旗艦店也在點燃目的地的旅游活力。據(jù)他介紹，目前，包括江蘇、長沙、澳門等在內(nèi)的目的地均已入駐攜程星球號旗艦店。星球號旗艦店搭建私域流量池，為目的地實現(xiàn)引流，促進交易轉(zhuǎn)化。以江蘇為例，在“水韻江蘇”文旅消費推廣第一季中，江蘇星球號旗艦店總計發(fā)放超17.2萬張俠客券，帶動江蘇文旅持續(xù)煥活。

除了構(gòu)建豐富的營銷矩陣外，專家智庫、研究中心、人才培養(yǎng)也是超級目的地中重要的規(guī)劃之一?！拔覀儠Y(jié)合目的地特色，落地研究中心。比如智慧旅游研究中心、全球化研究中心、地方特色研究中心等，挖掘目的地文旅研究和創(chuàng)新模式孵化?！蓖瑫r，攜程還將與目的地一起，培育文旅專業(yè)人才，為目的地文旅發(fā)展提供“智力”支撐。此外，王韋表示，在營銷矩陣、頂層設(shè)計的基礎(chǔ)上，攜程將幫助目的地招商運營，通過搭建政府、企業(yè)溝通平臺，三方共同努力，促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)健康成長。

談變化：以農(nóng)莊串聯(lián)旅行 拓寬游客旅行半徑

除了打造超級目的地外，王韋提到，攜程度假農(nóng)莊也是明年“深耕國內(nèi)”的一大亮點。從三月份攜程啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略以來，攜程度假農(nóng)莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作為其中首個落地項目，安徽金寨大灣店已對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實際帶動。他表示，明年攜程將以度假農(nóng)莊為中心點，去串聯(lián)鄉(xiāng)村周邊的景點、交通、產(chǎn)業(yè)。同時，結(jié)合鄉(xiāng)村本地特色，打造一批具有當(dāng)?shù)貧v史文化屬性、鄉(xiāng)村特色基因的文旅產(chǎn)品，讓游客的旅行更加豐富，“我們希望游客來鄉(xiāng)村旅游的過程中，不僅能在攜程度假農(nóng)莊住下來，還能通過農(nóng)莊了解到周邊有好玩的項目、好看的風(fēng)景，可以體驗的文旅新產(chǎn)品。這樣他們能再到周邊去玩玩，游客旅行半徑拓寬了，也愿意住下來，留下來了。”

在攜程“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中提到，計劃規(guī)模化賦能100個旅游村。王韋認為，這100個村不僅是單一的建農(nóng)莊，而是圍繞整個鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行發(fā)力，把美麗鄉(xiāng)村打造為旅游目的地。他表示，接下來會加強和國內(nèi)民宿企業(yè)的溝通交流，大家共同探索集中式發(fā)展模式，引入更多的資源、人力，共同帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更上一個新臺階?！拔覀兠髂曷氏仍诔壞康牡仨椖坷锶ヌ剿?，未來或許也不排除會出現(xiàn)類似于攜程度假區(qū)這樣的產(chǎn)品。”

通訊員 王一