這是一座因水而興的江南古鎮(zhèn)。四面環(huán)水，依河成街，橋街相連，千年江南文脈塑造雅韻品格，讓“中國第一水鄉(xiāng)”成為醒目標識。
這是一座潛力無限的人文中心。歲月積淀的千古遺存與活力迸發(fā)的時尚國潮處處可見，文氣、洋氣、煙火氣相融相生。
這是一座奮進拓新的文旅地標。元宇宙、大數據、虛擬現實等加速應用，加碼布局新興文化影視產業(yè)，數智賦能不斷塑造新優(yōu)勢。
人文經濟共生，激蕩澎湃動力。日前，全國綜合實力千強鎮(zhèn)榜單出爐，昆山市周莊鎮(zhèn)位列311名，較去年提升23位，五年來進步310位，發(fā)展能級和內生動力顯著增強。面對新時代高質量發(fā)展目標任務，近年來周莊鎮(zhèn)以培育發(fā)展文旅新質生產力為牽引，在傳承中延續(xù)江南文脈，在創(chuàng)新中激活時代價值，不斷探索新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新場景，推動文旅資源數字化轉型、場景化應用與產業(yè)化發(fā)展，聚力打造水鄉(xiāng)風景度假勝地和國際人文交流中心。
塑造新優(yōu)勢：元宇宙驅動破圈“爆款”
悠揚的唱腔、華麗的舞臺、酷炫的光影……戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來極致的東方美學，新國風歌手黃齡、唐伯虎聯袂演繹江南風情畫卷。今年“十一”期間，記者走進周莊景區(qū)，“戲游周莊·江南奇遇夜”精彩上演，“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花，現場座無虛席。來自上海的游客王瑾被瞬間“圈粉”，“白天領略美麗的水鄉(xiāng)風光，晚上欣賞燈光和戲曲大秀，江南文化氛圍感拉滿。”
周莊古鎮(zhèn)是承載著中國傳統(tǒng)文化和建筑藝術的活化石，周莊底蘊亦是東方底蘊，著力發(fā)揮優(yōu)勢、彰顯特色、提升能級，走好具有水鄉(xiāng)特色的文旅經濟高質量發(fā)展道路，是推動周莊文旅經濟繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢和有效渠道。近年來，周莊主動作為、持續(xù)發(fā)力，以傳統(tǒng)文化為根基，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅動，持續(xù)推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多具有影響力的文化旅游品牌活動，讓周莊成為更多人向往的文化旅游目的地。
數字化向縱深推進，塑造文旅競爭新優(yōu)勢，在周莊得到了充分驗證。作為2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會周莊燈區(qū)的創(chuàng)新系列活動之一，“戲游周莊”主題活動與周莊有佳人、藝游未盡打卡、戲境尋寶直播、百戲印象展演等一道，與昆山元宇宙產業(yè)融合賦能，不斷豐富游客體驗，成為中秋燈會掀起浪潮的新窗口。
在周莊燈區(qū)，游客可通過微信小程序參與元宇宙燈會互動游戲，體驗數實融合的全新魅力。在“水月幻境”主題片區(qū)，還能借助數字劇本游，感受“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，探索“坐游船賞花燈”一站式AR新玩法。
政府牽引與市場主導“雙向奔赴”，開辟周莊文旅新空間，一個個新業(yè)態(tài)、新產品、新現象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢和全新機遇?！皯蛴沃芮f”的舉辦地，今年6月成功孕育以江南水鄉(xiāng)為特色的行浸式文旅演出劇目《只此周莊》。
作為中國東方演藝集團“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，《只此周莊》通過探索融合表演新模式、打造數字文化新產品、樹立文旅融合新典范，將宋代美學和多維數字科技創(chuàng)意融合，讓“看戲人”沉浸其中成為“入戲者”，在觀演過程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡、感受人文魅力，已打造為蘇州新的旅游名片。
夯實新底座：影視產業(yè)鏈借“數”騰飛
產業(yè)是發(fā)展的生命線，項目關乎全局競爭力。如何在新起點上推動文旅融合發(fā)展，持續(xù)培育鎮(zhèn)域競爭能級？堅持開放創(chuàng)新的經濟形態(tài)，不斷推進重點項目建設，夯實文旅產業(yè)融合發(fā)展底座，成為周莊增強文旅“辨識度”的著力點。
搶抓長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機遇，積極探索“旅游+影視”融合發(fā)展新模式，9月20日，首屆江南影視（微短?。┊a業(yè)招商大會暨“雙橋獎”微短劇大賽在周莊啟動，加快構建短劇交流與創(chuàng)作平臺，著力打造從創(chuàng)作、拍攝、出海、IP衍生等為一體的影視產業(yè)鏈。
近年來，短劇與文旅產業(yè)的深度融合成為大勢所趨，項目的啟動為周莊勾勒出獨特的文化標識和符號，“為一部劇，赴一座城”引領文旅新業(yè)態(tài)。當天，周莊鎮(zhèn)人民政府與上海電視藝術家協會、東方衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協議，AI設計師孵化平臺、微短劇服務項目、絲芭影視投資項目正式簽約，十個優(yōu)質項目集中落戶。
打造微短劇影視產業(yè)，是周莊抓實項目建設、構建文化產業(yè)高質量發(fā)展新格局的生動縮影。目前，周莊正錨定現代服務業(yè)產業(yè)定位，追求產業(yè)結構更優(yōu)、特色產業(yè)更強、發(fā)展能級更高，積極搶抓新一輪產業(yè)變革的機遇，在跨境貿易、影視創(chuàng)作、總部經濟等產業(yè)上聚力創(chuàng)新，展現出蓬勃的發(fā)展活力。
作為昆山著力推動數字經濟和文化產業(yè)融合發(fā)展的重大項目，周莊數字夢工廠借“數”騰飛，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的數字影棚之一，《劇好聽的歌》《這！就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個優(yōu)質綜藝項目入駐，由優(yōu)酷和阿里影業(yè)等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》預計今年12月與觀眾見面。眼下，由阿里影業(yè)出品的科幻冒險電影《群星閃耀時》也正在這里緊鑼密鼓地拍攝。
探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。日前，在周莊數字夢工場，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立“AI數字創(chuàng)新中心”，將針對影視文旅行業(yè)開發(fā)算法和模型，構建內容出海品牌。
阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷說，阿里大文娛將通過不斷引入優(yōu)質項目，持續(xù)完善影視制作產業(yè)鏈，打造涵蓋數字文娛、影視旅游、影視制作等配套服務的產業(yè)平臺，帶動蘇州文化創(chuàng)意和旅游產業(yè)高質量發(fā)展。
凝聚新特質：“非遺+”重煥傳承活力
流光一瞬，華表千年，歷經千年風雨的洗禮，唯有文化仍熠熠生輝。10月21日，2024江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產工作推進會在周莊舉行。作為申遺古鎮(zhèn)中的典型例證之一，周莊以“弘揚文化遺產時代價值”為主題作交流分享，為推動江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產貢獻周莊智慧和周莊樣板。
推進江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產，是實現江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與發(fā)展的重要抓手，更是讓古鎮(zhèn)走向世界、獲取更大機遇和廣闊發(fā)展空間的現實路徑。被吳冠中譽為“集中國水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在1986年就成為中國古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的開創(chuàng)者，在近40年的不斷實踐中，確立了“保護第一、傳承優(yōu)先”的理念，深入挖掘文化遺產價值，推動打造江南文化樣板區(qū)，讓“世界最美水鄉(xiāng)”從圖景變實景。
保護是最好的傳承，傳承是最好的保護。周莊保有江南風貌的精髓，既留下最經典的水鄉(xiāng)風光元素，也濃縮了最具標識性的人文特質。萬三家宴、阿婆茶香和枕水民宿，都持續(xù)豐富“有一種生活叫周莊”的品牌內涵。
近年來，圍繞打造江南文化新高地，周莊設立非遺傳習所、非遺展示點，實現非遺文化保護傳承和展示開發(fā)的良性循環(huán)，并開展“身邊的非遺”江南水鄉(xiāng)文化沉浸式體驗項目、親子家庭非遺文化活態(tài)傳承項目，讓周莊傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家。目前周莊阿婆茶習俗列入省級非物質文化遺產代表性項目名錄，另有12個項目分別列入蘇州市和昆山市非物質文化遺產代表性項目名錄。
古鎮(zhèn)新韻，近悅遠來，織就周莊文商旅高質量融合發(fā)展的現實模樣。探索“非遺+”煥新，周莊加強歷史文化遺產傳承保護和活化利用有機結合：修繕逸飛之家、葉楚傖故居、迷樓東沿街店鋪等一批古建，復興三毛書店、麥倫書院、張廳有戲等藝術空間，集結拓印、絲綢、玉雕等蘇州特色的非遺技藝。
創(chuàng)新傳承與現代文旅共生共榮，以光影科技、藝術設計點亮的“夜周莊”品牌，塑造了江南水鄉(xiāng)的人文景觀，獲評首批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”、文旅部“旅游景區(qū)質量提升案例”等榮譽，實現文化事業(yè)和旅游產業(yè)“雙輪驅動”。此外，智慧旅游、新零售、直播電商等模式，為非遺項目提供更多實踐和應用場景，古鎮(zhèn)煥發(fā)蓬勃的生命力和時代活力。
詩意與繁華相擁，人文與產業(yè)共舞，蘊藏著傳承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一，也是周莊與時俱進的鮮活注腳。昔日，旅美畫家陳逸飛把油畫與傳統(tǒng)藝術融合，繪就精神圖譜里的夢里水鄉(xiāng)；當下，元宇宙、AI等數字技術乘“云”而上，為古鎮(zhèn)文化遺產活態(tài)利用傳承打開新視野。
創(chuàng)造歷史，也必將筑夢未來，水鄉(xiāng)周莊正激蕩發(fā)展強音。
(蘇報駐昆山記者 朱新國 周函)
