江蘇省政府舉辦的一場新聞發(fā)布會，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注，在全省上下全力以赴拼經(jīng)濟的關(guān)鍵時刻，江蘇省委省政府出臺《關(guān)于促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的若干政策措施》，一舉拋出28條重磅措施。我國經(jīng)濟逐步向常態(tài)化運行軌道回歸，呈現(xiàn)恢復向好態(tài)勢，其中文旅消費突顯出高質(zhì)量發(fā)展良好勢頭。
今年以來，旅游市場紅紅火火，許多旅游景區(qū)重現(xiàn)“人山人?！本跋?。上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?、旅游收入同比分別增長63.9%、95.9%，而文旅消費就是其中的重要一塊。在前不久發(fā)布的《關(guān)于恢復和擴大消費措施》中，“旅游”一詞反復被提及，“促進文旅消費”更是占據(jù)重要篇幅。
文旅消費有多重要？中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉分析：“文旅消費本來就是一個綜合性的、具有比較大的輻射引領(lǐng)帶動作用的現(xiàn)代消費業(yè)態(tài)。旅游業(yè)的發(fā)展，我們都知道它會在吃、住、行、娛、購、游等各個方面都有巨大的帶動作用，而且它是一個典型的富民產(chǎn)業(yè)；文化消費也同樣如此，而且文化消費還具有這種所謂口紅效應的特征，它不僅是滿足人們的基本的精神需求，另外一方面實際上也會給社會注入一些更積極的精神能量?！?/p>
江蘇省文旅消費更是煥發(fā)新活力，規(guī)模增長的同時，文旅消費在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個性化、多樣化趨勢?！翱傄獊硖四暇┌伞薄疤K州古城citywalk”“來揚州看非遺”……今年春夏，水韻江蘇火爆出圈，文旅市場強勢復蘇。夜游金陵古巷，秦淮燈火影影綽綽，“南都繁會圖”緩緩鋪開，百年前的市井繁榮款款入夢；泛舟揚州瘦西湖，清曲隨水波流轉(zhuǎn)，白塔畫舫落入夢里水鄉(xiāng)，二分明月占盡此間風流；漫步蘇州拙政園，樓閣軒榭繞水而立，漏窗回廊起伏其間，江南園景玲瓏俊秀。
隨著文旅深度融合，能感受傳統(tǒng)文化魅力的出游方式備受追捧，參觀文博場館、歷史文化街區(qū)，體驗各類非遺項目，正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學游預訂熱度升溫，一些出游平臺的報告數(shù)據(jù)顯示，親子研學成為暑期國內(nèi)最熱門的出游主題。這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費市場新的增長點。這表明，伴隨著消費逐步恢復，消費水平持續(xù)提高、消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，仍然是我國消費市場的變化趨勢。
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是實現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。我省旅游市場空間廣闊，要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。一方面，要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務供給矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化的文旅消費需求。另一方面，要繼續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產(chǎn)品和服務的滿意度，激發(fā)文旅消費更大活力，為擴大消費和內(nèi)需注入新動能。
