放下電腦包、換上運(yùn)動(dòng)服，7月18日晚一下班，在河西寫(xiě)字樓上班的姑娘小許變身運(yùn)動(dòng)達(dá)人，來(lái)到公司旁邊的西城夜未央24小時(shí)運(yùn)動(dòng)街區(qū)開(kāi)啟“夜生活”：先在熒光跑道上跑步熱身，再去射箭館射箭，最后在街區(qū)里的餐館解決晚餐。
盛夏到來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)登上C位。今夏南京的夜經(jīng)濟(jì)不只有戶外小攤、人間煙火，更涌現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)、商業(yè)、文化等豐富多元的消費(fèi)新場(chǎng)景。多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合為夏夜帶來(lái)更多新玩法，釋放“夜金陵”新活力。
時(shí)尚街區(qū)刮起“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”
走在西城夜未央運(yùn)動(dòng)街區(qū)的彩色跑道上，依次路過(guò)兩側(cè)的籃球場(chǎng)、滑板池、射箭館、高爾夫館等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所以及別具風(fēng)格的餐館、咖啡屋、小酒館，路上隨處可見(jiàn)彩色涂鴉、便民運(yùn)動(dòng)裝置，整個(gè)街區(qū)充滿年輕活力和時(shí)尚魅力。
5月18日，南京首座24小時(shí)運(yùn)動(dòng)街區(qū)“西城·夜未央”開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，面積超5萬(wàn)平方米的多個(gè)運(yùn)動(dòng)區(qū)域和特色店鋪，串聯(lián)成“運(yùn)動(dòng)+生活+商業(yè)”的開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)空間。
“我們街區(qū)緊鄰新城科技園、金魚(yú)嘴基金街區(qū)，周邊高樓林立，聚集著大量的年輕人?！蹦暇┙ㄠ捫鲁欠慨a(chǎn)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)緊抓年輕人消費(fèi)需求和特點(diǎn)，融合運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)等多功能，為都市青年創(chuàng)造放松身心、享受生活的開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)空間。開(kāi)業(yè)至今，街區(qū)始終保持著火爆的人氣。
7月18日晚，記者來(lái)到街區(qū)時(shí)，正值下班時(shí)間，一批批上班族走向街區(qū)各個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館或餐飲店，揮灑汗水、享受夜晚時(shí)光?！敖謪^(qū)開(kāi)放我們就入駐了，生意很好?！眹?guó)藝弓道館里，不少消費(fèi)者在體驗(yàn)射箭，教練顧先生告訴記者，街區(qū)旺盛的人氣為門(mén)店帶來(lái)了很多客流，除了射箭愛(ài)好者，還有很多周邊的上班族和附近的小朋友來(lái)體驗(yàn)、報(bào)班。
“夜宵+夜娛”點(diǎn)亮江畔夜市
漫步下關(guān)西火車主題街區(qū)，吹吹涼爽江風(fēng)、眺望長(zhǎng)江大橋，打卡復(fù)古主題車廂、落日江岸橘子海，品嘗美味的龍蝦、烤魚(yú)……入夜的江邊，是絕佳的消暑地，每晚6點(diǎn)半，下關(guān)西江岸Yeah市火熱開(kāi)市，復(fù)古與時(shí)尚巧妙融合，煙火氣和文化味相輔相成，帶來(lái)夜間消費(fèi)新體驗(yàn)。
“我們依托長(zhǎng)江文化資源，積極開(kāi)創(chuàng)文商旅融合新模式，打造多元化新消費(fèi)場(chǎng)景?！表?xiàng)目運(yùn)營(yíng)方世紀(jì)緣酒店集團(tuán)企劃總監(jiān)尹穎介紹，下關(guān)西江岸Yeah市依托下關(guān)西火車主題街區(qū)而建，構(gòu)造以夜購(gòu)、夜宵、夜娛為主的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，加入樂(lè)隊(duì)live show、露天影院等娛樂(lè)形式，通過(guò)多種形態(tài)的疊加聚變，打開(kāi)城市新“夜”態(tài)。
“我家就住在附近，晚飯后來(lái)散個(gè)步，除了有各種好吃好玩的，還有長(zhǎng)江文化科普，很有內(nèi)涵?！笔忻駥O先生告訴記者，街區(qū)晚上人氣都很旺，周末和節(jié)假日還有很多游客來(lái)打卡。
尹穎介紹，街區(qū)匯集了展覽展示、主題論壇、藝術(shù)沙龍、企業(yè)團(tuán)建等多重功能，文藝與復(fù)古并重，潮流與時(shí)尚兼容。暑假期間，街區(qū)打造了研學(xué)和親子交流基地，開(kāi)展非遺拓印、小小茶藝師、手工研學(xué)、暑期成長(zhǎng)禮、星空露營(yíng)等系列活動(dòng)，為市民提供夏日文化休閑新體驗(yàn)。
培育新“夜”態(tài)打造品牌IP
當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)逐漸成為城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。
“以往南京乃至江浙地區(qū)給人的印象是‘沒(méi)有夜生活’，今年南京相繼出現(xiàn)24小時(shí)運(yùn)動(dòng)街區(qū)、下關(guān)西江岸Yeah市等文商旅體相融合的新業(yè)態(tài)，豐富了夜間消費(fèi)供給?！痹谥倭柯?lián)行南京戰(zhàn)略顧問(wèn)部總監(jiān)王萌看來(lái)，商、旅、文、體等服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間、擴(kuò)大了產(chǎn)品服務(wù)供給，有效引導(dǎo)了夜間消費(fèi)的火熱與升級(jí)。
王萌表示，多元融合的夜間消費(fèi)場(chǎng)景作為一種新型業(yè)態(tài)，需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)合理的定位，和原本的商業(yè)環(huán)境形成較好的互動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)還要從規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)等多方面久久為功，形成固定的IP、沉淀品牌，讓新“夜”態(tài)真正火起來(lái)。
街唱大賽、夜宵節(jié)、啤酒爭(zhēng)霸賽、水槍大戰(zhàn)、熒光派對(duì)……這個(gè)月，多場(chǎng)夜間活動(dòng)在西城夜未央運(yùn)動(dòng)街區(qū)陸續(xù)上演。一個(gè)個(gè)集裝箱打造的特色攤位煙火升騰，都市音樂(lè)混搭潮流運(yùn)動(dòng)，美食夜宵碰撞狂歡派對(duì)，夏夜的激情與活力在此處盡情燃動(dòng)釋放。
“當(dāng)下，文商旅消費(fèi)正面臨著融合轉(zhuǎn)型。”南京建鄴新城房產(chǎn)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)將緊抓客群消費(fèi)特點(diǎn)，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和夜間消費(fèi)資源稟賦，開(kāi)展豐富多彩的文體旅消費(fèi)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓街區(qū)持續(xù)地火下去，進(jìn)一步激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?朱凱 黃琳燕
