作為世界“文學(xué)之都”、國家歷史文化名城的南京，自然及歷史文化資源豐富多樣，不僅擁有得天獨(dú)厚的江河資源、舉世聞名的文學(xué)資源，還擁有豐富的博物館資源、鄉(xiāng)村旅游資源、非遺文化資源等，吸引了全國各地的“小客人”。研學(xué)游也成為今年拉動南京旅游市場復(fù)蘇的“主力軍”之一。
近一段時期以來，南京率先推出全省首個研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范，聯(lián)手南京都市圈成員城市海選精品線路，優(yōu)選一批研學(xué)游原創(chuàng)產(chǎn)品給予版權(quán)認(rèn)證。日前，南京又出臺“強(qiáng)信心添動力促發(fā)展8條舉措”。在一系列“組合拳”護(hù)航下，不少研學(xué)游機(jī)構(gòu)和旅行社努力豐富產(chǎn)品體系，解鎖了更多南京親子研學(xué)新玩法，助力即將到來的元旦和春節(jié)旅游市場復(fù)蘇回溫。
提振消費(fèi)信心，新年研學(xué)游市場開始復(fù)蘇
參觀《遇見敦煌 光影藝術(shù)展》，賞析《國際安徒生獎50周年世界插畫大賽》，舉辦“博物少年”觀鳥課，手作“送你一朵絨花”和唐朝“一抹紅”，開展城市暴走—濱江徒步活動，尋覓“沙盤上的南京”和李漁的“壺中天地”，了解冬至過節(jié)指南，手寫“新年第一封信”……
孩子們在固城湖水慢城參加露營研學(xué)活動。景區(qū)供圖
復(fù)蘇的“春風(fēng)”率先吹到了研學(xué)游機(jī)構(gòu)。昨天，在南京尤里卡時刻教育科技有限公司本月最新推出的南京本地研學(xué)游“課程表”上，記者看到，這些研學(xué)游課程涵蓋了南京時下正在舉辦的最新展覽，代表性的非遺項目，古都?xì)v史文化，地標(biāo)性的風(fēng)景名勝，長江文化寶貴“家底”等元素，并將新年元素巧妙地穿插在其中，營造出濃郁的節(jié)日氛圍。孩子們在辭舊迎新之際，制作絨花、香氛、古法口脂，為金陵的冬天增添幾許詩情畫意；探索冬至、新年等節(jié)日習(xí)俗，解鎖過節(jié)的樂趣；在古色古香的院子里聽文人雅士與南京城的故事，感受藝術(shù)人生；寫下新年的第一封信，祈愿萬事順意。
“這幾條線路目前我們一直在收客，估計到了新年就可以成團(tuán)。”公司創(chuàng)始人、海歸劍橋女碩士張曉揚(yáng)說，“博物館承載著中華民族五千年輝煌燦爛的文明。希望讓孩子們在課本之外，能接觸到更豐富的世界，增強(qiáng)他們的文化自信心?！?/p>
不少景區(qū)也把研學(xué)旅游產(chǎn)品作為新年的主打產(chǎn)品。眼下，玄武湖“天空之鏡”的冬日美景持續(xù)上線。冬日暖陽下，蔚藍(lán)的天空投映在湖面上，岸邊水杉進(jìn)入最佳觀賞期，一片片耀眼的赭紅色水杉如同一塊塊地毯鋪在岸邊，“杉水”相映，如詩如畫。玄武湖的水上精靈們也盡情地在湖中享受著冬日暖陽。三五成群的綠頭鴨、鸕鶿、白骨頂雞等水鳥時而嬉戲覓食、時而駐足休憩，舒適又愜意，為冬日增添了許多生機(jī)。
玄武湖的觀鳥游湖研學(xué)游線路。景區(qū)供圖
歷史上，玄武湖曾以“后湖飛鶩”美景聞名。近年來，通過湖體疏浚、擴(kuò)大庫容，建設(shè)生態(tài)濕地等持續(xù)性生態(tài)治理，玄武湖水生態(tài)系統(tǒng)得到修復(fù)并形成良性循環(huán)。目前，玄武湖現(xiàn)有各類生態(tài)濕地近13萬平方米，生態(tài)化岸線超7公里。水鳥種群不斷增多，一到冬天玄武湖就成了候鳥的天堂。
為了便于游客賞冬日美景，了解生態(tài)保護(hù)知識，玄武湖觀鳥游湖研學(xué)游專線自11月上旬開通，雙層游船不僅有便于觀鳥的觀景平臺，也有空調(diào)開放的溫暖船艙，深得親子家庭的喜愛?！澳壳熬€路為周六、周日上午下午各一班，上個雙休日已經(jīng)如期發(fā)班了，本周末還將繼續(xù)發(fā)班。”玄武湖公園管理處相關(guān)人士告訴記者。
“海選”精品線路，聯(lián)手南京都市圈成員“抱團(tuán)”共贏
研學(xué)游對于南京旅游市場復(fù)蘇的拉動作用不可小覷。近一段時期，南京通過“海選”，串點(diǎn)成線，發(fā)布了三大類60個親子研學(xué)旅游產(chǎn)品。并且聯(lián)手南京都市圈成員城市，攜手推出了10條“南京+都市圈城市”精品研學(xué)游線路。
數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，南京成為在全國十分具有影響力的研學(xué)游目的地。7月—8月，南京親子游產(chǎn)品活躍度位于各大OTA平臺前列，在途牛旅游網(wǎng)更是躍居“暑期親子游熱門客源地”和“暑期親子游周邊熱門城市”雙料榜首。
正是基于此，11月底，南京發(fā)布了前期遴選出的三大類60個親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，聚焦“親子童趣”“追夢少年”“青春歷練”等三大板塊，將研學(xué)旅游體驗與長江大保護(hù)、非遺工匠精神、世界文學(xué)之都、中華文明探源等多類主題元素緊密結(jié)合，不僅覆蓋了從幼兒園至大學(xué)的不同年齡段，也兼顧了親子家庭的出游需求。重點(diǎn)宣傳南京文旅特色的原創(chuàng)類、高品質(zhì)親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場，提增企業(yè)信心。
記者看到，面向親子家庭的“親子童趣”主題板塊，主打戶外、自然、科普元素，孩子們可以在家長帶領(lǐng)下，開啟紅山動物園的冒險之旅，沿著濱江岸線尋找江豚的足跡，或是深入湯山古銅礦區(qū)來一場地質(zhì)探險?！白穳羯倌辍敝黝}板塊，針對青少年對傳統(tǒng)文化、非遺、民俗、戶外等知識需求設(shè)計，如“小夫子”系列研學(xué)產(chǎn)品讓青少年領(lǐng)略儒學(xué)文化，“小小考古家”可以在大報恩寺遺址景區(qū)里與文物對話，“海洋勇士營”以船長視角解鎖海輪的秘密?！扒啻簹v練”主題板塊，朝氣蓬勃的青年學(xué)子可以在江寧織造博物館和云錦博物館里“尋夢紅樓”，在紫光集團(tuán)體驗中心探索“芯云”科技，在雨花劇場沉浸式體驗紅色戲劇《代號1921》。
孩子們在長江江豚科教中心內(nèi)學(xué)習(xí)生態(tài)保護(hù)知識。受訪者供圖
與此同時，為了擴(kuò)大旅游市場，提升品牌效應(yīng)，今年暑假，在南京都市圈文旅專委會指導(dǎo)下，南京、蕪湖、鎮(zhèn)江、馬鞍山、揚(yáng)州、滁州、淮安、宣城、溧陽、金壇“8+2”成員城市，攜手推出了《都市圈研學(xué)游手冊》，整合優(yōu)選了南京都市圈景區(qū)景點(diǎn)、文博場館、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、研學(xué)旅游基地、主題樂園、古村古鎮(zhèn)等類型多樣的資源點(diǎn)80余處，推出了10條“南京+都市圈城市”精品旅游線路。
這些線路從新形勢下的新市場需求出發(fā)，聚焦微旅行、微度假、沉浸式文化體驗，如“長江大保護(hù)”生態(tài)研學(xué)之旅串聯(lián)起馬鞍山、南京、鎮(zhèn)江三地沿江風(fēng)景區(qū)的長江生態(tài)文化；“行走大運(yùn)河”尋訪探秘之旅全方位探秘大運(yùn)河的自然風(fēng)貌與歷史文化；此外還有“賞經(jīng)典芳華”名著尋跡之旅、“傳承的力量”多彩非遺之旅、“學(xué)傳統(tǒng)文化”奇趣國學(xué)之旅、“自然大課堂”生態(tài)科普之旅、“大手牽小手”快樂親子之旅、“立遠(yuǎn)大志向”勵志成長之旅、“憶崢嶸歲月”紅色研學(xué)之旅。它們先后亮相第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會、第十屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會等大型展會，為推動南京都市圈文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供精準(zhǔn)助力。
全省率先制定研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范，版權(quán)認(rèn)證讓產(chǎn)品有了“身份證”
為不斷拓展與豐富本地全域旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，激活新興市場消費(fèi)，南京相關(guān)主管部門也出臺了一系列“組合拳”，為研學(xué)游市場高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。
記者了解到，目前南京親子研學(xué)游市場發(fā)展迅猛，大約有100多家較為專業(yè)的親子研學(xué)機(jī)構(gòu)。市文旅局旅游形象推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年的親子研學(xué)游產(chǎn)品明顯提質(zhì)升級，產(chǎn)品的精細(xì)化程度更高，內(nèi)容和服務(wù)業(yè)更加有品質(zhì)，十分能體現(xiàn)南京的城市氣質(zhì)?！?/p>
為進(jìn)一步規(guī)范各類研學(xué)旅行基地服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，引導(dǎo)和促進(jìn)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)制度化、規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展，今年7月8日，南京市市場監(jiān)督管理局批準(zhǔn)發(fā)布了由南京市文旅局起草提交的南京市《研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范》，規(guī)定了研學(xué)旅行基地服務(wù)的總體要求、基本條件、課程設(shè)計、公共配套、基地管理、安全保障、服務(wù)人員與要求等方面的內(nèi)容，提供了研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范的指導(dǎo)性建議。
“小夫子”系列研學(xué)——儒雅少年“六藝射禮”之投壺活動。夫子廟文旅集團(tuán)供圖
南京市文旅局旅游形象推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京市《研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范》的誕生，不但為全省首家，在全國同類城市中也處于領(lǐng)先節(jié)奏，從文旅產(chǎn)品打造和文旅服務(wù)提升角度制定了規(guī)范條款，具有創(chuàng)新性、前瞻性和引領(lǐng)性，開啟了南京研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)升級為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引導(dǎo)、市場需求驅(qū)動、基地示范帶動的新型發(fā)展模式。
為了鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，南京市文旅局還將根據(jù)市場反響度，從前期征集到的100多個特色親子研學(xué)旅游產(chǎn)品中，優(yōu)選了30個研學(xué)游原創(chuàng)產(chǎn)品，給予南京數(shù)字版權(quán)交易平臺的版權(quán)認(rèn)證。
經(jīng)過版權(quán)認(rèn)證的產(chǎn)品，就如同注冊了獨(dú)一無二的“身份證”，可通過公開平臺進(jìn)行查詢核實，不僅鼓勵了各市場主體提質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，也從權(quán)威性、專業(yè)性等角度有力地提升了相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，為親子家庭的出游提供了更好的選擇。
此外，南京還創(chuàng)新研學(xué)旅游產(chǎn)品宣推方式，將“南京文旅”微信公眾號、視頻號、微博等線上推廣平臺與線下宣傳渠道相結(jié)合，建立全平臺立體化宣傳矩陣，多平臺聯(lián)動宣推、展播南京研學(xué)旅游系列主題產(chǎn)品。
通過這些舉措，有效提增了“研學(xué)南京 成長旅行”的品牌效應(yīng)，助推南京親子研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
