“田間稻谷黃，秋收正當(dāng)時”。第五屆中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，美團(tuán)優(yōu)選于9月19日開啟“金牌產(chǎn)地·喜迎豐收”活動，聯(lián)動諸多大品牌，為生鮮、糧油等農(nóng)產(chǎn)品提供超1億次線上曝光，預(yù)計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額近5億元。據(jù)悉，活動將持續(xù)至9月23日。
▲“金牌產(chǎn)地·喜迎豐收”美團(tuán)優(yōu)選助力農(nóng)產(chǎn)品上行 （圖源：美團(tuán)優(yōu)選頁面截圖）
2022年以來，美團(tuán)優(yōu)選已帶動2000余款“金牌產(chǎn)地”農(nóng)產(chǎn)品上行。其中，五常大米銷量同比增長230%，深圳、昆明、廣州、重慶等地消費者下單較多；山東昌邑大姜銷量同比增長640%，受西安、鄭州、延安、蘇州等地消費者青睞，助力農(nóng)民增收致富。
會理石榴、五常大米——美團(tuán)優(yōu)選助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路
“籽粒透明似珍珠，果味濃甜似蜂蜜”。在農(nóng)民豐收節(jié)主會場所在省份四川省，會理市40萬畝石榴喜獲豐收。56歲的果農(nóng)周朝俊，在會理市海草洼村種了10畝石榴。他說：“通過美團(tuán)優(yōu)選賣得快、收益高，我們果農(nóng)的錢袋子鼓起來了”。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，僅2022年9月上旬，平臺會理石榴年銷量同比上漲超30%。會理石榴走出四川涼山州，銷往合肥、長沙、鄭州、天津、廣州、深圳等多地。
▲四川會理石榴走出涼山州果農(nóng)綻放笑顏 （攝影：林海）
為助力更多農(nóng)產(chǎn)品好貨出川，美團(tuán)優(yōu)選開啟“天府糧倉·喜迎豐收”專題活動。2022年豐收節(jié)之前，產(chǎn)自四川的金龍魚醇香菜籽油銷量同比上升40%，銷往西安、重慶、咸陽、渭南、安康等地；“中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”四川漢源花椒銷量上升140%，銷往重慶、達(dá)州、南充、綿陽、巴中、廣安等“嗜辣”目的地，成為鹵鴨脖、涮火鍋熱選配料；產(chǎn)自四川邛崍山脈東南部的愛媛橙銷量同比增長550%，銷往廣州、石家莊、沈陽、杭州、深圳、西安、保定；產(chǎn)自四川石棉縣的黃果柑年銷量同比增長270%，銷往西安、哈爾濱等地，從大西南賣到東北。
金秋時節(jié)，新米飄香。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，十月稻田等品牌大米，2022年豐收節(jié)之前銷量上漲165%，深圳、廣州、汕頭、武漢、東莞、鄭州、天津、成都、佛山、大連消費者，更喜歡通過美團(tuán)優(yōu)選購買十月稻田大米。有趣的是，深圳等東北人流入較多的區(qū)域，十月稻田、福享人家、中糧福臨門等品牌的東北大米銷量更靠前。見證東北人走南闖北，但對東北大米的喜愛不改。
豐收節(jié)期間，在黑龍江省五常市，美團(tuán)優(yōu)選與十月稻田、福享人家、福臨門等大米品牌開啟助農(nóng)促銷直播。十月稻田大米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“與美團(tuán)優(yōu)選合作后，借助社區(qū)電商銷售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)滲透，東北大米走向全國各地，讓更多人喜歡上黑土地種出來的美味。
農(nóng)民豐收又增收多地“本地尖貨”通過零售平臺上行
北緯40度，北京郊區(qū)平谷的桃園里一派豐收景象。村民薛平順介紹，接到訂單，要摘數(shù)百公斤的“久保桃”，兩人忙得顧不上吃飯。
以平谷大桃為代表的“本地尖貨”，深受消費者信賴和喜愛，更是富農(nóng)增收利器。據(jù)了解，近年來，美團(tuán)買菜帶動250名“平谷大桃”農(nóng)戶增收450萬元。與美團(tuán)買菜合作后，種植龐各莊西瓜的合作社農(nóng)民增收40%到50%。
▲平谷本地桃農(nóng)喜迎豐收（攝影：王婷）
2022年8月至今，美團(tuán)買菜在北京、上海、廣州、深圳、武漢推出“本地尖貨”品牌打造計劃，北京龐各莊西瓜、平谷大桃、密云水庫魚，上海崇明大米，廣州本地番石榴、洪湖蓮藕等300多種本地尖貨得以對接上大市場，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓展銷路、增收增利。豐收節(jié)期間，美團(tuán)買菜上線“秋分·慶豐收”專題活動，覆蓋新米、水果、海鮮水產(chǎn)等上百種農(nóng)產(chǎn)品。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授洪濤表示：“美團(tuán)‘即時零售’可縮小產(chǎn)地農(nóng)戶與城區(qū)消費者之間的距離，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值的最大化升級?！?/p>
據(jù)了解，美團(tuán)優(yōu)選等零售業(yè)務(wù)已在全國多地落地助農(nóng)培訓(xùn)、產(chǎn)銷對接活動。國家級產(chǎn)糧大縣山東德州禹城，秋分時節(jié)瓜甜、麥香、蟹肥。在山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，美團(tuán)優(yōu)選開啟“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人”培訓(xùn)，山東多地市縣農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人及農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)人士參與。在河南淇縣，當(dāng)?shù)厣虅?wù)局聯(lián)手美團(tuán)優(yōu)選推出“朝歌鄉(xiāng)村振興館”，纏絲鴨蛋等本地農(nóng)貨開啟線上售賣。此外，江西省、貴州榕江縣、山東單縣、河北張家口、廣西興業(yè)縣、山東德州等多地政府在2022年聯(lián)手美團(tuán)優(yōu)選，開啟鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)，多名合作社及村服務(wù)站人員參與電商培訓(xùn)轉(zhuǎn)型升級課程；在湖南益陽與陜西渭南等地，美團(tuán)優(yōu)選還通過“零售社區(qū)電商發(fā)展論壇”“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會”等形式，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。
通訊員許淼
