在全民健身和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，帶有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的體育消費(fèi)釋放出巨大需求。多樣化、社交化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景正受到越來(lái)越多的消費(fèi)者歡迎。在南京，體育消費(fèi)勢(shì)頭正勁。2021年，南京市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1000億元左右，增加值占GDP比重2.1%左右，以總分第一入選首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，居民人均體育消費(fèi)3064元。
或許是嗅到南京市民對(duì)于體育消費(fèi)的熱情，很多新興體育類消費(fèi)品牌開始選擇在南京入駐。9月16日，運(yùn)動(dòng)健康生活方式品牌FITURE沸徹魔鏡在南京舉行了品牌店開幕儀式，為南京市民帶來(lái)更加自在運(yùn)動(dòng)的全新健康生活方式。
利用碎片化時(shí)間練就“自在”健身
WHO世界衛(wèi)生組織曾發(fā)布報(bào)告建議，成年人每周至少需要300分鐘的中強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，兒童和青少年應(yīng)平均每天運(yùn)動(dòng)60分鐘。對(duì)此，FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐天廣指出，中國(guó)人平均工作時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，加之傳統(tǒng)健身房大多以力量和拉伸為主，很多人并沒有充足的時(shí)間來(lái)達(dá)成每周的健身目標(biāo)。
此外，唐天廣表示，在中國(guó)，絕大多數(shù)健身人群沒有歐美那種“健美”的審美訴求，而是希望達(dá)到“輕健身”目的，并且能夠以家庭為單位實(shí)現(xiàn)全家健身計(jì)劃。FITURE沸徹魔鏡正可以滿足這部分人群的需求——課程內(nèi)容適配各年齡段人群，在家就可以隨時(shí)隨地開練，有效利用碎片時(shí)間。
據(jù)了解，FITURE沸徹魔鏡最新產(chǎn)品已迭代至FITURE沸徹魔鏡3和3Plus，共有16大類課程，除力量塑形、瑜伽、有氧舞等人氣課程，更有針對(duì)青少年用戶的游戲類健身課程，滿足中國(guó)家庭各個(gè)成員對(duì)于健身訓(xùn)練的需求。FITURE支持市場(chǎng)上主流智能手環(huán)產(chǎn)品，進(jìn)行連通后，可在運(yùn)動(dòng)中計(jì)算心率、卡路里，并為各個(gè)家庭成員定制專屬的健身計(jì)劃。全新上線的“雙人課程PK”，更是能夠打破時(shí)空限制，讓身處兩地的親朋好友一同進(jìn)行健身體驗(yàn)。
落子南京助力品牌線下生態(tài)構(gòu)建
FITURE的目標(biāo)不止在此。接下來(lái)，線下生態(tài)的構(gòu)建將會(huì)成為品牌的重點(diǎn)發(fā)力。以線上“FITUREHood沸活圈”與線下門店為聯(lián)動(dòng)，形成FITURE生態(tài)的完美開閉環(huán)，為全民健身計(jì)劃助力。
唐天廣表示，FITURE門店的功能，除作為線下零售渠道，還將作為品牌觸點(diǎn)，來(lái)面向本地用戶和消費(fèi)者。在門店，運(yùn)動(dòng)健康分享會(huì)、主題運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)、運(yùn)動(dòng)派對(duì)等精彩紛呈的活動(dòng)將逐步落地生根。
在戰(zhàn)略布局上，南京景楓中心店是FITURE的江蘇首店。為何選在南京？在FITURE看來(lái)，在南京地區(qū)，人均收入和消費(fèi)能力名列前茅，當(dāng)?shù)赜?/span>逾30%的人群有良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。可以看出，南京人民對(duì)于健康的追求，以及對(duì)于新的健康生活方式的接受程度都很高。此次FITURE落子南京，就是希望為更多熱愛健身的用戶打造更為立體和豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
在唐天廣看來(lái)，FITURE產(chǎn)品需要用戶來(lái)到線下親自去體驗(yàn)。對(duì)于一件新興的智能健身類消費(fèi)產(chǎn)品，視頻與照片并不能感受到產(chǎn)品的全貌，只有去線下親自體驗(yàn)，才能感受到智能科技與豐富課程賦予健身運(yùn)動(dòng)的魅力。
目前，FITURE已經(jīng)在北京、上海、深圳等地開設(shè)品牌直營(yíng)店，今后也會(huì)在重慶、杭州、天津等多個(gè)城市陸續(xù)“扎營(yíng)”。此外，FITURE也已經(jīng)與酒店、健身房、文旅品牌等建立合作，今后，除家中與FITURE門店外，用戶也能夠在更多場(chǎng)景中“解鎖”運(yùn)動(dòng)健身的機(jī)會(huì)。
推進(jìn)全民健身讓更多人“享受”運(yùn)動(dòng)
縱觀我國(guó)運(yùn)動(dòng)發(fā)展，“健身”概念近十年才真正具有群眾基礎(chǔ)和接受度。從傳統(tǒng)健身運(yùn)動(dòng)，到時(shí)尚多元的運(yùn)動(dòng)潮流，國(guó)人的健身運(yùn)動(dòng)之旅才剛剛起步。
唐天廣指出，全民健身的需求，不僅是一二線城市人群的需求，更是中國(guó)所有地區(qū)人群共有的需求，但在很多地方，至今仍沒有好的健身房和教練。因此，FITURE現(xiàn)在做的事情，就是讓更多地區(qū)的人們，都能體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與優(yōu)秀的教練進(jìn)行線上互動(dòng)，并在這一過程中愛上健身，并逐步將健身作為日常生活的一部分。在他看來(lái)，這也是全民健身計(jì)劃重要的推廣形式之一。
“對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，每天花費(fèi)十塊錢，就能體驗(yàn)到一堂專業(yè)而有趣的課程。”唐天廣如是說(shuō)道。談及FITURE的未來(lái)規(guī)劃，唐天廣表示，FITURE產(chǎn)品今年要做重定位，要實(shí)現(xiàn)“一專多能”，今后會(huì)陸續(xù)在投屏電視、智能音箱的功能基礎(chǔ)上加入K歌互動(dòng)形式，為用戶不斷提供新奇健身體驗(yàn)，并使得運(yùn)動(dòng)健身在中國(guó)長(zhǎng)久地發(fā)展下去。
通訊員 許淼
