北京冬奧會(huì)各項(xiàng)賽事正在火熱進(jìn)行中。在冬奧會(huì)助推下，參與冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已經(jīng)成為冬季新時(shí)尚，冰雪經(jīng)濟(jì)更是由此火熱“出圈”。北京冬奧會(huì)的火種不僅“點(diǎn)燃”了無(wú)數(shù)人冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，也引燃了冰雪產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的“熱焰”。
自我國(guó)2015年申辦冬奧成功以來(lái)，曾經(jīng)“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)，大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋、四季運(yùn)營(yíng)。截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%?！皫?dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”這個(gè)申辦時(shí)期北京向世界的承諾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。
科技創(chuàng)新賦能，夯實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)基。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)與5G、VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更加緊密，科技成果的加速轉(zhuǎn)化和應(yīng)用催生了“智慧冰雪服務(wù)”“冰雪場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”等新應(yīng)用模式。智慧化、智能化引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)冰雪裝備制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育冰雪消費(fèi)市場(chǎng)提供有力支撐，我國(guó)冰雪項(xiàng)目競(jìng)技水平也通過(guò)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展進(jìn)一步提升。
三億多人參與，帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱。上世紀(jì)80年代，國(guó)家體委提出了“百萬(wàn)人上冰”的計(jì)劃，開(kāi)展的地區(qū)主要是黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆等地。但如今，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率超過(guò)了24％，申報(bào)時(shí)候提出的3億人上冰雪的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這是北京冬奧會(huì)的最大遺產(chǎn)成果。從傳統(tǒng)的北方冰雪運(yùn)動(dòng)大省，到廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過(guò)4倍。隨著中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)在體育場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)服務(wù)等投入的增加，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級(jí)。冰雪運(yùn)動(dòng)一路向南滲透，也擁有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。
融創(chuàng)文旅發(fā)力，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，滑雪運(yùn)動(dòng)與民俗風(fēng)情完美融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場(chǎng)，雪友抬頭就能看到沙漠，別樣體驗(yàn)吸引眼球……浙江促進(jìn)體育+旅游融合發(fā)展，江蘇引導(dǎo)商業(yè)綜合體建設(shè)真冰場(chǎng)，山東冰雪運(yùn)動(dòng)成為冬季文旅產(chǎn)業(yè)“新寵”，全國(guó)各地正通過(guò)各種方式挖掘“冷冰雪”中的“熱經(jīng)濟(jì)”。從一路向北到飛遍全國(guó)，“雪友”們有了更多的選擇，一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式，文旅齊發(fā)力，產(chǎn)業(yè)熱起來(lái)。
冰天雪地也是金山銀山。從基礎(chǔ)端的硬件配置到前端消費(fèi)需求都已到位，加上冬奧會(huì)帶動(dòng)熱度不斷攀升，讓整個(gè)冰雪市場(chǎng)成為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)那顆最亮的星。根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)1萬(wàn)億元。乘奧運(yùn)“冬”風(fēng)，“冷冰雪”攪動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，相信我們一定能講好冰雪產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)的故事。（陳語(yǔ)竹）
