2022年春節(jié)假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，實現(xiàn)收入2891.98億元；電影票房60.35億元，位居歷史同期第二；“虎元素”產品走俏，奧運吉祥物一“墩”難求……文旅消費的新氛圍，激發(fā)消費新潛能，成為消費新熱點，“助燃”虎年經濟新活力。
“虎元素”興起，國潮催熱“虎經濟”。虎頭帽、虎頭鞋、刺繡虎錢包、虎頭紅包、可萌可兇的虎玩偶……虎年春節(jié)，很多人兒時記憶里的商品重現(xiàn)江湖，時尚的國潮、文創(chuàng)、盲盒等也紛紛披上“虎皮”，琳瑯滿目的“虎元素”相關產品擺在商店最顯眼位置，形成銷售購買熱潮?！盎⒔洕睂鹘y(tǒng)與現(xiàn)代相融合打造“中國味”，既有百變新創(chuàng)意，又有不變“中國心”，為虎年市場帶來誘人商機。
冰雪旅游受追捧，供需兩旺“開門紅”。北京冬奧會不但點燃了人們參與冰雪運動的熱情，也催熱了春節(jié)假期冰雪旅游市場。節(jié)日期間，冰雪消費從北“燃”到南，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分業(yè)態(tài)更備受年輕人追捧。飛豬數據顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。“冰雪熱”讓冰天雪地華麗變身為金山銀山。
春節(jié)檔百花齊放，電影市場再創(chuàng)佳績?；⒛暌潦?，中國電影市場表現(xiàn)亮眼，8部影片在大年初一同時上映，為觀眾提供了多樣的觀影選擇。春節(jié)檔影片類型豐富、題材多樣，體現(xiàn)出當下電影創(chuàng)作“百鳥爭鳴”的現(xiàn)狀，也折射出在疫情防控常態(tài)化的背景下，國內電影市場欣欣向榮的景象，令人欣喜。近年來，我國電影產業(yè)高速發(fā)展不僅讓電影票房逐年攀升，也帶動影院周邊經濟的發(fā)展，與關聯(lián)產業(yè)形成了良好互動。
文化產業(yè)和旅游業(yè)國內市場巨大、市場開放度高，在拉動消費、活躍市場、凝聚人心、擴大開放等方面具有特殊重要作用，是擴大內需、促進增長的重要引擎?；⒛甏汗?jié)，文旅消費市場多點開花，呈現(xiàn)諸多新亮點新風尚，彰顯出內需市場巨大潛力。
“內需潛力大是我們的優(yōu)勢所在”。尤其在新冠病毒“虎視眈眈”，全球經濟復蘇面臨多種制約的當下，堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)揮消費對經濟增長的第一拉動力，對經濟發(fā)展具有基礎性作用。從這一角度講，推動文化和旅游消費高質量發(fā)展上關乎國家發(fā)展大局，下關乎百姓生活幸福。
為此，必須繼續(xù)深入實施擴大內需戰(zhàn)略，從滿足人民美好生活新需要的角度，通過更多制度供給、機制改革、中期政策、短期刺激舉措等綜合施策，打通影響和阻礙文化和旅游經濟循環(huán)順暢的堵點和斷點，進一步挖掘和釋放文化和旅游消費潛力，加快培育完整的文化和旅游內需體系。
持續(xù)提振文旅消費，激發(fā)文旅消費市場潛力，發(fā)揮文旅消費的疊加乘數效應，必將為中國經濟“虎虎生風”不斷注入新活力。
