五一臨近，文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)正當(dāng)時(shí)。4月23日，2025年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)議事暨全國“五一”文化和消費(fèi)周主場(chǎng)活動(dòng)在河南鄭州舉辦，活動(dòng)以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，聚焦大力提振文化和旅游消費(fèi)，加快推進(jìn)文旅深度融合，服務(wù)群眾美好生活。各地各部門結(jié)合自身地域特色、自然生態(tài)、文化等資源稟賦，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，精心打造出一幅幅“暢游大江南北，文旅各美其美”的特色圖景。
穿穩(wěn)“消費(fèi)惠民”精準(zhǔn)線。文旅消費(fèi)，一頭連著“詩和遠(yuǎn)方”，一頭連著民生福祉。江蘇派發(fā)2億財(cái)政“大禮包”，圍繞演唱會(huì)音樂節(jié)、優(yōu)質(zhì)文旅線路、“夜經(jīng)濟(jì)”品牌等激活文體旅消費(fèi)“一池春水”，將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”；江西打好“政策禮包+消費(fèi)場(chǎng)景”組合拳，推出“云游江西”一卡通等惠民福利，以文旅消費(fèi)券、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換等系列優(yōu)惠活動(dòng)深化“引客入贛”；安徽全省聯(lián)動(dòng)發(fā)放文旅消費(fèi)券，組織“皖美消費(fèi)新場(chǎng)景”評(píng)選，推出“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季激發(fā)全民出游熱情。文旅融合消費(fèi)“破題出圈”，要穿穩(wěn)“消費(fèi)惠民”精準(zhǔn)線，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，將促消費(fèi)與惠民生結(jié)合起來，擦亮文旅惠民鮮明底色，把政策利好變成旅游惠民的“大禮包”、繁榮旅游市場(chǎng)的“催化劑”、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”，有力推動(dòng)各地文旅人氣旺起來、市場(chǎng)熱起來、消費(fèi)火起來。
用活“服務(wù)便民”關(guān)鍵招。以“繡花功夫”打通服務(wù)群眾的“最后一米”才是文旅市場(chǎng)長(zhǎng)紅的秘訣。從推進(jìn)“旅游廁所革命”，讓游客“找?guī)y”問題有效解決，到推動(dòng)景區(qū)母嬰室、家庭衛(wèi)生間等無障礙旅游設(shè)施建設(shè)；從探索“公交+文旅”新路徑，優(yōu)化公交服務(wù)，提供便捷舒適的出行體驗(yàn)，到順應(yīng)“文旅+科技”發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)數(shù)字化城鄉(xiāng)全覆蓋……各地旅游便民能力持續(xù)優(yōu)化，開辟出一條條從“流量”到“留量”的破局之道。要持續(xù)完善服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新智慧旅游信息服務(wù)，提升多樣化、人性化、精細(xì)化服務(wù)水平，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環(huán)境，切實(shí)打通旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的“最后一公里”。
織好“文化潤(rùn)民”錦繡圖。以“科技+”助力開啟新賽道，江蘇蘇州推出運(yùn)河城市文旅精品展，借助數(shù)字化手段于方寸空間盡現(xiàn)姑蘇繁華；解鎖“奔縣旅游”新藍(lán)海，浙江紹興新昌打造“山上、水上、晚上”各種文旅新業(yè)態(tài)，以“三上賦能”點(diǎn)燃文旅融合新活力；在福建南平的大街小巷與“卡通朱子”來一場(chǎng)不期而遇，“大話熹游”激活新時(shí)代朱子文化的生命力。各地文旅“出圈”的背后是文化價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。對(duì)本地特色文化量體裁衣，打造具有高辨識(shí)度的文化符號(hào)，依托“文旅＋百業(yè)”延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以不斷涌現(xiàn)的文化新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品書寫文旅消費(fèi)的火熱答卷，定能描繪人民群眾文化娛樂生活多彩圖景，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化注入源源不竭的精神動(dòng)力。（張曉燁）
