本報(bào)記者 張瑾
今年春節(jié)長(zhǎng)假,徐州游客接待量826.82 萬(wàn)人次,旅游總收入68.76億元,同比分別增長(zhǎng)6.26%、5.20%,游客接待總量創(chuàng)新高。
圍繞講好徐州故事,當(dāng)好“策劃官”和“運(yùn)營(yíng)商”,近年來(lái),徐州文旅積極主動(dòng)地“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,不僅為徐州吸引來(lái)大量外地游客,提升了城市的文旅影響力,更為區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了新的思路和動(dòng)力。
春回大地,萬(wàn)物復(fù)蘇,徐州文旅正以嶄新的姿態(tài),迎接朝氣蓬勃的春天。
共同謀發(fā)展 聯(lián)動(dòng)區(qū)域十城文旅
2月25日和26日,由徐州市文化廣電和旅游局主辦、徐州報(bào)業(yè)傳媒有限公司協(xié)辦的“國(guó)潮漢風(fēng)·快哉徐州”2025徐州文旅推介會(huì),分別走進(jìn)河南省商丘市和山東省棗莊市,為三省三城共同做好文旅消費(fèi)市場(chǎng),鋪路搭橋。
文化與旅游,相生共興。去年,國(guó)家層面制定出臺(tái)專項(xiàng)行動(dòng)方案,支持蘇皖魯豫省際交界地區(qū)協(xié)同推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,為徐州與周邊城市在促進(jìn)文旅合作方面開(kāi)辟了更加廣闊的空間。
地緣相鄰、人緣相親、文脈相連、生態(tài)相依,2019年文旅融合開(kāi)局年,江蘇省徐州市、宿遷市、連云港市,山東省臨沂市、棗莊市、濟(jì)寧市、菏澤市,河南省商丘市,安徽省宿州市、淮北市十城成立文旅聯(lián)盟,共謀發(fā)展。
徐州與周邊城市深度挖掘區(qū)域儒家文化、兩漢文化、運(yùn)河文化、紅色文化等文旅資源,聯(lián)合推出“一山兩漢三孔精品五日游”“徐州宿州商丘兩漢文化精品三日游”等旅游產(chǎn)品,濟(jì)寧、徐州、棗莊、臨沂、菏澤等市共推親水賞荷、大湖紅色、運(yùn)河記憶、歷史文化和美食體驗(yàn)等五大環(huán)微山湖主題旅游線路,區(qū)域多條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。
一年一度的徐州漢文化旅游節(jié)上,十城文旅掌門人聚集徐州召開(kāi)協(xié)同發(fā)展圓桌會(huì)議,在“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合、統(tǒng)分協(xié)作、高效順暢”的運(yùn)行機(jī)制中,合力推動(dòng)各城市實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展。
提供集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為一體的多領(lǐng)域文旅服務(wù),2023年,徐州市民卡公司推出“大美淮海數(shù)字旅游年卡”項(xiàng)目,目前已拓展至四省14市近50家景區(qū)、80家商戶,發(fā)行文旅系列產(chǎn)品近2萬(wàn)份,服務(wù)市民超4萬(wàn)人。
2024年4月,“2024海州區(qū)(徐州)文旅宣傳推廣活動(dòng)暨招商洽談會(huì)”上,雙方旅行社代表簽訂客源互送協(xié)議,實(shí)現(xiàn)宣傳互推、客源共享。同年5月,徐州與淮北兩市聯(lián)合舉辦的“萬(wàn)人游淮北”活動(dòng)從回龍窩街區(qū)出發(fā),開(kāi)啟合作共贏、攜手發(fā)展的新模式。
以漢服漢舞漢樂(lè)“帶貨”景區(qū),徐報(bào)融媒多次組織網(wǎng)絡(luò)文旅達(dá)人、周邊城市主流媒體代表,前往宿遷三臺(tái)山國(guó)家森林公園、連云港連島景區(qū)、商丘張巡祠、棗莊鳳鳴湖、臺(tái)兒莊古城等地開(kāi)展專題探訪活動(dòng),進(jìn)一步提升區(qū)域聯(lián)動(dòng)服務(wù)水平。
區(qū)域聯(lián)動(dòng),為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。2024年,徐州文旅話題流量和旅游“接待+收入”實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),徐州名列抖音用戶喜愛(ài)的寶藏城市TOP5。推進(jìn)景區(qū)建設(shè),吸引周邊省市游客來(lái)打卡,2024年馬陵山景區(qū)累計(jì)接待游客92.08萬(wàn)人次,潘安湖景區(qū)累計(jì)接待游客190.19萬(wàn)人次。
對(duì)接長(zhǎng)三角 沿著高鐵推介徐州
黨的二十屆三中全會(huì)提出,完善實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)制,推動(dòng)長(zhǎng)三角等地區(qū)更好發(fā)揮高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力源作用。國(guó)家戰(zhàn)略層面重視支持,為處于南北中點(diǎn)、東西錨點(diǎn)的徐州旅游業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造了更優(yōu)的外部環(huán)境。
沿京滬高鐵線從徐州向東南,蘇州、上海同屬于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈,從徐州乘高鐵去蘇州、上海,最快僅需要1小時(shí)50分和2小時(shí)10分。
2024年12月14日和15日,“國(guó)潮漢風(fēng)年 地道徐州味”2024徐州文旅推介會(huì)分別在上海、蘇州召開(kāi),以底蘊(yùn)深厚的漢文化、地道的徐州美食、特有的冰雪魅力,為兩城市民帶去全新的徐州印象,用豐富的文旅產(chǎn)品鏈接長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈,為“國(guó)潮漢風(fēng)年”徐州冬季游引流吸客。
“冬日暖陽(yáng)、向海而行?!背酥L(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng),城與城之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流和旅游互動(dòng)更加密切。
鄭州與徐州,一個(gè)是中原城市群核心、國(guó)家中心城市,一個(gè)是五省通衢、區(qū)域中心城市。徐州和鄭州在區(qū)域發(fā)展乃至國(guó)家戰(zhàn)略中扮演著舉足輕重的角色。
1月25日,距春節(jié)還有四天,“國(guó)潮漢風(fēng)年 地道徐州味”2025徐州文旅推介會(huì)走進(jìn)鄭州,向鄭州文旅業(yè)界人士分享了充滿“徐州味”的新春文旅盛宴?!皬泥嵵莸叫熘荩熘萦瘟钊似诖??!背榈叫熘菸穆妹朗炒蠖Y包的幸運(yùn)觀眾開(kāi)心不已。
利用春節(jié)旅途大流量,“國(guó)潮漢風(fēng)年 地道徐州味”的魅力,沿著高鐵不斷延伸。
在徐州市文化廣電和旅游局的策劃下,20個(gè)精心制作的徐州文旅宣傳燈箱在春節(jié)前夕被安裝在南京7條地鐵線路,涵蓋13個(gè)站點(diǎn),其中11個(gè)為換乘站。在南京大風(fēng)歌徐州菜餐飲店,店堂的每臺(tái)桌子上,都擺放著徐州文旅宣傳冊(cè)及旅游導(dǎo)覽圖,讓顧客在品嘗地道徐州味的同時(shí),也能規(guī)劃下一次的徐州之旅。
講好徐州故事,努力提高外地游客對(duì)徐州的知曉率、關(guān)注率、到訪率,讓更多的人了解徐州、熟悉徐州、來(lái)到徐州、愛(ài)上徐州。
今年春節(jié)期間,徐州文旅消費(fèi)規(guī)模全省排名第三位,來(lái)訪游客中過(guò)夜人數(shù)占40.11%。抽樣調(diào)查顯示,來(lái)徐游客人均花費(fèi)約為831.67元/人·天,過(guò)夜游客人均花費(fèi)約為531.38元/人·天,一日游游客人均花費(fèi)約為737.98元/人·天。省外客源地排名第一的是上海市,省內(nèi)客源地排名第一的是蘇州市。
市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)一組組數(shù)據(jù)分析:“剔除春節(jié)回鄉(xiāng)因素,上海、北京等中遠(yuǎn)程城市客群出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),一定程度上得益于徐州積極承辦省級(jí)以上各類文旅活動(dòng),加強(qiáng)在京滬、隴海高鐵沿線城市的宣傳推介,擴(kuò)大了徐州的影響力?!?/p>
花漾春天 徐州文旅頻“上新”
徐州是漢文化的發(fā)祥地與集萃地,擁有五千年的文明史、兩千六百年的建城史。春登黃樓賞月、漫步回龍窩品韻、游戶部山觀古建、攀云龍山瞰“一城青山半城湖”。古黃河穿城、大運(yùn)河傍流,雄渾與婉約在此交融。
圍繞一抹紅色(紅色文化)、兩漢文化、山水田園、四故之旅(彭祖故國(guó)、劉邦故里、項(xiàng)羽故都、蘇軾故地)、五園同樂(lè)(徐州樂(lè)園、徐州園博園、歐樂(lè)堡海洋極地世界、九頂山野生動(dòng)物園、方特樂(lè)園),擦亮“國(guó)潮漢風(fēng)”“快哉徐州”品牌,今日的徐州,厚重的歷史底蘊(yùn)與靈動(dòng)的自然風(fēng)光交織成春日盛景。
春風(fēng)拂面,大自然披上了絢麗的盛裝,一場(chǎng)關(guān)于春天的浪漫之旅在徐州拉開(kāi)帷幕。早春二月,徐州市文化廣電和旅游局發(fā)布“春山之約”賞花攻略,為市民的春日出行提供貼心參考;在商丘棗莊舉辦的徐州文旅推介會(huì)上,徐州15家文旅單位和景區(qū)組成最強(qiáng)陣容,向周邊城市發(fā)出誠(chéng)摯邀約。
在這充滿生機(jī)與希望的季節(jié)里,擁有65個(gè)展園的徐州園博園以“花漾春天,多彩徐州”為主題,打造具有代表性的春游節(jié)會(huì)盛典。園區(qū)計(jì)劃在4月份數(shù)萬(wàn)株牡丹盛放之際,開(kāi)展百花祈福、花神獻(xiàn)瑞、花神巡游等活動(dòng),展現(xiàn)春日景色與傳統(tǒng)文化交融的獨(dú)特魅力。
云龍湖畔的徐州樂(lè)園,郁金香含苞待放,“春天愛(ài)你節(jié)”再次回歸。樂(lè)園在3月的每個(gè)周六、周日開(kāi)放夜場(chǎng)。白天,歡樂(lè)舞者變身春日十二花神走上花車,夢(mèng)幻的鮮花精靈在方陣中游走;夜場(chǎng)開(kāi)放期間,經(jīng)典的樂(lè)市星光花車大巡游點(diǎn)亮樂(lè)園夜色。
“來(lái)銅山·上春山”,銅山區(qū)柳泉鎮(zhèn)北村村蝶戀花梅谷滿園芬芳,跟隨春天的腳步,游客還可以到柳泉鎮(zhèn)西堡村金桃園觀賞萬(wàn)畝桃花,到漢王鎮(zhèn)紫金山欣賞梨花盛放如煙似雪的美景,或在呂梁湖畔感受一簾杏花煙雨。
3月初,鼓樓區(qū)龜山探梅園的梅花開(kāi)得正盛,隨手一拍皆是美照。涵蓋新春促消費(fèi)與初春賞梅兩大主題的梅花季活動(dòng)將持續(xù)至3月底,以“文化鑄魂、旅游塑形、商業(yè)賦能”為路徑,通過(guò)豐富多彩的活動(dòng),為市民帶來(lái)全新的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
通過(guò)社交媒體、數(shù)字技術(shù)等手段創(chuàng)新推廣方式,徐州文旅不斷地將自身的魅力傳向四面八方,將文旅“流量”變?yōu)橛慰汀傲袅俊?,轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。
“賞春景、看珍寶、品美食,徐州文旅的春天,才剛剛開(kāi)始。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,徐州文旅還將繼續(xù)打造更具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文旅品牌,以昂揚(yáng)的姿態(tài),擁抱文旅融合發(fā)展的春天,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。(供圖:張瑾、陳艷、鄭微、徐州發(fā)布微信公眾號(hào))