“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這是習(xí)近平總書(shū)記提出的重要要求。當(dāng)前，通過(guò)IP打造賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展成為熱潮，也是踐行這一要求的生動(dòng)實(shí)踐。悠悠運(yùn)河，千年文脈，“后申遺時(shí)代”如何打造大運(yùn)河的超級(jí)IP？助力城市文旅融合發(fā)展有什么樣的新玩法？在大運(yùn)河申遺成功10周年之際，“運(yùn)河長(zhǎng)子”江蘇揚(yáng)州交出了一份嶄新答卷。
△“運(yùn)河長(zhǎng)子”江蘇揚(yáng)州
“后申遺時(shí)代”的追風(fēng)人：
文旅融合觸動(dòng)古運(yùn)新生DNA
△中國(guó)大運(yùn)河原點(diǎn)公園
“淮左名都，竹西佳處”，“佳”在何處？第一處便是中國(guó)大運(yùn)河原點(diǎn)公園，吳王夫差第一鍬千里水波由此起?！案咄ㄇG門(mén)路，闊會(huì)滄海潮?！笨粗珗@亭子上的兩句題詩(shī)，“壯游大運(yùn)河”品牌創(chuàng)始人程顥感慨：“人在運(yùn)河走，心里想的卻是通江達(dá)海，運(yùn)河擴(kuò)大了一個(gè)人的夢(mèng)想半徑?！?/p>
△“壯游大運(yùn)河”品牌創(chuàng)始人程顥
大運(yùn)河揚(yáng)州段也是程顥實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的原點(diǎn)——2014年6月22日，中國(guó)大運(yùn)河申遺成功，同年，程顥創(chuàng)立了“壯游大運(yùn)河”品牌。從一個(gè)人到一群人，10年來(lái)程顥團(tuán)隊(duì)共組織200多場(chǎng)線上線下相結(jié)合的運(yùn)河研學(xué)活動(dòng)，線下有1萬(wàn)多人參與，行程共計(jì)10萬(wàn)多公里。
中運(yùn)博里精彩的展覽、一江清水向北送的故事……如果說(shuō)“煙花三月下?lián)P州”是研學(xué)的1.0版本，那么探尋大運(yùn)河的原點(diǎn)、為揚(yáng)州打造新的城市名片就成了大運(yùn)河研學(xué)的2.0版本。
10年，程顥乘著運(yùn)河?xùn)|風(fēng)開(kāi)創(chuàng)了新的事業(yè)版圖，像他一樣站在“后申遺時(shí)代”文旅融合風(fēng)口的探路者正源源不斷匯聚而來(lái)。運(yùn)河資源“動(dòng)”起來(lái)、運(yùn)河文化“活”起來(lái)，揚(yáng)州似乎已經(jīng)觸動(dòng)古運(yùn)新生的DNA。
博物館的“新質(zhì)生產(chǎn)力”：
“互動(dòng)式”“沉浸式”體驗(yàn)文博魅力
“為一座館赴揚(yáng)州城！但是大運(yùn)河博物館真的太火了，我們提前10多天就一直在準(zhǔn)備預(yù)約參觀了！”河南游客崔崔感慨。從“零起步”到成為網(wǎng)紅“打卡地”，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館早已成為揚(yáng)州的新地標(biāo)，網(wǎng)友辣評(píng)的“揚(yáng)州鐵人三項(xiàng)”里，除了指瘦西湖、皮市街的人從眾，就是這里的門(mén)票“一票難求”。
開(kāi)放近3年，中運(yùn)博接待觀眾數(shù)量超800萬(wàn)，全平臺(tái)粉絲量超400萬(wàn)，閱讀量超2億次。它是2023年的“全國(guó)最具創(chuàng)新力博物館”，還獲得過(guò)文旅部“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”以及聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的“全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例·卓越之星獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，它也在“抖音最受歡迎的主題博物館”中排名第一。
門(mén)票永遠(yuǎn)秒光，“出圈”背后是因?yàn)椤澳贻p”。中運(yùn)博是一部大運(yùn)河百科全書(shū)，觀眾可以從一萬(wàn)多件文物中探源中華文明，可以去“大明都水監(jiān)之運(yùn)河迷蹤”玩一把密室逃脫，可以去“5G大運(yùn)河”沉浸式體驗(yàn)館感受大運(yùn)河帶給人們的美好生活。
當(dāng)活態(tài)的文化傳承找到新的載體，中運(yùn)博的爆火必然應(yīng)運(yùn)而生。正如揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶所說(shuō)：“中運(yùn)博是一個(gè)主打體驗(yàn)的博物館，這正好契合了當(dāng)下年輕人的需求?！?/p>
歷史街區(qū)的煥活與新生：
“微更新”打造古城保護(hù)的“揚(yáng)州樣本”
△揚(yáng)州古城保護(hù)“微更新”
古運(yùn)河的重生，早已不局限河流本身。10年來(lái)?yè)P(yáng)州人對(duì)大運(yùn)河的保護(hù)理念，已從單純對(duì)運(yùn)河本身的保護(hù)，拓展為系統(tǒng)推進(jìn)沿線名城名鎮(zhèn)保護(hù)修復(fù)。揚(yáng)州聚焦18.25平方公里揚(yáng)州古城，按照“護(hù)其貌、美其顏、揚(yáng)其韻、鑄其魂”工作思路，制定出臺(tái)了《揚(yáng)州歷史文化名城保護(hù)和有機(jī)更新總體方案》和八項(xiàng)專題行動(dòng)方案，因地制宜實(shí)施了“微更新”。
皮市街是揚(yáng)州曾經(jīng)繁華的皮貨一條街，現(xiàn)在是老揚(yáng)州與新市井文化交融的街區(qū)；仁豐里歷史街區(qū)則吸引各類非遺人才24人，常駐人才68人，活躍創(chuàng)客202名，年輕人的“小創(chuàng)意”做成了“大生意”，詩(shī)詞里的“揚(yáng)州慢”搭上現(xiàn)代的“文藝范”，“產(chǎn)城人文”深度融合，古城古街在重塑中新生。
“在保護(hù)歷史傳統(tǒng)文化的同時(shí)，適度植入商業(yè)和地方民族工業(yè)的功能，質(zhì)樸地反映揚(yáng)州傳統(tǒng)城市風(fēng)貌，成為有地方特色的歷史地段和文化、商業(yè)相輔相成的地區(qū)?！蓖瑵?jì)大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師阮儀三點(diǎn)贊說(shuō)，這是揚(yáng)州“活化”歷史街區(qū)，讓古城在運(yùn)用中得以延續(xù)的生動(dòng)實(shí)踐。
超級(jí)IP的“潑天”流量：
文旅融合打造“待客新場(chǎng)景”
△瘦西湖景區(qū)的“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游
即使擁有歷史制高點(diǎn)，運(yùn)河IP還要由一個(gè)個(gè)項(xiàng)目來(lái)夯實(shí)、體現(xiàn)。揚(yáng)州運(yùn)河IP打造的宗旨是讓千年古跡、文化融入現(xiàn)代生活。
一方面，它開(kāi)通運(yùn)河航線來(lái)串起古今、活化文化——從茱萸灣碼頭登船，沿古運(yùn)河至瓜洲古渡公園，大運(yùn)河文脈撲面而來(lái)。灣頭鎮(zhèn)、揚(yáng)子津古渡、大瓜洲文旅小鎮(zhèn)等一批特色文旅集聚區(qū)惹人駐足。作為揚(yáng)州“夜經(jīng)濟(jì)”的一張金字名片，瘦西湖景區(qū)的“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游也讓游客贊嘆不虛此行。
當(dāng)下，城市IP的打造風(fēng)起云涌，“好地方”揚(yáng)州的流量密碼在哪里？圍繞四季主題和重要節(jié)日，有針對(duì)性地開(kāi)展大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅主題活動(dòng)就是其中之一。揚(yáng)州市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)陳玲春介紹：“在國(guó)內(nèi)推出‘來(lái)?yè)P(yáng)州行大運(yùn)’品牌，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)推出Find China in Yangzhou，真正讓揚(yáng)州成為人人向往的城市、成為值得回味的城市，將揚(yáng)州打造成國(guó)際有影響、國(guó)內(nèi)一流、特色鮮明的文化旅游名城?！?/p>
站在文旅融合發(fā)展的風(fēng)口，揚(yáng)州正用運(yùn)河塑造城市商務(wù)新形象——以運(yùn)河的平臺(tái)打通商旅渠道、展示城市形象、促進(jìn)城市招商，運(yùn)河正從“文旅IP”發(fā)展成“產(chǎn)業(yè)IP”，“潑天”的流量讓揚(yáng)州這座城乘風(fēng)而起，煥發(fā)新生。
以論壇為平臺(tái)，塑造城市新形象。2007年揚(yáng)州舉辦首屆世界運(yùn)河城市論壇、2020年世界運(yùn)河城市論壇首次升級(jí)成為國(guó)家級(jí)論壇、2023年運(yùn)河城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分論壇……世界美食之都、世界運(yùn)河之都、東亞文化之都等一系列國(guó)字號(hào)的“金字招牌”為海內(nèi)外賓朋友人增添了“下?lián)P州”的新理由?！俺舜笈慰蛠?lái)到揚(yáng)州，更有許多研學(xué)團(tuán)隊(duì)、各種會(huì)議來(lái)到揚(yáng)州，各類項(xiàng)目進(jìn)駐揚(yáng)州，促進(jìn)了揚(yáng)州旅游業(yè)、餐飲住宿、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)揚(yáng)州的工業(yè)發(fā)展和人才積聚也起到了極大的推動(dòng)作用?！睋P(yáng)州市文聯(lián)主席姜師立表示。
從“揚(yáng)州有運(yùn)河”到“運(yùn)河有揚(yáng)州”，一連串閃耀數(shù)據(jù)背后是濃濃的煙火氣和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。如果一座城市需要一張?zhí)厣r明的標(biāo)簽，那么運(yùn)河文化無(wú)疑是揚(yáng)州最得天獨(dú)厚的一份，而這樣的文化也只有在城市的生活消費(fèi)中展現(xiàn)傳承，才能彰顯真正的魅力和生命力。當(dāng)千年文脈融入時(shí)代大潮，“潑天”的流量之道源于靜水流深的文化自信， “好地方”揚(yáng)州正以運(yùn)河為窗口，激活更廣大的“朋友圈”，一起FIND CHINA IN YANGZHOU！
作者| 劉燃燃、居星宇、徐延昇、華甜、宋鈞維
作者單位|揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心
