近日，Booking、Expedia等國際OTA平臺相繼發(fā)布2024年第一季度財報。5月21日，攜程發(fā)布2024年第一季度財報。至此，國內(nèi)外主要OTA平臺一季度成績單均已披露。
受益于全球旅游市場復蘇，3家OTA平臺一季度營收同比均正向增長。增長之下，增長快慢及增長質(zhì)量，各家還是略有差異。
Booking、Expedia規(guī)模領(lǐng)先 攜程快速追趕
國際化程度更高的Booking、Expedia依然保持全球領(lǐng)先態(tài)勢。2024年第一季度，Booking總收入為44億美元，Expedia總收入為29億美元，攜程則為16億美元。從絕對值看，前者是攜程收入近3倍，后者是近2倍。
不過，背靠中國市場，攜程正在快速追趕。文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內(nèi)出游人次14.19億，同比增長16.7%。國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元人民幣，同比增長17.0%。在高速增長的市場上，攜程一季度營收同比增速達到29%，而Booking一季度收入同比增長16.9%，Expedia同比增長8.4%。
環(huán)比維度看，Booking、Expedia收入環(huán)比前一季度增速分別為-7.7%、0.1%，攜程則為15%。如果把時間拉長，看2023年整體增速，攜程也同樣領(lǐng)跑。2023年全年，Booking收入同比增長25%，Expedia為10%，攜程則高達122%。
在國內(nèi)旅游市場高速增長的基礎(chǔ)上，國際業(yè)務也給攜程提供新動力。隨著簽證簡化、國際航班恢復等措施落地，中國入出境旅游需求從今年加速釋放。一季度，相比國內(nèi)酒店和機票預訂同比20%的增速，攜程出境酒店和機票預訂同比增速均超100%，入境游預訂同比增長更是超過4倍。
財報電話會議上，攜程集團CEO孫潔透露，攜程國際版Trip.com一季度總收入同比增長約80%，入境游對Trio.com的收入貢獻達20%，而Trip.com對攜程集團一季度收入的貢獻約10%，其中超70%來自亞洲市場。
根據(jù)攜程的規(guī)劃，未來3-5年內(nèi)，將成為亞洲最領(lǐng)先的在線旅行平臺，以及全球最領(lǐng)先的在線交通票務平臺。國際業(yè)務的補足，將對于攜程追趕國際巨頭大有裨益。
傭金率攜程最低 僅為國際巨頭三分之一
作為撮合商家與用戶交易的平臺，傭金是OTA企業(yè)主要的收入來源，即用戶在OTA平臺訂酒店、訂機票，酒店、航司會給OTA一部分傭金。于是，傭金率就成為行業(yè)比較關(guān)心的話題。合理的傭金率能夠兼顧OTA平臺和旅游業(yè)商家的利益，實現(xiàn)共贏，過高或者過低都不利于雙方平衡，也不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
目前來看，國內(nèi)OTA平臺傭金率遠低于國際同行，更加合理。不論是酒店住宿還是機票預訂，國際OTA平臺傭金率都普遍高于國內(nèi)平臺。
仍以Booking、Expedia、攜程三巨頭為例。鑒于廣告、保險等增值服務，對OTA平臺收入貢獻較低，三家的整體傭金率可簡單用平臺收入除以平臺交易額計算。
2023年，Expedia集團收入為128.4億美元，交易額為1040.8億美元，整體傭金率約12.3%；Booking集團收入213.6億美元，交易額1506.3億美元，整體傭金率約14.2%。攜程2023年收入為62.7億美元，交易額1600億美元，包含交通、酒店、度假等業(yè)務的整體傭金率僅為4%左右。相比之下，國際巨頭整體傭金率普遍為攜程的3倍及以上。
OTA與旅游商家是利益共同體，不可能存在某一方持續(xù)好，某一方持續(xù)壞的情況。當下，攜程4%的整體傭金率，兼顧了OTA平臺和旅業(yè)商家的利益，使得前者能投入更多技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)消除信息不對稱，帶動行業(yè)效率提升；也能使后者更多資金投入到產(chǎn)品及服務創(chuàng)新，不斷優(yōu)化供給側(cè)水平。
有業(yè)內(nèi)人士表示，相比國外較高的酒店連鎖率、多樣化的盈利模式，國內(nèi)旅游業(yè)商家的盈利手段相對單一。OTA平臺較低的傭金率，符合國情，也帶來平臺與商家和諧穩(wěn)定的合作關(guān)系。這也有助于激發(fā)市場活力，為中國旅游市場2024年全面復蘇并有序增長打下基礎(chǔ)。
