特約評論員/蘇興語
馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動(dòng)車“潮”出圈……今年以來，國貨“潮品”占據(jù)消費(fèi)市場“C位”。從服裝、美食，到文創(chuàng)、美妝，國貨“潮品”消費(fèi)“熱起來”“火起來”，不僅展現(xiàn)出了中國消費(fèi)市場的旺盛活力，也傳遞出了中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。不得不說，國貨“潮品”的流行，更為文化與經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)、融合發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。
“釋放消費(fèi)潛能，繁榮消費(fèi)市場 ?！苯陙恚覈M(fèi)市場持續(xù)回暖，國貨“潮品”消費(fèi)等新型消費(fèi)增長點(diǎn)不斷形成。據(jù)第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購總體用戶比例達(dá)58.3%，新型消費(fèi)拉動(dòng)有力，年輕消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)，國貨品牌供給水平持續(xù)提高。從時(shí)尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)民族品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品……現(xiàn)如今，越來越多個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的國產(chǎn)生活用品引發(fā)一輪又一輪消費(fèi)熱潮，國貨“潮品”新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動(dòng)能持續(xù)釋放。
國貨“潮品”承載著人們對美好生活的向往，彰顯著中國消費(fèi)者的文化自信。這幾年，各類文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上頗為流行，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，大眾對蘊(yùn)含中國文化、同時(shí)兼具創(chuàng)意和趣味性的“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品有著火熱需求。剛剛過去的“五一”假期，河南博物院文創(chuàng)區(qū)，考古盲盒、絹舞飛天娃娃、饕餮乳釘紋四方杯、蓮鶴方壺春秋化妝鏡等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少游客駐足購買。值得一提的是，這種把考古代表的“傳統(tǒng)”與盲盒象征的“時(shí)尚”結(jié)合起來，不僅讓大家在打開盲盒的瞬間切實(shí)感受到了發(fā)掘文物的驚喜和滿足，也進(jìn)一步增強(qiáng)了年輕人的文化自信。
國貨“潮品”成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，離不開“好政策”的大力培育支持。2022年工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，明確提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)”?？唇衲?，商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動(dòng)，鼓勵(lì)“老字號”運(yùn)用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動(dòng)國貨“潮品”走出國門?！皣睙帷闭绕?，打好政策“組合拳”，精心呵護(hù)、培育支持，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級新需求，必將推動(dòng)形成消費(fèi)新熱點(diǎn)。
新“潮”澎湃，煥發(fā)生機(jī)。國貨“潮品”頻頻獲得關(guān)注，折射出“國潮熱”對消費(fèi)行業(yè)的影響不斷加深，而在“中國風(fēng)”引領(lǐng)“新潮流”的同時(shí)，也為壯大新型消費(fèi)帶來了新機(jī)遇。今年的《政府工作報(bào)告》提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)?！鼻斑M(jìn)的道路上，培育壯大國貨“潮品”消費(fèi)市場，不斷用創(chuàng)新賦予其更豐富的內(nèi)涵，就一定能持續(xù)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)新熱點(diǎn)，讓“國潮熱”更持久，乘風(fēng)破浪闖出更大市場，為消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容注入動(dòng)力和活力！（蘇興語）
