江蘇省政府舉辦的一場新聞發(fā)布會(huì)，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注，在全省上下全力以赴拼經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)刻，江蘇省委省政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的若干政策措施》，一舉拋出28條重磅措施。我國經(jīng)濟(jì)逐步向常態(tài)化運(yùn)行軌道回歸，呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢，其中文旅消費(fèi)突顯出高質(zhì)量發(fā)展良好勢頭。
今年以來，旅游市場紅紅火火，許多旅游景區(qū)重現(xiàn)“人山人?！本跋?。上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜巍⒙糜问杖胪确謩e增長63.9%、95.9%，而文旅消費(fèi)就是其中的重要一塊。在前不久發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》中，“旅游”一詞反復(fù)被提及，“促進(jìn)文旅消費(fèi)”更是占據(jù)重要篇幅。
文旅消費(fèi)有多重要？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉分析：“文旅消費(fèi)本來就是一個(gè)綜合性的、具有比較大的輻射引領(lǐng)帶動(dòng)作用的現(xiàn)代消費(fèi)業(yè)態(tài)。旅游業(yè)的發(fā)展，我們都知道它會(huì)在吃、住、行、娛、購、游等各個(gè)方面都有巨大的帶動(dòng)作用，而且它是一個(gè)典型的富民產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)也同樣如此，而且文化消費(fèi)還具有這種所謂口紅效應(yīng)的特征，它不僅是滿足人們的基本的精神需求，另外一方面實(shí)際上也會(huì)給社會(huì)注入一些更積極的精神能量?！?/p>
江蘇省文旅消費(fèi)更是煥發(fā)新活力，規(guī)模增長的同時(shí)，文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢?！翱傄獊硖四暇┌伞薄疤K州古城citywalk”“來揚(yáng)州看非遺”……今年春夏，水韻江蘇火爆出圈，文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇。夜游金陵古巷，秦淮燈火影影綽綽，“南都繁會(huì)圖”緩緩鋪開，百年前的市井繁榮款款入夢；泛舟揚(yáng)州瘦西湖，清曲隨水波流轉(zhuǎn)，白塔畫舫落入夢里水鄉(xiāng)，二分明月占盡此間風(fēng)流；漫步蘇州拙政園，樓閣軒榭繞水而立，漏窗回廊起伏其間，江南園景玲瓏俊秀。
隨著文旅深度融合，能感受傳統(tǒng)文化魅力的出游方式備受追捧，參觀文博場館、歷史文化街區(qū)，體驗(yàn)各類非遺項(xiàng)目，正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學(xué)游預(yù)訂熱度升溫，一些出游平臺(tái)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)成為暑期國內(nèi)最熱門的出游主題。這些以前相對(duì)小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。這表明，伴隨著消費(fèi)逐步恢復(fù)，消費(fèi)水平持續(xù)提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，仍然是我國消費(fèi)市場的變化趨勢。
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是?shí)現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。我省旅游市場空間廣闊，要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個(gè)根本目的，緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。一方面，要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求。另一方面，要繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力，為擴(kuò)大消費(fèi)和內(nèi)需注入新動(dòng)能。
