迢迢牽牛星，皎皎河漢女。8月22日，一年一度的“七夕節(jié)”到來，盡管趕上工作日，但節(jié)日的浪漫氛圍不減，消費(fèi)者們也表現(xiàn)出了十足的消費(fèi)熱情。近日，新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者走訪調(diào)查了南京多家商超、花店、餐飲店和線上店鋪，感受新一輪的消費(fèi)熱潮。
沉浸式場(chǎng)景渲染浪漫氛圍
“七夕節(jié)簡(jiǎn)直遍地都是浪漫！”8月22日，在南京市建鄴吾悅廣場(chǎng)，前來購(gòu)物的王瑤拉著先生的手在商場(chǎng)前不由地發(fā)出了驚嘆。
商場(chǎng)前，一大束紅玫瑰將“七夕”氛圍感拉滿，情侶們紛紛在花束前合影留念。大門旁的樓梯上，藍(lán)白相間的繡球花交錯(cuò)排放，像瀑布一般傾瀉而下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去就像一幅綿延起伏的浪漫油畫。
在紀(jì)念日百貨（南京新街口店），一進(jìn)門就能看到隨處擺放的紅色玫瑰花。店員們拿著玫瑰花向進(jìn)門的顧客們招手歡迎，門店的墻上則張貼著各式各樣的愛心貼紙和氣球。門店經(jīng)理?xiàng)钕几嬖V記者，為了迎接七夕的到來，該門店自上周五起就在進(jìn)行相關(guān)的氛圍感布置和物品的調(diào)整。同時(shí)，七夕當(dāng)天，進(jìn)門店掃碼進(jìn)會(huì)員群就可以領(lǐng)取一束玫瑰花，任意消費(fèi)還可以領(lǐng)取七夕專屬禮品。
公共交通也成為“承載”浪漫的道具，玄武湖畔“開滿鮮花”的公交站臺(tái)和“浪漫七夕”快閃巴士為市民、游客營(yíng)造溫馨浪漫的出行體驗(yàn)。據(jù)了解，8月19日到8月27日，南京公交開展“心花綻放 與愛同行”公益活動(dòng)，推出1座花卉主題的公交站臺(tái)和3輛“浪漫七夕”快閃巴士，為七夕佳節(jié)添光增彩。
鮮花首飾供需兩旺
8月21日下午，位于鼓樓區(qū)裴西村的熱戀鮮花店內(nèi)，色澤亮麗、種類豐富的鮮花爭(zhēng)奇斗艷，一捧捧包裝精美的鮮花占據(jù)了店鋪的大部分面積。花店老板李曉晨正在整理顧客的七夕花束預(yù)訂單，據(jù)她介紹，從上周起，店里便開始陸續(xù)接到預(yù)訂鮮花的訂單。
在這個(gè)有關(guān)愛的節(jié)日里，玫瑰花依然是大眾的首選。娜歐米、紫霞仙子、艾莎、弗洛伊德、粉紅雪山、烏梅子醬……按照不同品相、品種，玫瑰花的單枝價(jià)格在5-15元不等，較往年有所上漲，其中弗洛伊德、烏梅子醬等品種則是今年七夕的爆款。
除了鮮花外，玩偶花束、零食花束及其它創(chuàng)意花束也受到了廣大消費(fèi)者的青睞。記者注意到，與以往商家做好的成品花束不同，今年，定制化、個(gè)性化的趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯。“很多消費(fèi)者更傾向于自己選擇裝飾材料，再交由我們這邊進(jìn)行加工包裝。”李曉晨告訴記者。
8月22日，建鄴區(qū)江東中路上的霧里繁花鮮花坊里也是一派熱火朝天的景象。花店經(jīng)理周祥盈向記者透露，七夕節(jié)的訂單量通常會(huì)比平時(shí)高出數(shù)倍，可達(dá)到二三百單。“我們從前天就開始加班包裝，昨天晚上下班之前包完了將近1000朵玫瑰。”
“七夕前夕，我們各類首飾的銷售情況都不錯(cuò)，今年的七夕我們推出了滿1000元-500元的，相當(dāng)于打5折?！?/span>8月21日，南京新百老廟黃金專柜圍滿了人，不少情侶挑選著項(xiàng)鏈、手鏈等配飾，店員告訴記者，這段時(shí)間黃金也備受年輕消費(fèi)客群關(guān)注，今天基本上還沒有能閑下來的時(shí)候。
餐飲消費(fèi)加速回暖
作為約會(huì)“三件套”之一的吃飯，也是這個(gè)七夕繞不開的選擇。
在美團(tuán)平臺(tái)上，秦淮區(qū)中山南路的花境法餐近日推出了價(jià)值699元和999元的兩款七夕浪漫套餐，于8月22日—8月24日限時(shí)供應(yīng)。通過電話咨詢，該店客服人員向記者表示，七夕當(dāng)天的預(yù)訂已經(jīng)有五六桌，如果不提前進(jìn)行預(yù)約，現(xiàn)場(chǎng)很可能需要面臨長(zhǎng)時(shí)間等候用餐的情況。
位于中央商場(chǎng)河西店1層的ROOMMATE美式餐吧七夕當(dāng)天的晚餐已經(jīng)全部訂滿，該店店員告訴記者，餐廳在七夕節(jié)當(dāng)天推出了雞尾酒買一送一的套餐，如果想要預(yù)訂七夕當(dāng)天的用餐位置，要至少提前一周。
記者觀察到，越來越多的人選擇早早通過線上下單七夕套餐、預(yù)訂餐廳，確保當(dāng)天的規(guī)劃有序推進(jìn)。
“每年七夕我都會(huì)和愛人一起吃頓浪漫的燭光晚餐慶祝，但如果到了心儀的餐廳需要排隊(duì)，那么節(jié)日的儀式感就會(huì)大打折扣。”市民劉佳陽表示，越是特殊節(jié)日的約會(huì)，越需要好的體驗(yàn)。今年的七夕晚餐他提前5天就預(yù)訂了座位，并和商家進(jìn)行了確認(rèn)。
據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團(tuán)購(gòu)分別環(huán)比增長(zhǎng)118%、110%。提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長(zhǎng)185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天就已被訂滿。
線上平臺(tái)促銷不斷
線下消費(fèi)一片火熱的同時(shí)，線上的各個(gè)電商平臺(tái)也紛紛借勢(shì)搭橋，推出了各式各樣的促銷活動(dòng)。
唯品會(huì)基于消費(fèi)趨勢(shì)洞察，聯(lián)合500個(gè)品牌推出上萬款七夕節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護(hù)膚、彩妝香水等眾多品類，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、性價(jià)比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，禮盒消費(fèi)占比增長(zhǎng)顯著，整體銷售額比起日常增長(zhǎng)超過150%，多個(gè)品牌銷售額迎來倍數(shù)增長(zhǎng)。
“七夕”前夕，美團(tuán)在直播間舉行“線上婚博會(huì)”，為消費(fèi)者提供一站式備婚服務(wù)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次“線上婚博會(huì)”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。“這個(gè)活動(dòng)我?guī)缀跏侨虆⑴c，折扣力度很大，我和先生都很滿意?！苯K南京的程蓉在“線上婚博會(huì)”期間下單了一套9000元的婚紗攝影服務(wù)。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，消費(fèi)觀察顯示，從節(jié)前消費(fèi)趨勢(shì)來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。細(xì)分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)近100%。
“傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是中華民族現(xiàn)代文明的關(guān)鍵基因，現(xiàn)在已經(jīng)得到人們?cè)絹碓蕉嗟恼J(rèn)同和傳承，以‘七夕’為代表的傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)成為更加重要的消費(fèi)熱點(diǎn)，在進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)方面，需要將消費(fèi)方式和文化底蘊(yùn)進(jìn)行緊密的融合，以文化認(rèn)同為方向推動(dòng)創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品的產(chǎn)生，讓大眾在消費(fèi)中感受文化的熏陶，在文化中享受消費(fèi)的樂趣。”南京信息工程大學(xué)江北新區(qū)(自貿(mào)區(qū))發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁宏說。
七夕是商機(jī)，但不能“趁愛打劫”。相關(guān)專家提醒，消費(fèi)者如遇到消費(fèi)糾紛，一定要及時(shí)撥打政務(wù)服務(wù)便民熱線電話，維護(hù)自身合法權(quán)益。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 張潔茹 許愿
實(shí)習(xí)生 吳雨航
