一頭“邳州大蒜”帶動(dòng)一條百億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值52億元；一根“震澤蠶絲”促進(jìn)蠶桑全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，僅蠶絲被產(chǎn)值就達(dá)16億元，相關(guān)旅游總收入達(dá)46億元，帶動(dòng)了近萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位；一只小小“盱眙龍蝦”催生出百億級(jí)龍蝦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，造就了一批百萬(wàn)“蝦富”、千萬(wàn)“蝦王”……記者從7月13日-14日在無(wú)錫召開的江蘇省地理標(biāo)志工作交流研討活動(dòng)上了解到，一枚枚小小地理標(biāo)志扎根江蘇大地，帶動(dòng)一條條產(chǎn)業(yè)鏈，正逐步成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“敲門磚”、農(nóng)民致富增收的“金鑰匙”、傳承區(qū)域特色文化的“傳家寶”，為推動(dòng)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
科技+ 提升地標(biāo)含金量
“目前白鳳品種已進(jìn)入銷售尾聲，湖景品種正接續(xù)進(jìn)入成熟上市期。”無(wú)錫市惠山區(qū)桃農(nóng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金唯新對(duì)記者說(shuō)。正值陽(yáng)山水蜜桃銷售旺季，他剛結(jié)束7月15日在上海的推介活動(dòng)，又在為17日參加全省“桃王”評(píng)比做準(zhǔn)備。
在陽(yáng)山水蜜桃品牌帶動(dòng)下，無(wú)錫市惠山區(qū)5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、59個(gè)村已形成以陽(yáng)山為中心的水蜜桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，2022年3.6萬(wàn)畝陽(yáng)山水蜜桃產(chǎn)值達(dá)84783萬(wàn)元。無(wú)錫市惠山區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)徐健農(nóng)介紹說(shuō)，陽(yáng)山水蜜桃早在2012年便獲批建成全國(guó)首批、江蘇唯一的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。近年來(lái)，該示范區(qū)將原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)6000畝內(nèi)的部分陽(yáng)山水蜜桃種植區(qū)依托土地流轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)變種植模式，實(shí)現(xiàn)適度規(guī)?；?jīng)營(yíng)，提升了桃園機(jī)械化水平。當(dāng)?shù)卦谥贫▽?shí)施陽(yáng)山水蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，還設(shè)立了水蜜桃產(chǎn)業(yè)5000萬(wàn)元品質(zhì)提升工程專項(xiàng)資金。
在金唯新看來(lái)，陽(yáng)山水蜜桃作為地理標(biāo)志的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在其獨(dú)特的好品質(zhì)上。他告訴記者，協(xié)會(huì)在品種培優(yōu)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上下了很大功夫，建立了江蘇省首個(gè)水蜜桃種質(zhì)資源保護(hù)和50畝水蜜桃種質(zhì)資源圃，收集保護(hù)白鳳、白花、陽(yáng)山蜜露、湖景蜜露等地方水蜜桃種質(zhì)資源41個(gè)。同時(shí)，和高校院所合作，成立陽(yáng)山水蜜桃產(chǎn)業(yè)研究所和中農(nóng)大陽(yáng)山教授工作站，建設(shè)陽(yáng)山水蜜桃標(biāo)準(zhǔn)體系，先后制定2個(gè)省地方標(biāo)準(zhǔn)、4個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)張傳博表示，地理標(biāo)志要想走得遠(yuǎn)、形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，一定要在科技和文化上做文章，一定要有科技投入與支撐。記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、減肥減藥技術(shù)、智慧物流等新技術(shù)也正被更多地運(yùn)用到地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)中，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益。如智慧加持讓震澤蠶絲養(yǎng)蠶效率提高了300%、效益提升了一倍。為了擴(kuò)大科技對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的支撐力，江蘇正在著力推廣建立地理標(biāo)志+亞夫科技服務(wù)工作站，并鼓勵(lì)地理標(biāo)志權(quán)利人和高校院所合作，加大科技賦能。
數(shù)字+ 做強(qiáng)品牌影響力
登上陽(yáng)山水蜜桃研究所二樓，一間小小的直播間內(nèi)，一支5人團(tuán)隊(duì)正在緊張直播中。“今年我們的電商直播銷售呈爆發(fā)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)銷量將占總銷量一半以上?！苯鹞ㄐ赂嬖V記者，一方面有很多主播過(guò)來(lái)做直播，包括東方甄選、劉畊宏直播間等知名帶貨主播；另一方面，當(dāng)?shù)夭簧偬肄r(nóng)和年青人也加入了直播帶貨行列。
擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電商直播已成為不少地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)配。震澤鎮(zhèn)政府2021年在吳江絲綢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園建成蘇州首家抖音電商直播基地，設(shè)置了大小不等的品牌商家直播間等，提供一站式供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)，截至目前已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌進(jìn)駐。圍繞贛榆梭子蟹等地理標(biāo)志，連云港市贛榆區(qū)從事海鮮電商直播的市場(chǎng)主體超過(guò)4000余家，2022年僅海頭鎮(zhèn)電商銷售額就達(dá)187億元，日活躍直播賬號(hào)6000余個(gè)，日均發(fā)貨量20萬(wàn)件，帶動(dòng)2萬(wàn)余人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
“直播給地理標(biāo)志品牌傳播帶來(lái)了新渠道，可以讓地理標(biāo)志品牌信息傳播得更快、更準(zhǔn)確、更廣?！苯K商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)表示，地理標(biāo)志企業(yè)應(yīng)在直播中做到真實(shí)展示好品質(zhì)、誠(chéng)懇講述好故事，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌了解地理標(biāo)志品質(zhì)和文化，從而產(chǎn)生認(rèn)可度和信賴。
電商直播的蓬勃發(fā)展也給地理標(biāo)志保護(hù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，一些地理標(biāo)志在應(yīng)對(duì)中各展神通。蘇州市東山吳儂碧螺春茶葉專業(yè)合作社理事長(zhǎng)宋甫林告訴記者，他們與蘇州和數(shù)區(qū)塊鏈應(yīng)用研究院等在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)建“智慧茶園”體系，其中區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用有效地在消費(fèi)者和企業(yè)之間搭建起誠(chéng)信的橋梁，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。陽(yáng)山桃農(nóng)協(xié)會(huì)則在線上線下打假的同時(shí)，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督管理局、網(wǎng)監(jiān)局于2022年初步建立了陽(yáng)山水蜜桃白名單制度，累計(jì)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售103家、實(shí)體銷售23家，覆蓋淘寶、天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)。
值得一提的是，6月底，蘇州市吳中區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了地理標(biāo)志元宇宙物種地圖和洞庭山碧螺春地理標(biāo)志VR紀(jì)錄片，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上又向前邁了一步?！跋Ｍㄟ^(guò)更新鮮的跨界碰撞方式，能讓更多人沉浸式體驗(yàn)摘茶、炒茶、品茶等流程，了解、感受地理標(biāo)志的魅力。”該局副局長(zhǎng)謝丹對(duì)記者說(shuō)。
文化+ 放大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力
盱眙縣副縣長(zhǎng)夏嫣介紹，盱眙龍蝦串聯(lián)起山、水、文元素，走出了“一蝦先行、諸業(yè)并進(jìn)”的發(fā)展之路。依托明祖陵、鐵山寺、大云山博物館等景點(diǎn)，推出系列龍蝦文化產(chǎn)品，開發(fā)龍蝦旅游精品線，山水文化名城特色彰顯，到盱眙“品龍蝦、游山水”已成為網(wǎng)紅體驗(yàn)。
地理標(biāo)志往往蘊(yùn)含著一方水土對(duì)歷史和文化的傳承與延續(xù)，這也為地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈向文旅等產(chǎn)業(yè)延伸、放大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力提供了天然的鏈接。蘇州吳中區(qū)舉辦中國(guó)蘇州太湖洞庭山碧螺春茶文化節(jié)，深入挖掘洞庭山碧螺春生態(tài)、休閑、文化等價(jià)值，推出春夏秋冬4個(gè)主題特色旅游節(jié)氣品牌、10條精品旅游線路。無(wú)錫惠山區(qū)推進(jìn)田園東方二期文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，以IP農(nóng)場(chǎng)、蜜桃街、露營(yíng)基地等更富創(chuàng)意的旅游業(yè)態(tài)引爆假日市場(chǎng)，以山南頭文化藝術(shù)村聚集國(guó)內(nèi)各類藝術(shù)人士，打造集藝術(shù)創(chuàng)作、非遺傳承、文創(chuàng)開發(fā)于一體的藝術(shù)村落，實(shí)現(xiàn)以桃促文旅、以文旅促發(fā)展。
記者了解到，江蘇目前共有504件地理標(biāo)志，數(shù)量居全國(guó)第五，其中地理標(biāo)志商標(biāo)413件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品91件。部分地理標(biāo)志已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，爆發(fā)出勃勃生機(jī)，但總體上產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力還不夠強(qiáng)，還沒(méi)形成知名地標(biāo)品牌的群體效應(yīng)。
如何增強(qiáng)地理標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力？徐升權(quán)建議，要繼續(xù)深挖地理標(biāo)志背后的故事，增強(qiáng)地理標(biāo)志品牌的內(nèi)涵；延伸地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈條，多元開拓地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)形態(tài)。
交匯點(diǎn)記者 杜穎梅
