一頭“邳州大蒜”帶動一條百億級產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)值52億元；一根“震澤蠶絲”促進蠶桑全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，僅蠶絲被產(chǎn)值就達16億元，相關(guān)旅游總收入達46億元，帶動了近萬個就業(yè)崗位；一只小小“盱眙龍蝦”催生出百億級龍蝦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，造就了一批百萬“蝦富”、千萬“蝦王”……記者從7月13日-14日在無錫召開的江蘇省地理標志工作交流研討活動上了解到，一枚枚小小地理標志扎根江蘇大地，帶動一條條產(chǎn)業(yè)鏈，正逐步成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“敲門磚”、農(nóng)民致富增收的“金鑰匙”、傳承區(qū)域特色文化的“傳家寶”，為推動區(qū)域特色經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
科技+ 提升地標含金量
“目前白鳳品種已進入銷售尾聲，湖景品種正接續(xù)進入成熟上市期。”無錫市惠山區(qū)桃農(nóng)協(xié)會會長金唯新對記者說。正值陽山水蜜桃銷售旺季，他剛結(jié)束7月15日在上海的推介活動，又在為17日參加全省“桃王”評比做準備。
在陽山水蜜桃品牌帶動下，無錫市惠山區(qū)5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、59個村已形成以陽山為中心的水蜜桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟區(qū)，2022年3.6萬畝陽山水蜜桃產(chǎn)值達84783萬元。無錫市惠山區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局局長徐健農(nóng)介紹說，陽山水蜜桃早在2012年便獲批建成全國首批、江蘇唯一的國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。近年來，該示范區(qū)將原產(chǎn)地保護區(qū)6000畝內(nèi)的部分陽山水蜜桃種植區(qū)依托土地流轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)變種植模式，實現(xiàn)適度規(guī)模化經(jīng)營，提升了桃園機械化水平。當?shù)卦谥贫▽嵤╆柹剿厶耶a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時，還設(shè)立了水蜜桃產(chǎn)業(yè)5000萬元品質(zhì)提升工程專項資金。
在金唯新看來，陽山水蜜桃作為地理標志的核心競爭力就在其獨特的好品質(zhì)上。他告訴記者，協(xié)會在品種培優(yōu)和標準化生產(chǎn)上下了很大功夫，建立了江蘇省首個水蜜桃種質(zhì)資源保護和50畝水蜜桃種質(zhì)資源圃，收集保護白鳳、白花、陽山蜜露、湖景蜜露等地方水蜜桃種質(zhì)資源41個。同時，和高校院所合作，成立陽山水蜜桃產(chǎn)業(yè)研究所和中農(nóng)大陽山教授工作站，建設(shè)陽山水蜜桃標準體系，先后制定2個省地方標準、4個團體標準。
江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局副局長張傳博表示，地理標志要想走得遠、形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，一定要在科技和文化上做文章，一定要有科技投入與支撐。記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了標準化生產(chǎn)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、減肥減藥技術(shù)、智慧物流等新技術(shù)也正被更多地運用到地理標志產(chǎn)業(yè)中，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益。如智慧加持讓震澤蠶絲養(yǎng)蠶效率提高了300%、效益提升了一倍。為了擴大科技對地理標志產(chǎn)業(yè)的支撐力，江蘇正在著力推廣建立地理標志+亞夫科技服務工作站，并鼓勵地理標志權(quán)利人和高校院所合作，加大科技賦能。
數(shù)字+ 做強品牌影響力
登上陽山水蜜桃研究所二樓，一間小小的直播間內(nèi)，一支5人團隊正在緊張直播中。“今年我們的電商直播銷售呈爆發(fā)趨勢，預計銷量將占總銷量一半以上?！苯鹞ㄐ赂嬖V記者，一方面有很多主播過來做直播，包括東方甄選、劉畊宏直播間等知名帶貨主播；另一方面，當?shù)夭簧偬肄r(nóng)和年青人也加入了直播帶貨行列。
擁抱數(shù)字經(jīng)濟時代，電商直播已成為不少地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標配。震澤鎮(zhèn)政府2021年在吳江絲綢文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園建成蘇州首家抖音電商直播基地，設(shè)置了大小不等的品牌商家直播間等，提供一站式供應鏈平臺服務，截至目前已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌進駐。圍繞贛榆梭子蟹等地理標志，連云港市贛榆區(qū)從事海鮮電商直播的市場主體超過4000余家，2022年僅海頭鎮(zhèn)電商銷售額就達187億元，日活躍直播賬號6000余個，日均發(fā)貨量20萬件，帶動2萬余人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
“直播給地理標志品牌傳播帶來了新渠道，可以讓地理標志品牌信息傳播得更快、更準確、更廣?！苯K商標品牌研究中心主任徐升權(quán)表示，地理標志企業(yè)應在直播中做到真實展示好品質(zhì)、誠懇講述好故事，讓消費者通過品牌了解地理標志品質(zhì)和文化，從而產(chǎn)生認可度和信賴。
電商直播的蓬勃發(fā)展也給地理標志保護帶來了新的挑戰(zhàn)，一些地理標志在應對中各展神通。蘇州市東山吳儂碧螺春茶葉專業(yè)合作社理事長宋甫林告訴記者，他們與蘇州和數(shù)區(qū)塊鏈應用研究院等在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)建“智慧茶園”體系，其中區(qū)塊鏈技術(shù)的應用有效地在消費者和企業(yè)之間搭建起誠信的橋梁，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。陽山桃農(nóng)協(xié)會則在線上線下打假的同時，聯(lián)合市場監(jiān)督管理局、網(wǎng)監(jiān)局于2022年初步建立了陽山水蜜桃白名單制度，累計授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售103家、實體銷售23家，覆蓋淘寶、天貓、京東、抖音等多個電商平臺。
值得一提的是，6月底，蘇州市吳中區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了地理標志元宇宙物種地圖和洞庭山碧螺春地理標志VR紀錄片，在數(shù)字技術(shù)應用上又向前邁了一步?！跋Ｍㄟ^更新鮮的跨界碰撞方式，能讓更多人沉浸式體驗摘茶、炒茶、品茶等流程，了解、感受地理標志的魅力。”該局副局長謝丹對記者說。
文化+ 放大產(chǎn)業(yè)帶動力
盱眙縣副縣長夏嫣介紹，盱眙龍蝦串聯(lián)起山、水、文元素，走出了“一蝦先行、諸業(yè)并進”的發(fā)展之路。依托明祖陵、鐵山寺、大云山博物館等景點，推出系列龍蝦文化產(chǎn)品，開發(fā)龍蝦旅游精品線，山水文化名城特色彰顯，到盱眙“品龍蝦、游山水”已成為網(wǎng)紅體驗。
地理標志往往蘊含著一方水土對歷史和文化的傳承與延續(xù)，這也為地理標志產(chǎn)業(yè)鏈向文旅等產(chǎn)業(yè)延伸、放大產(chǎn)業(yè)帶動力提供了天然的鏈接。蘇州吳中區(qū)舉辦中國蘇州太湖洞庭山碧螺春茶文化節(jié)，深入挖掘洞庭山碧螺春生態(tài)、休閑、文化等價值，推出春夏秋冬4個主題特色旅游節(jié)氣品牌、10條精品旅游線路。無錫惠山區(qū)推進田園東方二期文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，以IP農(nóng)場、蜜桃街、露營基地等更富創(chuàng)意的旅游業(yè)態(tài)引爆假日市場，以山南頭文化藝術(shù)村聚集國內(nèi)各類藝術(shù)人士，打造集藝術(shù)創(chuàng)作、非遺傳承、文創(chuàng)開發(fā)于一體的藝術(shù)村落，實現(xiàn)以桃促文旅、以文旅促發(fā)展。
記者了解到，江蘇目前共有504件地理標志，數(shù)量居全國第五，其中地理標志商標413件、地理標志保護產(chǎn)品91件。部分地理標志已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，爆發(fā)出勃勃生機，但總體上產(chǎn)業(yè)帶動力還不夠強，還沒形成知名地標品牌的群體效應。
如何增強地理標志的產(chǎn)業(yè)帶動力？徐升權(quán)建議，要繼續(xù)深挖地理標志背后的故事，增強地理標志品牌的內(nèi)涵；延伸地理標志產(chǎn)業(yè)鏈條，多元開拓地理標志產(chǎn)品的市場形態(tài)。
交匯點記者 杜穎梅
