支起帳篷、搭上天幕，來一場親近自然的“微旅行”；夜幕之下，霓虹閃爍，汽車后備箱里升騰城市煙火氣……2022年以來，受疫情延宕反復(fù)影響，人們的出行半徑縮小，傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)和生活方式也在悄然發(fā)生變化。
2022年，南京以場景創(chuàng)新為突破口，全年打造1000個特色消費(fèi)場景，涵蓋特色小店、休閑外擺、流量首店、風(fēng)格街巷、文商旅創(chuàng)、時尚運(yùn)動、親子研學(xué)等多個領(lǐng)域，更好滿足市民品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)的多元需求，為南京消費(fèi)市場不斷注入蓬勃活力、持續(xù)煥新消費(fèi)體驗。后備箱文化市集成為全國標(biāo)桿、露營經(jīng)濟(jì)火爆出圈、國潮消費(fèi)火速崛起——別具特色的消費(fèi)場景，成為培育消費(fèi)新動能、激發(fā)消費(fèi)新潛能的強(qiáng)力引擎。
打造城市IP，后備箱文化市集成全國標(biāo)桿
2022年12月16日晚，“2022南京國際消費(fèi)節(jié)·冬日暖心”活動啟幕，汽車后備箱文化市集開進(jìn)百家湖商圈。彩色霓虹燈打出的潮流標(biāo)語、飄散著香味的街頭美食、充滿激情的樂隊表演、富有情懷的郵局車隊，為寒冬夜晚帶來了暖心煙火。
“去后備箱市集逛逛呀！”南京后備箱文化市集去年火爆出圈，逛市集成為市民休閑、消費(fèi)的生活新方式。小小后備箱，不僅撬動了城市的新消費(fèi)，也照亮了年輕人的夢想。
以90后、00后為主力軍的年輕主理人們以車為媒，追逐潮流、展現(xiàn)創(chuàng)意、結(jié)交朋友。一個個滿載著特色美食、文創(chuàng)手作、咖啡茶飲的汽車后備箱搖身一變，成為微縮版創(chuàng)意小店，將夜游、夜購、夜娛等多元“夜經(jīng)濟(jì)”元素巧妙融合拓展，延展著消費(fèi)空間和時間，成為潮流文化的領(lǐng)頭羊和促消費(fèi)的流量新入口。
不同于一般的商品市集，南京的后備箱文化市集多了“文化”二字：市博物總館、市民俗博物館、江寧織造博物館、六朝博物館等十余家文博場館走出“深閨”，成為市集的“常客”；消防車、郵局、特警、公安特勤、海事交通也將科普平臺搬來，與后備箱文化市集演繹別具風(fēng)格的“跨界合作”。多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，孕育出“后備箱+文化”的多元風(fēng)格，為人們營造一處富有人文情懷和城市特色的文化空間。
作為新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，南京后備箱文化市集發(fā)展初期也遇到了交通擁堵、食品安全、環(huán)境污染等問題。南京在全國先行先試，出臺《關(guān)于鼓勵支持南京市汽車后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施（試行）》，八條政策措施讓后備箱文化市集健康有序發(fā)展。
不到一年時間，南京后備箱文化市集實現(xiàn)了從野蠻生長到規(guī)范管理的蝶變，并從吃喝玩樂的路邊攤點(diǎn)成長為彰顯城市內(nèi)涵的文化空間，構(gòu)建出富有南京文化特色、具有國際影響力的城市IP，成為政企合作共促消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展的全國樣板。
走進(jìn)詩和遠(yuǎn)方，一頂帳篷“撐”起千億市場
支起天幕搭起帳篷，圍坐草坪享受悠閑時光。2022年五一假期前后，戶外露營強(qiáng)勢出圈，成為市民悠閑娛樂新寵。一時間，從紫金山腳到玄武湖畔，從郊區(qū)山野到商場空地，隨處可見人們搭起的露營帳篷。
跨出帳篷就是自然。2022年，周邊游、短途游成為都市人放松身心和社交表達(dá)的重要渠道，短距離、高頻次、個性化的出行特點(diǎn)讓戶外露營這一消費(fèi)新場景“出道即巔峰”。
作為戶外活動的新載體，露營經(jīng)濟(jì)迎來發(fā)展新機(jī)遇。在途?！?022五一小長假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》中，南京躋身華東熱門露營城市TOP3。結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動、親子教育、社交聚會等 “露營+”新玩法，也進(jìn)入高速增長期。
2022年4月30日正式營業(yè)的幕燕飛行營地，從帳篷、地臺、天幕、桌椅到咖啡機(jī)、卡士爐、烤盤，一應(yīng)裝備一站式配齊，還提供烤肉、火鍋食材和專屬管家服務(wù)；國慶假期，飛行營地進(jìn)入“露營2.0時代”，豪華房車為消費(fèi)者帶來露營新體驗，營地的直升機(jī)、熱氣球、長江傳奇游輪等“露營+”體驗，更是成為流量密碼。
南京幕燕建設(shè)發(fā)展有限公司策劃總監(jiān)韓佳告訴記者，以往戶外露營可能只要帶頂帳篷、帶個睡袋，甚至只要一塊野餐墊和簡單餐食，但現(xiàn)在的露營具有了社交、度假、娛樂等多重功能，開始從粗放型走向精致化?！帮L(fēng)景是否優(yōu)美、是否有更多的體驗項目等都是消費(fèi)者關(guān)心的，親子活動、家庭團(tuán)建、露天電影、戶外飛盤、歌手樂隊等項目的疊加，讓露營更有魅力和人氣。”
一頂帳篷為市民帶來詩和遠(yuǎn)方的享受，也撐起千億級的消費(fèi)市場。根據(jù)艾媒咨詢測算，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已從2014年的100億元增至2021年747.5億元，帶動周邊市場規(guī)模超過3800億元。2022年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場和帶動市場規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。
文化商業(yè)共振，“新國潮”引領(lǐng)潮流生活
小火爐里，茶湯翻滾、茶煙輕飏，帶鐵絲網(wǎng)盤的炭爐上烤著紅薯、橘子，精致的糕點(diǎn)擺了滿盤。這個冬天，“圍爐煮茶”作為一種新的消費(fèi)方式走入南京年輕人的生活。
在近期公布的2022南京第四批特色消費(fèi)場景中，云幾·紫金山人文茶館榜上有名。茶館推出的圍爐煮茶套餐、宋代點(diǎn)茶等產(chǎn)品，受到很多消費(fèi)者的熱捧。南京越來越多的茶館、民宿、咖啡店、酒吧等都推出相應(yīng)的消費(fèi)套餐，吸引許多市民打卡。
“圍爐煮茶”走紅的背后，是近年來迅速崛起的國潮新消費(fèi)漸入人心。
在中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年中國商業(yè)十大熱點(diǎn)》報告中，“新國貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中。新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》也顯示，中國品牌因為抓住了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，正在加速占領(lǐng)年輕人的“購物車”。
白墻黑瓦的古建、涌泉的古井、振翅的蝴蝶……國慶期間，新開業(yè)的南京萬象天地依托云章公所打造的公共藝術(shù)季火爆“出圈”。始建于清光緒年間的云章公所，曾是過去南京云錦織造業(yè)的行會，見證了云錦織造業(yè)的盛世。商場原址原貌修繕了云章公所，并保留了黑簪巷、弓箭坊等歷史街巷肌理，成為一處古今交融的文化景觀。國慶假期舉辦的公共藝術(shù)季，讓歷史文化與先鋒藝術(shù)在此融合，吸引眾多市民游客前來拍照打卡。
9月，一場以“寧好·南博”為主題的“天街博物志”文創(chuàng)展在龍湖南京河西天街開展。南京博物院18件“鎮(zhèn)館之寶”走出“深閨”來到繁華商圈，以仿制實物和數(shù)字展陳相結(jié)合的方式，讓市民在逛街的同時也能觸摸歷史、感受文化。在消費(fèi)者的熱情呼聲中，“天街博物志”文創(chuàng)展于國慶假期再度返場，一時成為流量爆點(diǎn)。
文化與商業(yè)融合，古典與潮流共振。在衣食住行、社交逛展等多元消費(fèi)場景中體驗傳統(tǒng)文化，正成為許多年輕人的新潮生活方式。在南京，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)正加速融合共振，以文化賦能商業(yè)的沉浸式消費(fèi)新場景，滿足年輕消費(fèi)群體多元、個性的消費(fèi)新需求。
南京日報/紫金山新聞記者 朱凱 黃琳燕
