支起帳篷、搭上天幕，來(lái)一場(chǎng)親近自然的“微旅行”；夜幕之下，霓虹閃爍，汽車后備箱里升騰城市煙火氣……2022年以來(lái)，受疫情延宕反復(fù)影響，人們的出行半徑縮小，傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)和生活方式也在悄然發(fā)生變化。
2022年，南京以場(chǎng)景創(chuàng)新為突破口，全年打造1000個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景，涵蓋特色小店、休閑外擺、流量首店、風(fēng)格街巷、文商旅創(chuàng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、親子研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，更好滿足市民品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)的多元需求，為南京消費(fèi)市場(chǎng)不斷注入蓬勃活力、持續(xù)煥新消費(fèi)體驗(yàn)。后備箱文化市集成為全國(guó)標(biāo)桿、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆出圈、國(guó)潮消費(fèi)火速崛起——?jiǎng)e具特色的消費(fèi)場(chǎng)景，成為培育消費(fèi)新動(dòng)能、激發(fā)消費(fèi)新潛能的強(qiáng)力引擎。
打造城市IP，后備箱文化市集成全國(guó)標(biāo)桿
2022年12月16日晚，“2022南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·冬日暖心”活動(dòng)啟幕，汽車后備箱文化市集開(kāi)進(jìn)百家湖商圈。彩色霓虹燈打出的潮流標(biāo)語(yǔ)、飄散著香味的街頭美食、充滿激情的樂(lè)隊(duì)表演、富有情懷的郵局車隊(duì)，為寒冬夜晚帶來(lái)了暖心煙火。
“去后備箱市集逛逛呀！”南京后備箱文化市集去年火爆出圈，逛市集成為市民休閑、消費(fèi)的生活新方式。小小后備箱，不僅撬動(dòng)了城市的新消費(fèi)，也照亮了年輕人的夢(mèng)想。
以90后、00后為主力軍的年輕主理人們以車為媒，追逐潮流、展現(xiàn)創(chuàng)意、結(jié)交朋友。一個(gè)個(gè)滿載著特色美食、文創(chuàng)手作、咖啡茶飲的汽車后備箱搖身一變，成為微縮版創(chuàng)意小店，將夜游、夜購(gòu)、夜娛等多元“夜經(jīng)濟(jì)”元素巧妙融合拓展，延展著消費(fèi)空間和時(shí)間，成為潮流文化的領(lǐng)頭羊和促消費(fèi)的流量新入口。
不同于一般的商品市集，南京的后備箱文化市集多了“文化”二字：市博物總館、市民俗博物館、江寧織造博物館、六朝博物館等十余家文博場(chǎng)館走出“深閨”，成為市集的“常客”；消防車、郵局、特警、公安特勤、海事交通也將科普平臺(tái)搬來(lái)，與后備箱文化市集演繹別具風(fēng)格的“跨界合作”。多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，孕育出“后備箱+文化”的多元風(fēng)格，為人們營(yíng)造一處富有人文情懷和城市特色的文化空間。
作為新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，南京后備箱文化市集發(fā)展初期也遇到了交通擁堵、食品安全、環(huán)境污染等問(wèn)題。南京在全國(guó)先行先試，出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)支持南京市汽車后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施（試行）》，八條政策措施讓后備箱文化市集健康有序發(fā)展。
不到一年時(shí)間，南京后備箱文化市集實(shí)現(xiàn)了從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范管理的蝶變，并從吃喝玩樂(lè)的路邊攤點(diǎn)成長(zhǎng)為彰顯城市內(nèi)涵的文化空間，構(gòu)建出富有南京文化特色、具有國(guó)際影響力的城市IP，成為政企合作共促消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展的全國(guó)樣板。
走進(jìn)詩(shī)和遠(yuǎn)方，一頂帳篷“撐”起千億市場(chǎng)
支起天幕搭起帳篷，圍坐草坪享受悠閑時(shí)光。2022年五一假期前后，戶外露營(yíng)強(qiáng)勢(shì)出圈，成為市民悠閑娛樂(lè)新寵。一時(shí)間，從紫金山腳到玄武湖畔，從郊區(qū)山野到商場(chǎng)空地，隨處可見(jiàn)人們搭起的露營(yíng)帳篷。
跨出帳篷就是自然。2022年，周邊游、短途游成為都市人放松身心和社交表達(dá)的重要渠道，短距離、高頻次、個(gè)性化的出行特點(diǎn)讓?xiě)敉饴稜I(yíng)這一消費(fèi)新場(chǎng)景“出道即巔峰”。
作為戶外活動(dòng)的新載體，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。在途牛《2022五一小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》中，南京躋身華東熱門露營(yíng)城市TOP3。結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動(dòng)、親子教育、社交聚會(huì)等 “露營(yíng)+”新玩法，也進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。
2022年4月30日正式營(yíng)業(yè)的幕燕飛行營(yíng)地，從帳篷、地臺(tái)、天幕、桌椅到咖啡機(jī)、卡士爐、烤盤，一應(yīng)裝備一站式配齊，還提供烤肉、火鍋食材和專屬管家服務(wù)；國(guó)慶假期，飛行營(yíng)地進(jìn)入“露營(yíng)2.0時(shí)代”，豪華房車為消費(fèi)者帶來(lái)露營(yíng)新體驗(yàn)，營(yíng)地的直升機(jī)、熱氣球、長(zhǎng)江傳奇游輪等“露營(yíng)+”體驗(yàn)，更是成為流量密碼。
南京幕燕建設(shè)發(fā)展有限公司策劃總監(jiān)韓佳告訴記者，以往戶外露營(yíng)可能只要帶頂帳篷、帶個(gè)睡袋，甚至只要一塊野餐墊和簡(jiǎn)單餐食，但現(xiàn)在的露營(yíng)具有了社交、度假、娛樂(lè)等多重功能，開(kāi)始從粗放型走向精致化。“風(fēng)景是否優(yōu)美、是否有更多的體驗(yàn)項(xiàng)目等都是消費(fèi)者關(guān)心的，親子活動(dòng)、家庭團(tuán)建、露天電影、戶外飛盤、歌手樂(lè)隊(duì)等項(xiàng)目的疊加，讓露營(yíng)更有魅力和人氣?！?/p>
一頂帳篷為市民帶來(lái)詩(shī)和遠(yuǎn)方的享受，也撐起千億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的100億元增至2021年747.5億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元。2022年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。
文化商業(yè)共振，“新國(guó)潮”引領(lǐng)潮流生活
小火爐里，茶湯翻滾、茶煙輕飏，帶鐵絲網(wǎng)盤的炭爐上烤著紅薯、橘子，精致的糕點(diǎn)擺了滿盤。這個(gè)冬天，“圍爐煮茶”作為一種新的消費(fèi)方式走入南京年輕人的生活。
在近期公布的2022南京第四批特色消費(fèi)場(chǎng)景中，云幾·紫金山人文茶館榜上有名。茶館推出的圍爐煮茶套餐、宋代點(diǎn)茶等產(chǎn)品，受到很多消費(fèi)者的熱捧。南京越來(lái)越多的茶館、民宿、咖啡店、酒吧等都推出相應(yīng)的消費(fèi)套餐，吸引許多市民打卡。
“圍爐煮茶”走紅的背后，是近年來(lái)迅速崛起的國(guó)潮新消費(fèi)漸入人心。
在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》報(bào)告中，“新國(guó)貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中。新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，中國(guó)品牌因?yàn)樽プ×四贻p人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，正在加速占領(lǐng)年輕人的“購(gòu)物車”。
白墻黑瓦的古建、涌泉的古井、振翅的蝴蝶……國(guó)慶期間，新開(kāi)業(yè)的南京萬(wàn)象天地依托云章公所打造的公共藝術(shù)季火爆“出圈”。始建于清光緒年間的云章公所，曾是過(guò)去南京云錦織造業(yè)的行會(huì)，見(jiàn)證了云錦織造業(yè)的盛世。商場(chǎng)原址原貌修繕了云章公所，并保留了黑簪巷、弓箭坊等歷史街巷肌理，成為一處古今交融的文化景觀。國(guó)慶假期舉辦的公共藝術(shù)季，讓歷史文化與先鋒藝術(shù)在此融合，吸引眾多市民游客前來(lái)拍照打卡。
9月，一場(chǎng)以“寧好·南博”為主題的“天街博物志”文創(chuàng)展在龍湖南京河西天街開(kāi)展。南京博物院18件“鎮(zhèn)館之寶”走出“深閨”來(lái)到繁華商圈，以仿制實(shí)物和數(shù)字展陳相結(jié)合的方式，讓市民在逛街的同時(shí)也能觸摸歷史、感受文化。在消費(fèi)者的熱情呼聲中，“天街博物志”文創(chuàng)展于國(guó)慶假期再度返場(chǎng)，一時(shí)成為流量爆點(diǎn)。
文化與商業(yè)融合，古典與潮流共振。在衣食住行、社交逛展等多元消費(fèi)場(chǎng)景中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，正成為許多年輕人的新潮生活方式。在南京，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)正加速融合共振，以文化賦能商業(yè)的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足年輕消費(fèi)群體多元、個(gè)性的消費(fèi)新需求。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?朱凱 黃琳燕
