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在全民健身和消費升級的大背景下，帶有體驗經(jīng)濟特質(zhì)的體育消費釋放出巨大需求。多樣化、社交化的運動消費新場景正受到越來越多的消費者歡迎。在南京，體育消費勢頭正勁。2021年，南京市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1000億元左右，增加值占GDP比重2.1%左右，以總分第一入選首批國家體育消費試點城市，居民人均體育消費3064元。

或許是嗅到南京市民對于體育消費的熱情，很多新興體育類消費品牌開始選擇在南京入駐。9月16日，運動健康生活方式品牌FITURE沸徹魔鏡在南京舉行了品牌店開幕儀式，為南京市民帶來更加自在運動的全新健康生活方式。

利用碎片化時間練就“自在”健身

WHO世界衛(wèi)生組織曾發(fā)布報告建議，成年人每周至少需要300分鐘的中強度運動，兒童和青少年應(yīng)平均每天運動60分鐘。對此，FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐天廣指出，中國人平均工作時長較長，加之傳統(tǒng)健身房大多以力量和拉伸為主，很多人并沒有充足的時間來達成每周的健身目標(biāo)。

此外，唐天廣表示，在中國，絕大多數(shù)健身人群沒有歐美那種“健美”的審美訴求，而是希望達到“輕健身”目的，并且能夠以家庭為單位實現(xiàn)全家健身計劃。FITURE沸徹魔鏡正可以滿足這部分人群的需求——課程內(nèi)容適配各年齡段人群，在家就可以隨時隨地開練，有效利用碎片時間。

據(jù)了解，FITURE沸徹魔鏡最新產(chǎn)品已迭代至FITURE沸徹魔鏡3和3Plus，共有16大類課程，除力量塑形、瑜伽、有氧舞等人氣課程，更有針對青少年用戶的游戲類健身課程，滿足中國家庭各個成員對于健身訓(xùn)練的需求。FITURE支持市場上主流智能手環(huán)產(chǎn)品，進行連通后，可在運動中計算心率、卡路里，并為各個家庭成員定制專屬的健身計劃。全新上線的“雙人課程PK”，更是能夠打破時空限制，讓身處兩地的親朋好友一同進行健身體驗。

落子南京助力品牌線下生態(tài)構(gòu)建

FITURE的目標(biāo)不止在此。接下來，線下生態(tài)的構(gòu)建將會成為品牌的重點發(fā)力。以線上“FITUREHood沸活圈”與線下門店為聯(lián)動，形成FITURE生態(tài)的完美開閉環(huán)，為全民健身計劃助力。

唐天廣表示，FITURE門店的功能，除作為線下零售渠道，還將作為品牌觸點，來面向本地用戶和消費者。在門店，運動健康分享會、主題運動訓(xùn)練營、運動派對等精彩紛呈的活動將逐步落地生根。

在戰(zhàn)略布局上，南京景楓中心店是FITURE的江蘇首店。為何選在南京？在FITURE看來，在南京地區(qū)，人均收入和消費能力名列前茅，當(dāng)?shù)赜?/span>逾30%的人群有良好的運動習(xí)慣?？梢钥闯?，南京人民對于健康的追求，以及對于新的健康生活方式的接受程度都很高。此次FITURE落子南京，就是希望為更多熱愛健身的用戶打造更為立體和豐富的運動體驗。

在唐天廣看來，FITURE產(chǎn)品需要用戶來到線下親自去體驗。對于一件新興的智能健身類消費產(chǎn)品，視頻與照片并不能感受到產(chǎn)品的全貌，只有去線下親自體驗，才能感受到智能科技與豐富課程賦予健身運動的魅力。

目前，FITURE已經(jīng)在北京、上海、深圳等地開設(shè)品牌直營店，今后也會在重慶、杭州、天津等多個城市陸續(xù)“扎營”。此外，FITURE也已經(jīng)與酒店、健身房、文旅品牌等建立合作，今后，除家中與FITURE門店外，用戶也能夠在更多場景中“解鎖”運動健身的機會。

推進全民健身讓更多人“享受”運動

縱觀我國運動發(fā)展，“健身”概念近十年才真正具有群眾基礎(chǔ)和接受度。從傳統(tǒng)健身運動，到時尚多元的運動潮流，國人的健身運動之旅才剛剛起步。

唐天廣指出，全民健身的需求，不僅是一二線城市人群的需求，更是中國所有地區(qū)人群共有的需求，但在很多地方，至今仍沒有好的健身房和教練。因此，FITURE現(xiàn)在做的事情，就是讓更多地區(qū)的人們，都能體驗到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與優(yōu)秀的教練進行線上互動，并在這一過程中愛上健身，并逐步將健身作為日常生活的一部分。在他看來，這也是全民健身計劃重要的推廣形式之一。

“對于用戶來說，每天花費十塊錢，就能體驗到一堂專業(yè)而有趣的課程?！碧铺鞆V如是說道。談及FITURE的未來規(guī)劃，唐天廣表示，FITURE產(chǎn)品今年要做重定位，要實現(xiàn)“一專多能”，今后會陸續(xù)在投屏電視、智能音箱的功能基礎(chǔ)上加入K歌互動形式，為用戶不斷提供新奇健身體驗，并使得運動健身在中國長久地發(fā)展下去。

通訊員 許淼