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近年來，隨著“她經(jīng)濟”的崛起，女性消費者對于舒適生活的追求越來越高，更多的品牌開始瞄準女性內(nèi)衣的千億級市場蛋糕。一邊是都市麗人、愛慕等傳統(tǒng)品牌不斷調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)及策略提升競爭力，另一邊諸如蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派等新興內(nèi)衣品牌開始高調(diào)入市，內(nèi)衣賽道也開啟“內(nèi)卷”模式。9月8日，國內(nèi)一線內(nèi)衣品牌歐迪芬在南京發(fā)布了2023春夏新品，主打科技創(chuàng)新，劍指女性內(nèi)衣市場的千億賽道。

新老品牌掘金千億賽道

近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模達到了1275億元，預(yù)計2026年將達到1746億元。面對這一千億級的市場，新老品牌們鉚足了勁挖掘消費新場景，并通過概念的營造樹立品牌核心競爭力，刺激消費需求。

剛剛在南京舉辦的歐迪芬2023新品發(fā)布會上，備受矚目的“歐迪芬中國紅”以陳列展的形式進行了展示。對于廣大女性消費者來說，提起“中國紅”內(nèi)衣，首推的就應(yīng)該是歐迪芬，早在1998年，歐迪芬就已推出“中國紅”內(nèi)衣，在中國掀起了內(nèi)衣的紅潮。該款產(chǎn)品已經(jīng)迭代了24年,“歐迪芬 · 中國紅”也已在2019年通過了中國流行色協(xié)會的認證。

面對國內(nèi)女性內(nèi)衣千億級的市場，對于新品牌來說是一個機會，而在傳統(tǒng)品牌來看，更是一場大考，也倒逼各大品牌從產(chǎn)品、營銷等方面進行一系列的改變。此次歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會上，有著29年品牌積淀的歐迪芬也推出了多項創(chuàng)新工藝，比如剪接杯、水袋杯等特色工藝以及倡導(dǎo)的健康文胸材料，傳承匠心精神的同時，更加關(guān)愛女性健康。

拼專業(yè)性，更注重科技創(chuàng)新

一件看似簡單的內(nèi)衣，卻可能是量產(chǎn)服裝中工藝最繁復(fù)、科技含量最高的產(chǎn)品。針對不同年齡段女性內(nèi)衣的使用場景及體驗需求的不同，內(nèi)衣市場的細分早已成為趨勢。采訪中，歐迪芬品牌CEO沙爽表示，作為專業(yè)內(nèi)衣文化的倡導(dǎo)者，歐迪芬深諳不同女性的內(nèi)衣穿著需求，深研專業(yè)技術(shù)的開發(fā)并獲得多項專利，為不同年齡、不同場景的女性提供合適又舒適的專業(yè)內(nèi)衣。

發(fā)布會上，歐迪芬多款2023年春夏新品同步發(fā)布，基于核心科技的創(chuàng)新，每一款新品都彰顯出歐迪芬的匠心制造，全方位地詮釋了專業(yè)內(nèi)衣的全新品牌主張，以期為廣大女性消費者帶來多元的消費體驗。值得關(guān)注的是，歐迪芬2023年的春夏新品更加關(guān)注科技創(chuàng)新，將多年研發(fā)打磨的多項研發(fā)專利運用到新品中，美觀之外更加關(guān)注穿著的舒適度及關(guān)愛女性健康。

    其中，作為歐迪芬核心技術(shù)的“歐迪芬剪接杯”，目前已經(jīng)是第13代升級，歐迪芬水袋杯也實現(xiàn)了9代升級。另外，體現(xiàn)女性柔美的蕾絲元素依然是歐迪芬2023年春夏新品的主要元素，同時，針對年輕Z時代年輕女性消費者，推出了“柏林清晨”和“元氣森林”兩個時尚系列，重塑新一代消費者對于內(nèi)衣的定義。

專業(yè)和科技之外，更多的內(nèi)衣品牌也在堅守匠心制造。值得關(guān)注的是，未來歐迪芬也將持續(xù)加大研發(fā)投入，牽手全球最好的面料商和供應(yīng)商一起，創(chuàng)新產(chǎn)品和功能，同時引入更加優(yōu)秀的行業(yè)專家，擴大專利和技術(shù)的開發(fā)，以工匠精神打造更加專業(yè)的品牌，推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)代快報+記者 劉德杰