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隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，網(wǎng)絡直播以其時效性和互動性等優(yōu)勢，引領了以“賦能”為主的互動營銷新時代。隨著直播市場不斷開拓、種類不斷豐富，網(wǎng)絡直播的流量入口逐漸從傳統(tǒng)的個人計算機端口過渡到移動端口，直播規(guī)模急速增長。在抖音、快手、拼多多等各大平臺紛紛建設直播陣地的當下，網(wǎng)絡直播已然成為一種全面進入社會生活的商業(yè)模式和文化現(xiàn)象。隨著直播行業(yè)的日漸飽和，行業(yè)內(nèi)部競爭日益激烈，為了吸引更多目光、獲取更高利益，一些表演者以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容博噱頭、求關注，造成了極其惡劣的社會影響，嚴重危害行業(yè)健康發(fā)展。面對種種直播亂象，網(wǎng)信部門亟須重拳出擊，切實保護群眾的切身利益。

加大監(jiān)管力度。直播平臺的違法違規(guī)行為主要表現(xiàn)在打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷、傳播低俗色情文化等。面對這些網(wǎng)絡亂象，單單封號是不存在威懾力的。賬號被封可以重新注冊，依然無法規(guī)避現(xiàn)有的問題。因此，網(wǎng)信部門應加大監(jiān)管力度，對造成惡劣影響的直播人員追究法律責任，不定期開展網(wǎng)絡安全專項檢查，擴大違法行為的打擊范圍。今年4月以來，中央網(wǎng)信辦會同相關部門集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，抖音、淘寶、微信視頻號等16家重點直播、短視頻平臺共處置違規(guī)直播間56.3萬個，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關閉違規(guī)用戶賬號12萬個，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號21.86萬個。

凝聚群眾力量。在平臺、直播企業(yè)和主播構成的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)鏈中，主播的關注度越高，企業(yè)的盈利越多，平臺獲取的利益也自然越大。面對這種利益環(huán)環(huán)相扣的情況，平臺難免對于主播的擦邊甚至是違法行為懷揣包容態(tài)度。除此之外，面對日益激增、數(shù)不勝數(shù)的直播間，僅靠監(jiān)管部門的人力物力也很難做到全面監(jiān)察與管理。因此，網(wǎng)信部門要發(fā)動人民群眾的力量，健全投訴機制，暢通舉報渠道。目前，國家網(wǎng)信辦舉報中心設有“12377”熱線電話，群眾可以通過撥打舉報電話、登陸舉報網(wǎng)站、發(fā)送舉報郵件等方式進行舉報。未來，網(wǎng)信部門應細化舉報分類、簡化舉報流程，確保群眾能快速舉報網(wǎng)絡直播亂象，相關部門也可以在第一時間進行監(jiān)管與懲治。

強化平臺責任。直播平臺作為直播經(jīng)濟的既得利益者之一，也應承擔相關的責任與義務。今年上半年，全國網(wǎng)信系統(tǒng)持續(xù)加大網(wǎng)絡執(zhí)法力度、規(guī)范網(wǎng)絡執(zhí)法行為，累計依法約談網(wǎng)站平臺3491家，警告3052家，罰款處罰283家，暫停功能或更新419家，下架移動應用程序177款，會同電信主管部門取消違法網(wǎng)站許可或備案、關閉違法網(wǎng)站12292家，移送相關案件線索4246件?？焓?、嗶哩嗶哩、虎牙等平臺因存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵等有害不良信息問題被依法予以約談，并責令限期整改。葡萄美女直播、雪月直播、萌果直播等106個直播平臺因集納傳播淫穢色情、賭博等違法信息被依法予以下架關停，其經(jīng)營主體也被納入應用程序開發(fā)者黑名單。對此，直播平臺應意識到自身需承擔的社會責任，堅持個人利益與社會利益的統(tǒng)一，加大科技創(chuàng)新與投入，利用大數(shù)據(jù)搭建數(shù)據(jù)模型，為執(zhí)法部門提供頭部直播間名單、平臺內(nèi)投訴舉報分析等信息，推進監(jiān)督執(zhí)法工作開展。

規(guī)范直播市場有序經(jīng)營，才是行業(yè)長久發(fā)展的保障。整治直播亂象任重而道遠，需要全社會的共同努力與配合，只有各部門與群眾齊心協(xié)力，才能真正清朗網(wǎng)絡直播空間，更好維護人民群眾的合法權益。

（編輯 吳嫣然）