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隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播以其時(shí)效性和互動性等優(yōu)勢，引領(lǐng)了以“賦能”為主的互動營銷新時(shí)代。隨著直播市場不斷開拓、種類不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)直播的流量入口逐漸從傳統(tǒng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)端口過渡到移動端口，直播規(guī)模急速增長。在抖音、快手、拼多多等各大平臺紛紛建設(shè)直播陣地的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播已然成為一種全面進(jìn)入社會生活的商業(yè)模式和文化現(xiàn)象。隨著直播行業(yè)的日漸飽和，行業(yè)內(nèi)部競爭日益激烈，為了吸引更多目光、獲取更高利益，一些表演者以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容博噱頭、求關(guān)注，造成了極其惡劣的社會影響，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。面對種種直播亂象，網(wǎng)信部門亟須重拳出擊，切實(shí)保護(hù)群眾的切身利益。

加大監(jiān)管力度。直播平臺的違法違規(guī)行為主要表現(xiàn)在打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷、傳播低俗色情文化等。面對這些網(wǎng)絡(luò)亂象，單單封號是不存在威懾力的。賬號被封可以重新注冊，依然無法規(guī)避現(xiàn)有的問題。因此，網(wǎng)信部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，對造成惡劣影響的直播人員追究法律責(zé)任，不定期開展網(wǎng)絡(luò)安全專項(xiàng)檢查，擴(kuò)大違法行為的打擊范圍。今年4月以來，中央網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，抖音、淘寶、微信視頻號等16家重點(diǎn)直播、短視頻平臺共處置違規(guī)直播間56.3萬個(gè)，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關(guān)閉違規(guī)用戶賬號12萬個(gè)，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號21.86萬個(gè)。

凝聚群眾力量。在平臺、直播企業(yè)和主播構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈中，主播的關(guān)注度越高，企業(yè)的盈利越多，平臺獲取的利益也自然越大。面對這種利益環(huán)環(huán)相扣的情況，平臺難免對于主播的擦邊甚至是違法行為懷揣包容態(tài)度。除此之外，面對日益激增、數(shù)不勝數(shù)的直播間，僅靠監(jiān)管部門的人力物力也很難做到全面監(jiān)察與管理。因此，網(wǎng)信部門要發(fā)動人民群眾的力量，健全投訴機(jī)制，暢通舉報(bào)渠道。目前，國家網(wǎng)信辦舉報(bào)中心設(shè)有“12377”熱線電話，群眾可以通過撥打舉報(bào)電話、登陸舉報(bào)網(wǎng)站、發(fā)送舉報(bào)郵件等方式進(jìn)行舉報(bào)。未來，網(wǎng)信部門應(yīng)細(xì)化舉報(bào)分類、簡化舉報(bào)流程，確保群眾能快速舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，相關(guān)部門也可以在第一時(shí)間進(jìn)行監(jiān)管與懲治。

強(qiáng)化平臺責(zé)任。直播平臺作為直播經(jīng)濟(jì)的既得利益者之一，也應(yīng)承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任與義務(wù)。今年上半年，全國網(wǎng)信系統(tǒng)持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法行為，累計(jì)依法約談網(wǎng)站平臺3491家，警告3052家，罰款處罰283家，暫停功能或更新419家，下架移動應(yīng)用程序177款，會同電信主管部門取消違法網(wǎng)站許可或備案、關(guān)閉違法網(wǎng)站12292家，移送相關(guān)案件線索4246件。快手、嗶哩嗶哩、虎牙等平臺因存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵等有害不良信息問題被依法予以約談，并責(zé)令限期整改。葡萄美女直播、雪月直播、萌果直播等106個(gè)直播平臺因集納傳播淫穢色情、賭博等違法信息被依法予以下架關(guān)停，其經(jīng)營主體也被納入應(yīng)用程序開發(fā)者黑名單。對此，直播平臺應(yīng)意識到自身需承擔(dān)的社會責(zé)任，堅(jiān)持個(gè)人利益與社會利益的統(tǒng)一，加大科技創(chuàng)新與投入，利用大數(shù)據(jù)搭建數(shù)據(jù)模型，為執(zhí)法部門提供頭部直播間名單、平臺內(nèi)投訴舉報(bào)分析等信息，推進(jìn)監(jiān)督執(zhí)法工作開展。

規(guī)范直播市場有序經(jīng)營，才是行業(yè)長久發(fā)展的保障。整治直播亂象任重而道遠(yuǎn)，需要全社會的共同努力與配合，只有各部門與群眾齊心協(xié)力，才能真正清朗網(wǎng)絡(luò)直播空間，更好維護(hù)人民群眾的合法權(quán)益。

（編輯 吳嫣然）