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盛夏時節(jié)，夜經(jīng)濟逐漸繁榮。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半個月預訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍；上半年西南、華南地區(qū)的夜游景區(qū)訂單量占比，同比去年分別增長35%和34%。

為進一步提振消費信心，4月份國務院頒布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，共提出包括“持續(xù)拓展文化和旅游消費”在內(nèi)的20條政策，促進消費有序恢復發(fā)展，也為“夜間經(jīng)濟”發(fā)展和提檔升級帶來更多助益。

在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2022年上半年，攜程夜游景區(qū)門票訂單量較2019年恢復至七成；隨著夏季來臨，夜游也隨著氣溫升高而熱度高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半個月預訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍。暑期各大景區(qū)的夜間經(jīng)濟進入“火力全開”階段。

廣州珠江夜游天字碼頭

從夜游人群年齡來看，今年上半年，夜游用戶中80、90后最多，訂單量占比均接近四成；00后占比同比增長52%，占比增幅最高，夜經(jīng)濟越來越趨于年輕化。

從地區(qū)來看，上半年疫情防控較好的西南、華南地區(qū)的夜游景區(qū)訂單量占比，同比去年分別增長35%和34%；占比同比增長最快的省份中，一半是西部省份。

從當前夜游景區(qū)的門票預訂量來看，暑期夜游排名靠前的目的地有：成都、武漢、杭州、廣州、重慶、上海、北京、西安和廈門。

成都、長沙、西安、武漢等城市相繼推出夜經(jīng)濟幫扶政策，推動夜經(jīng)濟進一步發(fā)展。6月23日，武漢市文旅局發(fā)布《進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)、特色演藝等夜間文旅活動，推出門票減免、打折消費券等惠民措施，并將發(fā)布全市夜游10大產(chǎn)品和10大夜游線路，持續(xù)促進夜間消費。6月西安市啟動第三屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動，將夜經(jīng)濟打造成為城市特色IP，大唐芙蓉園、古城墻、大唐不夜城、大雁塔廣場，千年古都文化在與夜經(jīng)濟結(jié)合下迸發(fā)出新風采。

今年上半年，除夜市、燈光秀、大型實景演出、夜間游船等傳統(tǒng)項目外，開放夜游的主題公園，如成都歡樂谷、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、世界之窗等也頗受消費者喜愛，在樂園內(nèi)從早“嗨”到晚，亦或是在夜晚感受和白天不一樣的風景，成為年輕用戶的新時尚。

夜經(jīng)濟街區(qū)、商圈、地標的發(fā)展是夜游發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，攜程搜索數(shù)據(jù)顯示，成都市春熙路大慈坊、長沙市五一商圈、杭州市清河坊文化街區(qū)、重慶市沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)、廣東省廣州市正佳廣場等街區(qū)暑期夜游搜索熱度高漲。

“許多城市發(fā)展夜經(jīng)濟仍然停留在傳統(tǒng)餐飲、購物等單一經(jīng)營業(yè)態(tài)上，未能做到因地制宜、將創(chuàng)新性、高品質(zhì)的夜間消費內(nèi)容和產(chǎn)品融為一體。夜經(jīng)濟發(fā)展應當與當?shù)貙嵡槌浞纸Y(jié)合，深入挖掘當?shù)匚幕厣?，整合旅游、餐飲、休閑文娛等全方位配套資源，打造城市特色文化IP。沉浸式、交互式、具有文化內(nèi)涵、創(chuàng)新元素、藝術符號的夜經(jīng)濟品牌是發(fā)展特色化夜游的制勝法寶。同時，借助旅游平臺創(chuàng)意矩陣營銷打造品牌聲量，將互聯(lián)網(wǎng)基因植入宣傳推廣工作，也對當?shù)匾褂谓?jīng)濟起到不可忽視的作用?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

通訊員 王一