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距離2月4日的北京2022年冬奧會開幕不到10天的時間，春節(jié)恰逢冬奧，民眾的滑雪熱情正前所未有地高漲。攜程平臺上，滑雪過年成為今年春節(jié)旅游新風(fēng)尚，滑雪景區(qū)的搜索熱度同比去年翻番。

春節(jié)周邊滑雪火爆 每十個用戶超八人周邊滑雪

今年春節(jié)，各地散發(fā)的疫情令用戶出游更加近程化。以滑雪游為例，春節(jié)期間周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達到85%。每十個選擇滑雪的用戶，超過8個就近“家門口”滑雪?？梢?，以往“氪金族”專屬的滑雪運動，在冬奧會“3億人上冰雪”的帶動下，已經(jīng)下沉到普通老百姓的生活中來。

攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省內(nèi)滑雪目的地是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農(nóng)架和無錫。由此看來，除了冬奧會舉辦地北京，以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區(qū)，以杭州、安吉、無錫代表的華東地區(qū)，還有黃岡和神農(nóng)架代表的華中地區(qū)，成為虎年春節(jié)最受游客喜愛的周邊滑雪目的地。

北京的南山滑雪場、北京懷北國際滑雪場、成都的西嶺雪山、廣州融創(chuàng)雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場、重慶的金佛山、神農(nóng)架國際滑雪場、吉林萬科松花湖國際度假區(qū)、六盤水梅花山國際滑雪場、云上草原滑雪場等景區(qū)節(jié)前報名火爆。

攜程助雪場強化軟實力，提升冰雪旅游產(chǎn)品力

冰雪運動的規(guī)?；l(fā)展，為冰雪旅游市場提供了更加廣闊的空間。據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達到了3.46億，截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場，“帶動3億人參與冰雪運動”的目標已經(jīng)成為了現(xiàn)實。

在疫后周邊化的旅游趨勢背景下，自去年11月進入冬季以來， 周邊雪場和市內(nèi)冰雪場顯然已經(jīng)成為今年雪季出游的主旋律。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預(yù)訂量同比去年增長86%；其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時，平均5個人中就有1人會選擇滑雪場。疫情防控常態(tài)化之下，雪場內(nèi)近9成客源為本地周邊客源。

為助力四季冰雪熱，帶動更多人持續(xù)上冰雪，以攜程為代表的旅游企業(yè)也在不斷貢獻力量。從產(chǎn)品角度來看，為滿足游客多元化冰雪游需求，攜程特推出“滑雪+酒店”的景酒套餐，“滑雪+教練”的體驗套餐和“滑雪+溫泉酒店”的度假休閑打包套餐。

在圍繞冰雪旅游的智慧化服務(wù)方面，攜程還基于用戶口碑推出了“攜程口碑榜-滑雪景點榜”等冰雪旅游相關(guān)榜單，向用戶直觀展示雪場等目的地的特色與賣點。目前，攜程滑雪榜單已覆蓋了國內(nèi)10余省市。憑借口碑榜單的推薦和種草屬性，用戶可以精準鎖定興趣領(lǐng)域內(nèi)的心儀目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，榜單作為權(quán)威的一站式旅游指南，給滑雪景點導(dǎo)流約20%，用戶對滑雪的點擊率提升至70%。

“除滑雪榜單指南之外，攜程還在雪場信息陳列上做了一定的調(diào)整，突出雪場規(guī)模、教練數(shù)量、纜車服務(wù)等標準數(shù)據(jù)，幫助用戶實現(xiàn)出行決策。在榜單基礎(chǔ)上，小視頻及動圖的形式的游玩指南，讓用戶對雪場的情況和玩法有了更全面的了解，用沉浸式的服務(wù)喚醒用戶對滑雪的熱情?！睌y程相關(guān)負責(zé)人表示。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。

為激活更多用戶參與冰雪旅游的熱情，目前，攜程正在聯(lián)合雪場、滑雪培訓(xùn)機構(gòu)等資源方，共同普及滑雪運動的基礎(chǔ)技能。主打中高端景區(qū)服務(wù)的攜程優(yōu)選也打造出了差異化的滑雪類產(chǎn)品。對于希望學(xué)習(xí)專業(yè)滑雪課程的冰雪愛好者，攜程優(yōu)選提供了更加特別的選擇：客人可以體驗由國家級競賽裁判/退役專業(yè)運動員一對一教授的滑雪課程，在這些頂尖專業(yè)滑雪者的指導(dǎo)下，全方面感受冰雪運動的魅力。

“攜程希望通過專業(yè)的行業(yè)洞察，在產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)、對客普及教育、時令造勢造節(jié)、主題內(nèi)容供給等方面與行業(yè)鏈上下游進行多維度深層次合作，讓冰雪旅游真正成為一項全民體驗活動?！睌y程集團門票活動事業(yè)部CEO季毅華說。

通訊員 王一