這兩天，當(dāng)你打開小紅書，會發(fā)現(xiàn)多了很多“新面孔”。隨處可見IP地址為海外的網(wǎng)友，通過發(fā)布短視頻和照片，分享他們的動態(tài)。
隨著TikTok在美可能的封禁日期臨近，這波以小紅書為目的地的“遷徙潮”愈發(fā)猛烈?，F(xiàn)代快報記者注意到，截至1月16日下午4點(diǎn)，“TikTok Refugee”（TikTok難民）話題的總瀏覽量超過8.2億、話題討論量已達(dá)1507.9萬，小紅書迎來了屬于自己的“潑天富貴”。
△“TikTok Refugee”的話題量
小紅書變身“國際書”，大家都聊點(diǎn)啥？
你的小紅書頁面是不是已經(jīng)被英文和歪歪扭扭的中文刷屏了？
如今在小紅書，隨處可見中外交流大賞?！跋胍粋€中文名！”“能看下你的貓或狗嗎？”“有人能教我中文嗎？”中文的界面似乎難不倒他們，他們自來熟地做自我介紹、曬寵物、評穿搭、發(fā)視頻，有些還為帖文配上了略顯生硬的中文翻譯。
△小紅書上的外國網(wǎng)友
有中國網(wǎng)友曬出英語作業(yè)，請求海外網(wǎng)友幫助；許多外國用戶也發(fā)出自己的中文作業(yè)和數(shù)學(xué)題的照片，請求中國網(wǎng)友解答……
1月14日，中國應(yīng)用軟件“小紅書”下載量飆升，在美區(qū)App Store排名第一。這款軟件為何能在美區(qū)下載榜單上“霸榜”？來自德國的網(wǎng)友KiraAmell給出了自己的答案。
KiraAmell對現(xiàn)代快報記者說，看到這款應(yīng)用在應(yīng)用商店排名第一，就下載了?！拔蚁矚g畫畫，會把自己的畫作上傳到社媒上，也會在社媒上從其他人那里尋找靈感。小紅書雖然是中文的，但很容易使用，很像Instagram，我很喜歡這里的表情符號，我還發(fā)現(xiàn)了很多有才華的人，一些超厲害的藝術(shù)家，他們的繪畫風(fēng)格著實(shí)令人贊嘆。雖然我不懂中文，但我真的很喜歡這個應(yīng)用?！?/p>
△德國網(wǎng)友KiraAmell希望和中國網(wǎng)友通過畫作交友
正像KiraAmell說的那樣，小紅書給他們帶來了不同的體驗，打開了新世界和新交流群、交流方式，讓越來越多的外國網(wǎng)友喜歡上了這個平臺。
除此之外，隨著大量外國網(wǎng)友涌入小紅書引發(fā)關(guān)注，不少中國網(wǎng)友紛紛表示，希望平臺能出一個一鍵翻譯功能?，F(xiàn)代快報記者致電小紅書平臺客服，對方表示會將需求反饋給對應(yīng)工作人員，進(jìn)行優(yōu)化。
大遷徙緣于TikTok可能在美被封禁
小紅書為何能得到這些流量和機(jī)會？為何這么多網(wǎng)友會“背井離鄉(xiāng)”選擇一個非母語的平臺安營扎寨？都是因為TikTok。
TikTok 的命運(yùn)太過坎坷。
在過去的幾年里，TikTok無疑是中國企業(yè)全球化最成功的案例之一，然而，它的存在與成功又使它行走在“刀尖”之上。去年4月，美國國會以所謂的國家安全為由，通過了一項針對TikTok的“不賣就禁”的法律，要求TikTok在2025年1月19日之前，與母公司字節(jié)跳動分離，要么賣掉其在美的業(yè)務(wù)，要么面臨禁令。TikTok則已經(jīng)以“第一修正案”為依據(jù)向美國最高法院提起上訴，并等待裁決。
盡管美國最高法院還沒有公布裁決結(jié)果，但辯論記錄顯示，法官們似乎認(rèn)為，TikTok與母公司的關(guān)系，將對美國國家安全造成威脅。媒體也猜測，法官們傾向于支持這項法律，判決有可能對TikTok很不利。
TikTok與1.7億的“TikTok Refugee”（TikTok難民）未來究竟如何？1月19日就將揭曉。
TikTok目前正焦急地等待著來自最高法院的裁決，其超過1億的用戶無可奈何之下，也開始尋找新的網(wǎng)絡(luò)家園。而小紅書，則成了海外網(wǎng)友新的“家”。
而如果1月19日美國最高法院的裁定并不是人們普遍猜測甚至“認(rèn)定”的那樣，或者迎來反轉(zhuǎn)的局面，那么這些剛剛在小紅書安家的海外網(wǎng)友又會做出怎樣的選擇？是回家，還是安下心來在新家過起“新日子”，答案不得而知。
TikTok的“替身”為啥會是小紅書？
中外網(wǎng)友在小紅書上聊得火熱， 不少人在疑惑，那么多平臺，潑天流量為何會“砸中”小紅書？《紐約郵報》曾分析了“小紅書”在中美走紅的原因，報道指出，小紅書的崛起表明，用戶優(yōu)先考慮的是有吸引力的內(nèi)容和社區(qū)，而非地緣政治因素。
2013年，小紅書在上海成立。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書以“種草”切入市場，成為年輕人尋找生活靈感、記錄日常的入口。一定程度上，小紅書在某些場景下已逐漸替代了傳統(tǒng)搜索引擎。
基于內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展，小紅書也在不斷加速商業(yè)化的進(jìn)程。2023年，小紅書首次提出了“買手電商”的概念，在“內(nèi)容+社交”的核心邏輯上，通過真實(shí)的用戶分享和社區(qū)互動，構(gòu)建了“種草到拔草”的完整閉環(huán)。
有分析指出，小紅書在電商邏輯上的最大差異在于它以用戶需求為中心，而非單純依賴貨品推銷或價格競爭，這其實(shí)和其內(nèi)容社區(qū)中的“種草”特色是相對應(yīng)的。在這種模式下，小紅書吸引了一大批受眾群體。
小紅書的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，小紅書平臺月活用戶已超過3億。目前，小紅書平臺入駐品牌數(shù)量已超過10萬家，僅2024年上半年，平臺新增品牌賬號數(shù)量同比增長50%，越來越多的企業(yè)在小紅書做起了生意。
無論是從產(chǎn)品設(shè)計，還是內(nèi)容方面，小紅書正是憑借自己差異化的特征，成為大家的首選。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+ 記者 楊曉冬 王新月
