“五一”假期臨近，作為年內(nèi)首個5天連休，“五一搶票難”“今年五一比你想象的還熱鬧”“五一假期全國高速繼續(xù)免費通行”等“五一”假期相關(guān)話題、討論多次登上熱搜。根據(jù)文化和旅游部預(yù)測，2025年“五一”假期國內(nèi)旅游人次有望突破3.5億，比2023年增長15%以上?。文旅消費市場一片欣欣向榮，消費活力持續(xù)釋放，成為經(jīng)濟(jì)回暖的強(qiáng)引擎。
出行需求旺，文旅消費市場熱。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，從4月上旬以來，“五一旅游景點”搜索量上漲167%，其中，自駕游、自由行、跟團(tuán)游等“打包”旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長顯著。4月15日，同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日。高鐵機(jī)票訂單激增，酒店景區(qū)熱度創(chuàng)新高，不少游客傾向于預(yù)訂國內(nèi)長線游的行程，“坐著火車去旅行”成為很多人的選擇。目前，全國18個鐵路局集團(tuán)公司已共計安排75條旅游列車運(yùn)營線，基本通達(dá)全國大部分旅游景區(qū)城市。假期出行需求的集中釋放，帶動景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲娛樂、購物等消費鏈條的全面增長，進(jìn)一步釋放消費潛力。
多元化消費場景，讓“流量”變“留量”。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》要求發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。各地景區(qū)通過創(chuàng)新游玩方式、拓展消費場景，催生出新的經(jīng)濟(jì)增長點。一方面，文旅+影視、文旅+體育、文旅+農(nóng)業(yè)、文旅+工業(yè)等跨界融合多元化游玩方式，推動文旅消費從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，形成“內(nèi)容+場景+消費”的立體化模式，大大提升了游客的參與感和消費意愿，讓“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)換為“體驗經(jīng)濟(jì)”。另一方面，消費場景從單一景區(qū)擴(kuò)展至全域生態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名、賞花游等新型消費形態(tài)崛起，形成消費集群效應(yīng)，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動增長。景區(qū)多元化玩法與消費場景創(chuàng)新，通過內(nèi)容價值提升了游客粘性，培育出消費新熱點，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。
探尋中華魅力，入境消費升溫。日前，國家移民管理局披露，自2024年12月17日240小時過境免簽政策實施以來，“中國游”吸引力進(jìn)一步提升，一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。得益于得天獨厚的旅游文化資源，疊加系列政策紅利不斷釋放、消費環(huán)境持續(xù)完善等有利因素，近年來，我國入境游呈現(xiàn)出“火爆”的態(tài)勢，壓馬路、逛公園、品美食、乘游船、賞民俗成為外國朋友們在中國的新時尚。近期，海外網(wǎng)紅“甲亢哥”的《中國奇遇記》系列短視頻在海外社交媒體裂變傳播，帶動“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。國外游客紛至沓來，不僅折射出中國旅游市場強(qiáng)大的吸引力，彰顯新時代中國的魅力與開放姿態(tài)，也有效激發(fā)了國內(nèi)市場的消費活力，有助于促進(jìn)國內(nèi)旅游服務(wù)和整體業(yè)態(tài)水平的提高。
假期效應(yīng)拉動居民消費信心回暖，文旅業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢頭，在去年同期高基數(shù)基礎(chǔ)上，消費活力持續(xù)釋放。人們忙而有度，閑而有趣，享受假期里的愜意。“五一”假期將顯著激活旅游市場，進(jìn)一步提升市場品質(zhì)化、精細(xì)化水平，持續(xù)推動文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。（文：張詩涵 沈隱 圖：朱文靜）
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