近日，開(kāi)放一個(gè)多月的高郵湖上花海正式閉園。今年，共有超20萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)高郵賞花，同比增長(zhǎng)25%，創(chuàng)歷史新高。
一朵油菜花緣何能夠帶來(lái)如此大的“流量”？“流量”如何變成“留量”？又給發(fā)展帶來(lái)了什么樣的“增量”？連日來(lái)，記者在高郵深入采訪，感受到了“文旅+”的“好事連連”。
引來(lái)流量
日前，湖上花海正式閉園，工作人員忙著回收移動(dòng)廁所。“這些移動(dòng)廁所收起來(lái)，明年再拿出來(lái)用。在這片近3000畝的花海里，休憩站、打卡點(diǎn)、商業(yè)鋪等設(shè)施都可快速拆卸?！惫ぷ魅藛T王林說(shuō)。
湖上花海景如畫(huà)。 資料圖片
高郵有深厚的歷史底蘊(yùn)、豐沛的自然風(fēng)光。如何將這些資源轉(zhuǎn)化為城市“引流”的磁場(chǎng)？高郵將目光聚焦到了一直無(wú)人問(wèn)津的新民灘。
“新民灘是一片荒灘，如何利用好這塊灘涂，多個(gè)部門(mén)商討，并咨詢(xún)了專(zhuān)家和文旅界大咖?！备哙]市文廣旅局局長(zhǎng)端武斌說(shuō)，高郵是農(nóng)業(yè)大縣、魚(yú)米之鄉(xiāng)，在灘涂上謀新業(yè)態(tài)，要因地制宜，保持自然的原有風(fēng)貌。
“新民灘每年會(huì)有幾個(gè)月的枯水期，這段時(shí)間正是油菜花盛開(kāi)的季節(jié)，大家便想到了打造一片花海?！碑?dāng)時(shí)參與湖上花海打造的高郵同志說(shuō)，為了不影響行洪期的水質(zhì)，這里沒(méi)有一座不可移動(dòng)的廁所，沒(méi)有一顆不可取走的釘子?！拔覀冎皇侨鱿铝艘话延筒朔N子。當(dāng)然，油菜品種經(jīng)過(guò)了多番嚴(yán)選，最終選擇了本地油菜花，并輔以二月蘭等顏色各異的花朵?！?/p>
2019年春，新民灘上，一片近3000畝的金色海洋隨風(fēng)飄蕩，湖上花海首次亮相。讓高郵人意想不到的是，這片金色海洋迅速躥紅，吸引了眾多外地游客前來(lái)觀賞?！斑@些年，湖上花海的流量悄然遞增，今年有超過(guò)20萬(wàn)游客前來(lái)打卡，同比增長(zhǎng)25%?！倍宋浔笳f(shuō)。
引流，不只一個(gè)場(chǎng)景。六年來(lái)，高郵先后打造了汪曾祺紀(jì)念館、運(yùn)河·盂城驛街區(qū)、運(yùn)河西堤文化公園、湖畔營(yíng)地等景區(qū)景點(diǎn)，將老舊的南門(mén)大街改造成網(wǎng)紅歷史文化街區(qū)。
“我們要連點(diǎn)成片，讓一個(gè)個(gè)文旅場(chǎng)景成為‘引流’矩陣。”高郵農(nóng)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉玲說(shuō)，不僅要讓游客來(lái)看花，更要讓他們感受魅力高郵的獨(dú)有風(fēng)采。“今年湖上花海開(kāi)園期間，高郵的酒店時(shí)常出現(xiàn)一房難求的情況。我們還利用文旅場(chǎng)景，拍攝了文旅短劇《重生之少游歸來(lái)》。前段時(shí)間，很多人跟著劇組游高郵，實(shí)現(xiàn)了‘引流’又‘出圈’?！?/p>
變成留量
一朵油菜花，讓春天的運(yùn)河水鄉(xiāng)迎來(lái)了潑天的流量，成為了當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”。游客來(lái)了，會(huì)不會(huì)滿意，流量能不能變成留量？
清晨四點(diǎn)的盂城東市，環(huán)衛(wèi)工人戴曉蘭已經(jīng)揮舞著掃帚，仔細(xì)清掃著每一塊青石板，連縫隙里的落葉都不放過(guò)。
走在高郵街頭，最直觀的感受就是“干凈”。無(wú)論是古色古香的南門(mén)大街，還是車(chē)水馬龍的現(xiàn)代商圈，幾乎看不到一片紙屑。整潔來(lái)之不易——2020年創(chuàng)成“全國(guó)文明城市”后，高郵建立了精細(xì)化保潔機(jī)制，重點(diǎn)景區(qū)實(shí)施24小時(shí)巡回保潔，增設(shè)2000多個(gè)分類(lèi)垃圾桶，1600多名環(huán)衛(wèi)工人分班次維護(hù)城市容顏。
“我們將教育引導(dǎo)與執(zhí)法結(jié)合，設(shè)立臨時(shí)疏導(dǎo)點(diǎn)，督促商家規(guī)范經(jīng)營(yíng)。聯(lián)合社區(qū)宣傳整改，消除安全隱患。增設(shè)停車(chē)標(biāo)識(shí)標(biāo)線，安排專(zhuān)人引導(dǎo)，確保有序停放?！备哙]市城管局局長(zhǎng)楊寶權(quán)說(shuō)。
近年來(lái)，為了提升城市形象，高郵打出了一套“生態(tài)組合拳”：整治18條黑臭河道，建立2—4年周期的河道疏浚機(jī)制；擴(kuò)建海潮污水處理廠，日處理能力達(dá)6萬(wàn)噸；關(guān)停81家“散亂污”企業(yè)，將原址改造成生態(tài)公園和文化場(chǎng)館。界首鎮(zhèn)運(yùn)河公園、高郵鎮(zhèn)生態(tài)教育基地等一批項(xiàng)目相繼落成，“綠水青山就是金山銀山”的理念在這里得到生動(dòng)實(shí)踐。
在美化城市的同時(shí)，高郵著力提升市民素質(zhì)。
龍虬鎮(zhèn)“龍之韻”村民劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)朱兆琴介紹，他們將本土非遺“蓮湘”與現(xiàn)代歌舞結(jié)合，在各村（社區(qū)）巡演。在高郵，這樣的“草根文藝輕騎隊(duì)”遍布所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用文化浸潤(rùn)人心。
“我們是高郵的一分子，對(duì)待外地游客必須友好，讓他們來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。”網(wǎng)約車(chē)司機(jī)劉志明笑著展示車(chē)上備好的各種型號(hào)充電線，“這些都是為游客準(zhǔn)備的?！?/p>
劉志明已經(jīng)成了半個(gè)“美食導(dǎo)游”。上周，他把一對(duì)上海夫婦帶到汪曾祺紀(jì)念館旁的地道小館。看著他們對(duì)蒲包肉連連稱(chēng)贊，劉志明十分自豪。
轉(zhuǎn)為增量
流量變留量，轉(zhuǎn)化成了發(fā)展增量。
昨天，在南門(mén)大街，“一汪情深”咖啡店負(fù)責(zé)人肖宇清點(diǎn)了湖上花海開(kāi)園期間的銷(xiāo)售情況。
“我們共有4家連鎖門(mén)店，這段時(shí)間，各店累計(jì)售出咖啡、奶茶超3000杯，總銷(xiāo)售額近6萬(wàn)元?！毙び钫f(shuō)，湖上花海起到了“引流”的作用，游客逛完湖上花海后，都會(huì)前往市區(qū)逛逛，住上一兩晚?！澳贻p人來(lái)到我們店里，買(mǎi)一杯奶茶或咖啡，因?yàn)橛械赜騃P，他們中不少會(huì)拍照發(fā)朋友圈。”
在汪曾祺紀(jì)念館，獨(dú)具地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客新寵。
“前段時(shí)間，我們冰箱貼和紀(jì)念幣經(jīng)常賣(mài)斷貨，日均銷(xiāo)量超百個(gè)。”汪曾祺紀(jì)念館負(fù)責(zé)人周越說(shuō)，館內(nèi)銷(xiāo)售的汪老著作均加蓋其私章，深受“汪迷”青睞，近一個(gè)月已售出600余本。
外地游客來(lái)了，高郵的住宿和餐飲火了。
“我們主打汪曾祺做過(guò)、吃過(guò)、寫(xiě)過(guò)的菜?！碧煊罹茦秦?fù)責(zé)人侯惟峰說(shuō)，湖上花海開(kāi)園期間，每天都有外地游客來(lái)用餐?！跋裢舳垢?、油條搋肉這些特色美食，每天都要賣(mài)出30多份，日均營(yíng)業(yè)額是平時(shí)的三倍?！?/p>
一個(gè)個(gè)文旅新場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)文化IP，激發(fā)了高郵的消費(fèi)活力，也提升了高郵的品牌形象，讓更多外地客商愿意來(lái)投資興業(yè)。近五年來(lái)，高郵落戶(hù)億元以上工業(yè)項(xiàng)目472個(gè)，總投資額2265.56億元，其中100億元以上項(xiàng)目2個(gè)，50億元以上項(xiàng)目10個(gè)。
“客商來(lái)高郵，我們經(jīng)常會(huì)帶他們?nèi)ネ粼骷o(jì)念館參觀，到南門(mén)大街逛逛。文化鏈接著文明，文明彰顯著營(yíng)商環(huán)境?！备哙]市商務(wù)局局長(zhǎng)王盼盼說(shuō)。
江蘇喬科科技有限公司2021年落戶(hù)高郵。該公司負(fù)責(zé)人蔡安華說(shuō)，這里自然與人文、歷史與現(xiàn)代、文化與文明交相輝映。“項(xiàng)目審批過(guò)程中，我沒(méi)有跑過(guò)一腿，都是高郵城南新區(qū)的代辦員幫我辦理的。這座城市以誠(chéng)待我，我必須予以回饋。這幾年，我為高郵牽線搭橋，引來(lái)了四個(gè)項(xiàng)目?！?/p>
“一朵生長(zhǎng)了六年的油菜花，如多米諾骨牌般，起到了連鎖效應(yīng)，激發(fā)了城市的內(nèi)生動(dòng)力?！备哙]市副市長(zhǎng)周啟泉說(shuō)。
通訊員 郵宣 記者 張旭
