本報(bào)記者 彭家一 實(shí)習(xí)生 孫宇辰
據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期江蘇徐州游客接待總?cè)舜?、游客消費(fèi)總量增幅分列全省第一、第二位。
從煙火氣滿滿的非遺市集到年輕一代主導(dǎo)的國(guó)潮消費(fèi)，從區(qū)域協(xié)同的文旅線路到數(shù)字賦能的沉浸式文旅場(chǎng)景，游客們解鎖了更多“打開徐州的方式”。
通過(guò)文旅消費(fèi)的深度融合，這座古城在傳承文化、做好文旅中，找到了屬于自己的“秘訣”。
轉(zhuǎn) 變
從“觀光游”到“深度游”
3334.26萬(wàn)人次、7298.80萬(wàn)人次、超1億人次……從2022年以來(lái)，來(lái)徐旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。隨著文旅熱度持續(xù)攀升，文旅帶來(lái)的流量正加速轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。
這座千年古城，掌握了什么流量密碼？
當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，游客不再滿足于“走馬觀花”，而是追求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅需求，單一場(chǎng)景的“網(wǎng)紅效應(yīng)”難以支撐深度游的持續(xù)發(fā)展。
徐州敏銳捕捉到這一轉(zhuǎn)變，將文旅供給從“景點(diǎn)觀光”升級(jí)為“場(chǎng)景體驗(yàn)”。
打開徐州城地圖，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一條縱貫古城南北的歷史文化軸線。南起云龍山，北至黃樓，彭城七里這條歷史文脈貫穿于徐州老城區(qū)的“主動(dòng)脈”上，串起了散落的歷史文化遺存。
當(dāng)游客漫步在回龍窩歷史文化街區(qū)，青石板連接了歷史遺存與現(xiàn)代煙火。古巷轉(zhuǎn)角處，身著漢服的游客拍照打卡，感受著歷史與繁華的交織、煙火與文化的交疊，古老街區(qū)煥發(fā)出新的活力。
這樣的創(chuàng)新嘗試，正在徐州全域鋪陳開來(lái)。從“點(diǎn)狀突破”轉(zhuǎn)向“全域聯(lián)動(dòng)”，這座城市的文旅供給升級(jí)正在打開新的維度。
數(shù)據(jù)印證成效，2025年春節(jié)期間，徐州文旅消費(fèi)規(guī)模在全省排名第三位，來(lái)訪游客中過(guò)夜人數(shù)占40.11%。來(lái)徐旅游正從曾經(jīng)的短暫停留，變?yōu)樯疃润w驗(yàn)游。
今年，徐州市文廣旅局推出11條不同的游玩路線，讓游客用腳步感受這座城市厚重歷史的獨(dú)特魅力。這不僅拉長(zhǎng)了游客在徐旅游的時(shí)間長(zhǎng)度，也帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)繁榮。
升 維
從“文化展示”到“價(jià)值共創(chuàng)”
清明假期，山東游客李女士在戶部山歷史文化街區(qū)的非遺手作攤位前細(xì)細(xì)端詳，一個(gè)個(gè)精美的香囊令她愛不釋手。移步至文廟街區(qū)，古樸大氣的欞星門與一旁的Manner Coffee徐州首店形成奇妙“對(duì)話”……
以文化為內(nèi)核、商業(yè)為載體，在人與城的深度互動(dòng)中，文化價(jià)值不斷轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)吸引力，逐漸成為徐州消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。
據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2025年清明節(jié)假日（自4月4日起截至6日下午16時(shí)），徐州市A級(jí)景區(qū)、省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、夜間消費(fèi)集聚區(qū)、博物館接待游客同比增長(zhǎng)15.20%，游客消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)13.66%，徐州文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。
以文塑旅，旺了人氣，火了消費(fèi)，文商旅融合正塑造著城市競(jìng)爭(zhēng)的新維度。徐州深厚的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代活力，也為首店經(jīng)濟(jì)在徐州落地提供了肥沃土壤。
以徐州蘇寧廣場(chǎng)為例，近年來(lái)加速品牌優(yōu)化升級(jí)。目前已擁有186個(gè)首店品牌，在全部品牌中占比60%以上，尤其是輕奢名品、國(guó)際鐘表、快銷品、美食餐飲大多為徐州首店。
首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，也映射出城市文化勢(shì)能與商業(yè)創(chuàng)新能力的共振效應(yīng)。歷史文脈與時(shí)尚消費(fèi)在特定空間內(nèi)碰撞融合，既避免了商業(yè)同質(zhì)化，又突破了地域文化局限，最終形成了難以復(fù)制的城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。
歷史可體驗(yàn)、文化可消費(fèi)，彭城七里的燈火，不僅照亮了這座城市的夜空，更點(diǎn)燃了消費(fèi)提升的新引擎。
重 構(gòu)
從“流量爭(zhēng)奪”到“體驗(yàn)為王”
大到交通食宿、旅游觀光，小到實(shí)體店鋪、個(gè)體攤販，客流暴漲只是起點(diǎn)，文旅帶來(lái)的紅利可以延伸至一座城市的每個(gè)角落，如何把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢(shì)能，這考驗(yàn)著城市運(yùn)營(yíng)的深層功力。
3月29日，蘇皖魯豫四省20市文旅代表在云龍湖畔共啟“2025‘水韻江蘇·有你會(huì)更美’文旅消費(fèi)推廣季”， 為游客代表送上文旅禮包。
作為區(qū)域中心城市，徐州一直致力于擴(kuò)大文旅“朋友圈”。今年2月，2025徐州文旅推介會(huì)分別走進(jìn)河南省商丘市、山東省棗莊市，我市“五園”及彭城風(fēng)華景區(qū)、戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)等15家文旅單位和景區(qū)參加了推介活動(dòng)，內(nèi)容之多為歷次推介會(huì)之最，徐州與周邊城市因文旅合作而愈發(fā)緊密。
徐州公交開通“彭城七里”定制線路，節(jié)假日期間機(jī)關(guān)停車場(chǎng)免費(fèi)向社會(huì)開放，地鐵在重要節(jié)假日延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間……在“走出去”的同時(shí)，徐州也注重提高游客可知可感的服務(wù)細(xì)節(jié)，不斷吸引游客“看過(guò)來(lái)”。
當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施的硬支撐與服務(wù)體系的軟環(huán)境形成共振，徐州正在探索一條從流量承接向價(jià)值轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)性路徑——從城市到鄉(xiāng)村，從熱鬧雪道到文化場(chǎng)館，徐州觀演游、文博游、縣域游等特色旅游玩法層出不窮，徐州實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的立體化延伸。
當(dāng)下，徐州正以文化動(dòng)能為鑰匙，解鎖現(xiàn)代消費(fèi)的無(wú)限可能。這座千年古城，正以開放包容的姿態(tài)，擁抱時(shí)代浪潮，在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的畫卷中，書寫著屬于新時(shí)代的“徐州密碼”。
