民俗活動(dòng)迎新、汽車(chē)家電換“新”，作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)的“新”氣象讓消費(fèi)者們“花錢(qián)”的勁頭格外足。根據(jù)南京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，假日期間，南京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的90余家商貿(mào)流通企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）額16.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%。
新政紅利掀起新年換“新”熱
新年給家門(mén)換上新的對(duì)聯(lián)、福字，這是自古以來(lái)的習(xí)俗。而今年，在國(guó)補(bǔ)政策的紅利加持下，南京市民換“新”從對(duì)聯(lián)、福字直接擴(kuò)展到了家電、汽車(chē)等高價(jià)消費(fèi)品。
春節(jié)假期，南京市持續(xù)深化汽車(chē)、家電、家裝等消費(fèi)品以舊換新政策，組織各板塊疊加優(yōu)惠，給市民置換年貨提供豐富選擇。汽車(chē)消費(fèi)方面，國(guó)家汽車(chē)報(bào)廢更新和省級(jí)汽車(chē)置換更新政策已于2025年1月1日接續(xù)開(kāi)展，最高補(bǔ)貼分別達(dá)2萬(wàn)元和1.5萬(wàn)元，南京同步于1月1日啟動(dòng)2025年南京市汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)新購(gòu)車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者在疊加國(guó)家和省級(jí)政策基礎(chǔ)上最高補(bǔ)貼4000元；江北新區(qū)、雨花臺(tái)區(qū)在國(guó)家、省級(jí)和市級(jí)政策基礎(chǔ)上，疊加開(kāi)展汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，每輛車(chē)最高補(bǔ)貼1500元；江寧區(qū)聯(lián)合區(qū)內(nèi)97家限上汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠“禮包”，舉辦系列汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)。補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)有效拉動(dòng)了汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，春節(jié)前六天，全市共有194位消費(fèi)者提交汽車(chē)置換更新補(bǔ)貼申請(qǐng)，數(shù)量和補(bǔ)貼金額均為全省首位。
家電消費(fèi)方面，南京市相關(guān)部門(mén)組織蘇寧易購(gòu)、京東五星等重點(diǎn)企業(yè)積極參與全省家電和3C商品補(bǔ)貼活動(dòng)，58類(lèi)家電商品最高補(bǔ)貼20%，3類(lèi)數(shù)碼商品最高補(bǔ)貼15%，還可疊加企業(yè)工廠優(yōu)惠，綜合優(yōu)惠最高可達(dá)50%。假日期間，蘇寧易購(gòu)門(mén)店以舊換新的年輕消費(fèi)者占比增多，客流同比增長(zhǎng)104%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)142%，其中3C品類(lèi)增幅明顯，手機(jī)同比增長(zhǎng)165%，智能穿戴同比增長(zhǎng)245%；京東五星門(mén)店智能產(chǎn)品受到追捧，智能手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超120%，智能手表手環(huán)同比增長(zhǎng)332%，學(xué)習(xí)平板同比增長(zhǎng)超300%，智能掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。家裝消費(fèi)方面，我市啟動(dòng)了2025年家裝家居換新補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼范圍內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者最高補(bǔ)貼20%，每人補(bǔ)貼金額不超過(guò)1萬(wàn)元。這些政策給消費(fèi)者帶來(lái)了真金白銀的實(shí)惠，有力激發(fā)了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力。
新創(chuàng)意引來(lái)市民迎新潮
為了迎接首個(gè)“非遺版”春節(jié)，今年南京各大商圈可謂絞盡腦汁，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，打造出年味十足、創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的各種現(xiàn)象級(jí)打卡地。
早在春節(jié)假期前，德基廣場(chǎng)的新年吉祥物“蛇萌萌”就已經(jīng)“出圈”全國(guó)，網(wǎng)友大贊其“美貌”。同在“中華第一商圈”的其他商場(chǎng)也沒(méi)有落后，東方福來(lái)德的“萌蛇迎春”、ist艾尚天地的“蛇我其誰(shuí)”小黃蛇，吸引大量市民游客拍照打卡；新百推出“龍?bào)瓷呶?賀歲迎春”游園會(huì)，中央商場(chǎng)開(kāi)展“龍獅賀歲共新禧”巡游互動(dòng)，讓大家感受到小時(shí)候同款的熱鬧年味。
夫子廟燈會(huì)人太多？附近的萬(wàn)象天地舉辦“夜游魚(yú)龍舞”新年燈會(huì)、熙南里街區(qū)攜手南京市民俗博物館舉辦了“蛇年趣非遺·新春有好戲”2025南京新春民俗游園會(huì)，集合了新春市集、非遺以及各類(lèi)民俗表演，為游客們提供了更多的選擇。
此外，還聯(lián)動(dòng)都市圈城市，組織開(kāi)展線上線下年貨節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)。聯(lián)合支付寶在春節(jié)期間每日發(fā)放約20萬(wàn)元“碰一下”消費(fèi)券紅包，覆蓋1.6萬(wàn)實(shí)體商家。組織美團(tuán)打造“總有美味值得奔赴”主題營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)共同主辦了“金陵迎春，美味開(kāi)年”春節(jié)主題活動(dòng)，推薦南京的特色美食、春節(jié)民俗和熱門(mén)景點(diǎn)。假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的25家商場(chǎng)、綜合體合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10.1億元，同比增長(zhǎng)9.6%。
商文旅體帶來(lái)融合新體驗(yàn)
春節(jié)期間，南京通過(guò)商文旅體深度融合，推出了一系列創(chuàng)新舉措，大幅提升了市民和游客的服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。
南京聯(lián)合寧波、蘇州等10座城市，共同開(kāi)啟“文旅大惠民”活動(dòng)，覆蓋11城的近千家景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等不同業(yè)態(tài)企業(yè)，推出大力度優(yōu)惠折扣。同時(shí)，江北新區(qū)、秦淮區(qū)、建鄴區(qū)、溧水區(qū)等板塊聚焦新春惠民，發(fā)放餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)券，最高滿(mǎn)減300元，有效激發(fā)了消費(fèi)活力，促進(jìn)了商文旅體融合發(fā)展。
夜間經(jīng)濟(jì)成為此次服務(wù)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。德基廣場(chǎng)推出“24h逛逛新模式”，德基藝術(shù)博物館花花世界展廳開(kāi)放至凌晨3時(shí)；城北萬(wàn)象匯開(kāi)通夜間通道，部分商戶(hù)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨；建鄴吾悅廣場(chǎng)、百家湖1912街區(qū)、紅廟夜市等商圈和街區(qū)陸續(xù)開(kāi)展夜間市集；夫子廟—秦淮風(fēng)光帶舉辦第39屆秦淮燈會(huì)，“長(zhǎng)江傳奇”系列游輪推出“游輪年夜飯”，為游客提供了豐富的夜間消費(fèi)選擇。
文化活動(dòng)也為南京服務(wù)消費(fèi)注入了新活力。七位梅花獎(jiǎng)得主上演“聊贈(zèng)一枝春——南京市越劇團(tuán)乙巳年開(kāi)箱演出”，南京博物院、南京市博物館（朝天宮）等博物館春節(jié)期間延時(shí)開(kāi)放，各類(lèi)“夜展演”活動(dòng)讓市民游客沉浸其中，進(jìn)一步豐富了服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容和形式。
年宴消費(fèi)有了互動(dòng)新玩法
不管是年夜飯還是親友聚餐，大家都越來(lái)越喜歡到外面吃了。春節(jié)期間，各大餐飲品牌企業(yè)推出暖心舉措保障堅(jiān)守崗位員工權(quán)益，服務(wù)不斷檔，均正?；蜓娱L(zhǎng)營(yíng)業(yè)，到店上座持續(xù)爆滿(mǎn)，而各種互動(dòng)游戲，讓大家不僅有的吃還有的玩。
南京大牌檔推出“耍大牌 過(guò)大年”活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)小游戲，即可贏取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。古南都飯店聯(lián)合鼓樓區(qū)慈善總會(huì)開(kāi)展“把年夜飯帶回家”活動(dòng)，向社區(qū)困難家庭捐助10萬(wàn)元年夜飯。雞鳴湯包舉辦“南京西安雙城非遺交流活動(dòng)”，南京非遺美食雞鳴湯包、金箔鍛制技藝、剪紙、五彩吉繒等技藝和來(lái)自西安的秦腔、大漆髹飾、陜西關(guān)中民間剪紙等技藝深度交流，吸引了大量市民前來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)。小廚娘淮揚(yáng)菜積極響應(yīng)國(guó)家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)，推動(dòng)“電影+美食”融合創(chuàng)新，40多家門(mén)店同步推出“封神第二部：戰(zhàn)火西岐”聯(lián)名套餐，其中南京江北虹悅城店和環(huán)宇城店還限時(shí)落地“封神”主題餐廳。南山翁、小菜園等十余家餐飲企業(yè)攜手建鄴萬(wàn)達(dá)影城共同推出“一票回本”活動(dòng)。
假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家餐飲企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.6%。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?劉麗媛
校對(duì) 盛媛媛
