【連網(wǎng)】（記者 張明興 見習記者 戚躍瀟 通訊員 陳春婷 王雅萱）在2024年的消費領域，以舊換新是一個熱門詞。
從今年6月開始，江蘇連云港市大力推進大規(guī)模設備和消費品以舊換新工作，隨后汽車、家電等消費品在各種換新活動、政策支持的推動下，迎來了銷售高峰。
在以舊換新的帶動下，家電類消費需求不斷釋放。11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點，已連續(xù)4個月環(huán)比增速提升。事實上，除了那一筆筆真金白銀的補貼讓消費者直呼實惠，以舊換新也讓企業(yè)不斷迭代升級產(chǎn)品，推動先進產(chǎn)能比重持續(xù)提升，從而促進形成以消費升級推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)升級引領消費升級的良性循環(huán)。
用不到，為啥提前買？政策吸引人！
“柜式空調(diào)、洗衣機、冰箱和電視，還有燃氣壁掛爐、集成灶、凈水機，基本上能買的都買齊了，一共獲得了1萬多元的政府補貼，還贈送了一臺燃氣壁掛爐?！比涨埃忻颀R女士在京東電器城市旗艦店把新家的大家電都買齊了?！拔覀兇蛩忝髂昵锛鹃_學入住，本來家電也不著急買，但是眼看這一輪以舊換新的補貼政策就要結束了，不想錯過這么好的政策?！饼R女士說。
實際上，隨著國補截止時間臨近，趕著享受以舊換新補貼優(yōu)惠的市民還不在少數(shù)。
這不，市民馬女士在東海五交化一家門店看好了一款凈水機。此前她已經(jīng)趁著“雙十一”買了一次家電，當天是來“補缺”的。由于有購買經(jīng)驗，馬女士打開“建行生活”，領取資格、支付一套動作相當嫻熟?！跋胱詈蟪弥醒a貼，買點新家電給父母，盡盡孝心?！瘪R女士表示，本來覺得凈水機作用不大，但是她自己家安裝之后感覺很好，便趁著有補貼給父母也買一臺，提升老人的生活品質(zhì)。
筆者留意到，在消費品以舊換新中，不僅以更優(yōu)惠的補貼折扣吸引了本來有購置計劃的消費者進行消費，也轉(zhuǎn)化了相當一部分潛在消費者，與其他的促消費政策加在一起，形成一種政策合力，為今年的消費增長提供更為充沛的動力。
還能用，為啥現(xiàn)在換？要品質(zhì)生活！
在消費品以舊換新中，更多的消費需求是品質(zhì)生活升級。
“太陽能熱水器用得好好的，為啥換啊？”近日，市民康先生選購了一臺電加熱全自動上水太陽能熱水器，原價4380元疊加廠家優(yōu)惠和政府補貼后，康先生只花了2400元就拿下了一臺20管的熱水器?！伴_始的時候家人不理解，現(xiàn)在用了沒幾天，全家都被新機器的性能折服了。”全天候熱水穩(wěn)定供應、保熱性能好、自動上水、預約加熱……新機器的功能讓康先生一家贊不絕口。
“今年的補貼政策確實給力，我們的高端家用采暖機和太陽能熱水器銷量同比翻兩番，中高端產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)產(chǎn)品銷量的近七成，這說明消費者對高端產(chǎn)品的購買偏好更加明顯，升級改善型的產(chǎn)品銷售得更好?！碧栍晏柲苤睜I店店長張靜介紹，在三個多月的以舊換新期間，家用采暖機、太陽能熱水器、凈水器等品類的中高端產(chǎn)品，銷量都不錯。
“活動中我們發(fā)現(xiàn)，一些有換新需求的家庭，對于節(jié)能環(huán)保、聯(lián)網(wǎng)控制、功能更加齊全的產(chǎn)品尤為感興趣。在冰箱領域，智能化、高端化、環(huán)保化有了更多關注度；在空調(diào)領域，不直吹、帶新風、能互聯(lián)的產(chǎn)品成為換新熱門?？梢妼τ谙M者來說，中高端產(chǎn)品是這輪消費的重要目標之一?！睎|海五交化相關負責人李文彪表示，“作為家電銷售企業(yè)，也很感謝政府推出補貼政策，這輪紅利為下半年的家電銷售行業(yè)帶來了強大的信心?！?/p>
換新風，有何新成效？開啟“高端局”！
消費品以舊換新，一手撬動消費，一手拉動投資，不僅推動了消費的落地，也讓市場信息和需求更快傳導到制造端。
在家電補貼平臺“建行生活”上，四季沐歌官方商城格外顯眼。進入商城后，消費者能直接從商城里找到官方平臺進行選品，并且無縫對接支付流程，消費體驗感進一步提升，從另一個角度也助力了銷售的增長。此外，借助以舊換新，也讓更多消費者關注到了該企業(yè)的高端產(chǎn)品。
“家電補貼政策推行之后，我們的產(chǎn)品有80%可以參與國補，銷量同比翻兩番，其中中高端產(chǎn)品增幅更大?！睆堨o表示，消費品以舊換新活動開展前，他們企業(yè)的中低端產(chǎn)品銷量占總體銷量的六成，借助于這波以舊換新，中高端產(chǎn)品占比近八成。
這樣的市場反饋無疑讓企業(yè)看到更多轉(zhuǎn)型升級的可能性。高端產(chǎn)品的熱銷，把企業(yè)從低端產(chǎn)品的內(nèi)卷中拯救出來，并借此機會加快產(chǎn)品創(chuàng)新和技術升級，提高市場競爭力，形成供需兩端的良性互動。連云港市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點，已連續(xù)4個月環(huán)比增速提升。其中，能效等級為1級和2級的商品零售額增長58.6%，智能家用電器和音像器材零售額增長56.5%，低能耗型和智能型家電繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
