特約評論員/艾佩韋
“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟?！秉h的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出了首發(fā)經(jīng)濟的新表述，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的首店經(jīng)濟，此次提出的首發(fā)經(jīng)濟在內(nèi)涵和視野上有了新拓展，強烈傳遞出我國進一步全面深化改革打造新的增長點、促進消費提質(zhì)升級的政策考量。
積極推進首發(fā)經(jīng)濟，首先要搞清楚何為“首發(fā)經(jīng)濟”？首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟的重點在“首發(fā)”二字，強調(diào)的是鏈式發(fā)展全過程，具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是當(dāng)前消費需求提檔升級、品牌建設(shè)持續(xù)深化等綜合因素疊加反應(yīng)，催生出的一種新興的經(jīng)濟形態(tài)。在促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，積極推進首發(fā)經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，對激發(fā)市場活力、促進內(nèi)需體系培育都具有重要意義。
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，消費者需求日益多元化、個性化、品質(zhì)化，一成不變、千品一面的產(chǎn)品、場景和體驗難以激發(fā)大眾的消費意愿，兼具眼球效應(yīng)和創(chuàng)新屬性的首發(fā)經(jīng)濟，逐漸成為廣大消費者的“新寵兒”，并日益呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。江蘇蘇州在全省率先出臺促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，2023年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%；上海著力打造“全球新品首發(fā)地”，僅2024年上半年就吸引699家外國品牌新店落戶，帶火了城市消費；廣州的一家購物中心2024年暑期聯(lián)合多個知名IP，推出廣州、華南乃至全國主題的首展，客流量實現(xiàn)雙位數(shù)增長等等。以首發(fā)經(jīng)濟挖掘消費潛力、激發(fā)消費活力，越來越多的城市邁出了步子，更嘗到了甜頭。
當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整是必然，消費提檔升級是趨勢，激發(fā)市場活力、加快培育完整內(nèi)需體系已經(jīng)成為推動高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。在這樣的大背景下，堅持順勢而為、乘勢而上，需要打好“提前量”、打出“組合拳”，持續(xù)為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展賦能蓄力，進一步放大“以首帶面”效應(yīng)，不但推動首發(fā)經(jīng)濟從“一炮而紅”走向“一路長紅”，為城市消費流量和發(fā)展增量提供源源不斷的新動能正當(dāng)其時。
積極推進首發(fā)經(jīng)濟，要樹牢“栽好梧桐樹，引得鳳凰來”的服務(wù)思維，打造首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的良好營商環(huán)境，為引進高能級首店、舉辦首發(fā)活動等提供有吸引力的政策支持、能暖人心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搶占首發(fā)經(jīng)濟的“首發(fā)”優(yōu)勢。要樹牢“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”的長遠眼光，探索構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，組織開展全國首創(chuàng)性的評價指標體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等，加強首發(fā)經(jīng)濟宣傳推廣，力爭形成首發(fā)經(jīng)濟的集聚效應(yīng)。要樹牢“人無我有，人有我優(yōu)”的品牌思維，積極開辟首發(fā)經(jīng)濟“新賽道”，努力將落地的“首發(fā)品牌”和本地的特色文化匹配起來，打造頗具匠心、獨具特色的首發(fā)活動和首發(fā)產(chǎn)品，為消費者提供“1+1＞2”的獨特體驗，推動首發(fā)地從“網(wǎng)紅打卡地”變成“消費目的地”。
往昔已展千重錦，明朝更進百尺竿。抓住首發(fā)經(jīng)濟這一新的“流量密碼”，加快謀篇布局、深耕廣拓，通過政策引導(dǎo)、服務(wù)保障、品牌打造等多維度發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供肥沃土壤，必將進一步提升首發(fā)經(jīng)濟的強大動能，為擴大內(nèi)需“添柴加薪”。（艾佩韋）
