近年來，越來越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)景區(qū)。游客們或看、或購買、或體驗(yàn)，為千篇一律的旅途帶來“不一樣的風(fēng)景”。
當(dāng)非遺遇見景區(qū)，會(huì)生出什么樣的化學(xué)反應(yīng)？“非遺+旅游”這一業(yè)態(tài)又有哪些需進(jìn)一步完善的地方？
旅游在精雕細(xì)琢里多了文化味兒
將粉色和金色的漆滴進(jìn)水中，用木棒輕輕攪開，然后豎直放進(jìn)一把漆扇，邊下壓邊旋轉(zhuǎn)，幾秒后拿出便得到一幅清麗的扇面……仲夏時(shí)節(jié)，揚(yáng)州國家文化公園三灣核心展示園的好運(yùn)非遺手作體驗(yàn)館內(nèi)，主理人沈赟正手把手指導(dǎo)一個(gè)小女孩做漆扇。
環(huán)顧四周，方方正正的工作室里，漆扇成品、雕版版片、彩色手串分區(qū)陳列。展板顯示，這里可以體驗(yàn)到篆刻印章、大漆團(tuán)扇、雕版印刷、點(diǎn)翠胸針等非遺項(xiàng)目?！拔覀冎鞔虻癜骟w驗(yàn)，手藝是家傳的。現(xiàn)在揚(yáng)州旅游客流大，三灣景區(qū)也非常注重引進(jìn)文化元素，我們剛好需要宣傳推廣，一拍即合就過來了?！鄙蜈S說。
位于好運(yùn)手作樓上的拈花染草扎染體驗(yàn)館，古風(fēng)團(tuán)扇、真絲方巾、扎染相框畫等作品讓人目不暇接。四十年前，祝洪萍在揚(yáng)州印染廠從事質(zhì)檢、印花分色工作。工廠歇業(yè)后，她憑借專長(zhǎng)，辦起這間個(gè)體印染工作室?！皳P(yáng)州傳統(tǒng)印染技藝是邗江區(qū)級(jí)非遺，既是一種技藝，也是一種美術(shù)，以浸染、吊染等染色方法，結(jié)合夾纈、絞纈等工藝，使織物呈現(xiàn)出各式圖案?！惫ぷ魅藛T顏美艷說，越來越多游客來體驗(yàn)，90后、00后尤其多。
“老漁翁，一釣竿，靠山崖，傍水灣，扁舟來往無牽絆。”今年“五一”假期，揚(yáng)州東關(guān)街冬榮園內(nèi)，來自五湖四海的游客欣賞著揚(yáng)州清曲。街區(qū)打造了冬榮園茶社、淮揚(yáng)美食書場(chǎng)、皮五書場(chǎng)等特色小劇場(chǎng)集群，定期上演揚(yáng)劇、清曲、評(píng)話等傳統(tǒng)非遺曲藝?！奥糜卧缫巡辉倬窒抻诤?jiǎn)單觀光，與文化的深度融合是必然趨勢(shì)。非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)就是一條切實(shí)可行的路徑。”揚(yáng)州市名城建設(shè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钣蕾e說，“五一”假期，東關(guān)街在東門街遺址廣場(chǎng)舉辦了“月下東關(guān)”非遺文創(chuàng)市集，既有揚(yáng)州刺繡、剪紙、葫蘆刻畫等非遺產(chǎn)品，也有各種非遺節(jié)目演出，吸引了眾多游客前來參與這場(chǎng)文化盛宴。假期街區(qū)共接待游客37.6萬人次，非遺劇場(chǎng)演出近70場(chǎng)，觀看超3000人次。
非遺進(jìn)景區(qū)同樣需要政策“推手”。截至目前，省文化和旅游廳相繼評(píng)出兩批次無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)示范項(xiàng)目31個(gè)。走進(jìn)示范項(xiàng)目南通市崇川區(qū)唐閘古鎮(zhèn)，馬氏棕編、永泰仁草鞋底、許潤(rùn)糕團(tuán)等非遺鋪面接連躍入眼簾。崇川區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)杜曉春介紹，崇川通過集中南通有代表性的非遺傳統(tǒng)美食，打造非遺特色酒店和民宿，推出非遺主題旅游產(chǎn)品，建立以“非遺”為核心賣點(diǎn)的唐閘古鎮(zhèn)北市景區(qū)，先后引進(jìn)國家省、市、區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目20多項(xiàng)，每年在景區(qū)開展非遺活動(dòng)30余場(chǎng)，全年接待游客近百萬人次。
“非遺是獨(dú)特的文化傳承方式，僅僅保護(hù)還不夠，需要走進(jìn)百姓的生活。讓非遺走進(jìn)景區(qū)，正是讓非遺‘見人、見物、見生活’。”杜曉春介紹，鋪面不僅做買賣，更要展示展銷?！拔覀儼鸭妓囌宫F(xiàn)給游客，重互動(dòng)體驗(yàn)，讓文化傳承更有生命力?！?/p>
非遺在人來人往中創(chuàng)新性發(fā)展
非遺進(jìn)景區(qū)，不但豐富旅游內(nèi)涵，自身也在創(chuàng)新性演變發(fā)展。
先用淺粉色黏土開臉，接著用彩泥貼出小嘴巴、眉毛，再用簽子精雕細(xì)琢出小小的雙眼皮和烏眼珠……不一會(huì)兒，精巧的女孩頭像便在孟曉紅手中誕生了。面對(duì)一家子游客，孟曉紅一邊給他們介紹揚(yáng)州美食和美景，一邊面朝女孩進(jìn)行人像面塑創(chuàng)作?！斑@可真是個(gè)精細(xì)活兒啊?！迸⒏改缚滟?。
一張桌子、一張凳子、一把簽子，揚(yáng)州市面塑項(xiàng)目非遺傳承人孟曉紅已在東關(guān)街街角擺了15年攤，手工捏的小兔子、小恐龍、穿著民族服飾的少女各有特色，吸引著往來的游人?！懊嫠苁呛苜N近生活的一項(xiàng)藝術(shù)，需要跟游客近距離接觸。在景區(qū)，第一時(shí)間就可以知道大眾喜好，設(shè)計(jì)創(chuàng)作都能與時(shí)俱進(jìn)?！泵蠒约t說，她家祖孫三代做面塑，自己入行已有20多年，最大特色是捏真人肖像。雖然有工作室，但大部分時(shí)間都在擺攤?！斑^去的孫悟空、豬八戒，新出的露比、小美人魚，只要小朋友要，我們第一時(shí)間就開始做。今年龍年，紅色小龍賣了上千個(gè)。人物肖像，有的客人從四個(gè)月大一直做到15歲，每年做一個(gè)，很有意義?！彼f。
除了面塑，在三灣風(fēng)景區(qū)的玉見非遺手作體驗(yàn)館里，“高冷”的玉石也更接地氣了。100平方米的場(chǎng)地里，平安扣、玉葫蘆、玉牌等手工藝品都能讓游客DIY，且價(jià)格均在一二百元上下。
“印象中，玉都是上萬的價(jià)格，但其實(shí)也有幾十、幾百元的。游客在這里能夠零基礎(chǔ)體驗(yàn)玉雕技藝，也能了解不同玉飾的寓意?！?0后玉見非遺手作體驗(yàn)館主理人郭超一邊用旋轉(zhuǎn)的小鉆頭磨一塊硬幣大小的玉石一邊介紹，“這個(gè)工具和鋼筆一般大小，很安全，制作時(shí)就這樣輕輕磨，小朋友只要會(huì)抓筆就可以用它，還可以在玉石上刻字。不時(shí)沖水一是為了降溫，二是防止粉塵?！?/p>
在選料區(qū)，綠色白色大小不一的玉石盛放在水中?！搬稁r玉是中國歷史四大名玉之一，細(xì)膩溫潤(rùn)、色澤明亮，可塑性較強(qiáng)，由于產(chǎn)量大，價(jià)格不是很高，剛好給初學(xué)者體驗(yàn)。”郭超說，客人以大學(xué)生居多，根據(jù)喜好挑選顏色，接著畫圖樣，再制作，一般要2個(gè)小時(shí)?！耙郧拔沂圪u成品，或幫朋友加工，來景區(qū)后要面向游客，宣傳揚(yáng)州本土非遺，產(chǎn)品也在根據(jù)需求進(jìn)一步生活化，比如制作瓊花、藕片等樣式?！逡弧痛汗?jié)期間，日流量大概都在兩三千人次?！?/p>
文旅在多方合力下高質(zhì)量融合
記者發(fā)現(xiàn)，非遺遇見景區(qū)，還可以“更美”。
首當(dāng)其沖的還是老問題——傳承人困境。
坐落在揚(yáng)州東關(guān)街的安祺扇莊，從2008年開始營(yíng)業(yè)，不大的店面被分為兩塊：一邊為精美絢麗的工藝扇，一邊為雅致精巧的書畫扇。在書畫扇區(qū)域里，繪有花鳥、山水圖樣的折扇架在墻上，進(jìn)門處是店主、市級(jí)非遺揚(yáng)派折扇傳承人朱國勇的工作臺(tái)，他常在門口為游客介紹折扇特色，同時(shí)演示開扇、造型、拉型等工序。
寶瓶頭、燕尾、廟門肩……拉開抽屜，朱國勇對(duì)自己的作品如數(shù)家珍?！皶嬌戎v究多，工藝繁復(fù)，價(jià)格可觀，少的三五千元，多的幾萬元也有，客戶相對(duì)來說比較穩(wěn)定，但學(xué)手藝的人太少?！敝靽抡f，目前，蘇州共七八個(gè)人制扇，揚(yáng)州只他一人?，F(xiàn)有兩個(gè)90后徒弟，做了兩年多，都是家里親戚，外來學(xué)徒最長(zhǎng)待3個(gè)月。
杜曉春認(rèn)為，眼下還缺乏對(duì)非遺傳承人系統(tǒng)性的培訓(xùn)和引導(dǎo)。“比如市級(jí)非遺南通彩錦繡代表性傳承人周芬為原南通工藝美術(shù)研究所骨干。在系統(tǒng)中，有專人研究市場(chǎng)、構(gòu)圖、原材料，現(xiàn)在一個(gè)人往往無法兼顧。有時(shí)手藝精湛，但缺乏市場(chǎng)調(diào)研，作品不被市場(chǎng)需要，也很可惜?！彼f。
其次是非遺產(chǎn)品“泛濫”，讓游客體驗(yàn)大打折扣。朱國勇提到最近大熱的漆扇，曾有朋友勸他放一只水桶在門口，但他考察后放棄了?！翱赡芾麧?rùn)大，但我不是做大漆工藝的，也不想跟風(fēng)。你看，東關(guān)街上隨便搬個(gè)桶，再弄點(diǎn)漆，一點(diǎn)技術(shù)含量沒有，能持續(xù)多久？剛開始39塊一把，現(xiàn)在有的15塊一把。‘五一’假期，東關(guān)街就有10家左右?！敝靽抡f，和漆扇一樣，很多景區(qū)面臨著非遺技藝體驗(yàn)門檻過低的問題，不規(guī)范的純低價(jià)體驗(yàn)易讓整個(gè)技藝被市場(chǎng)詬病，這需要行業(yè)來共同規(guī)范。
如皋市文化館館長(zhǎng)郭勇認(rèn)為，對(duì)非遺傳承的經(jīng)費(fèi)保障較有限，這需要各級(jí)財(cái)政加大支持力度?！拔覀児膭?lì)走市場(chǎng)化道路，比如如皋盆景創(chuàng)作出小微形態(tài)，貴重的絲毯開發(fā)小文創(chuàng)，木偶戲在水繪園也會(huì)時(shí)常上演大家喜聞樂見的劇目。但政府層面應(yīng)當(dāng)予以更多資金補(bǔ)貼，景區(qū)應(yīng)該以更包容的態(tài)度去吸引傳承人，為他們展示搭建平臺(tái)。”
和郭勇一樣，不少非遺傳承人提出政府、景區(qū)應(yīng)多方發(fā)力，以降低運(yùn)營(yíng)成本。“這幾乎是全國性的問題。當(dāng)前，國家和省級(jí)層面都很重視，也給予資金支持，但最重要的市區(qū)兩級(jí)財(cái)政支持力度不夠，這需要從體制機(jī)制層面破題?！倍艜源赫f，文旅融合，非遺成了萬金油，但萬金油很便宜。把非遺價(jià)格“打”下來，就要補(bǔ)足部分成本。現(xiàn)階段只能通過比賽獲獎(jiǎng)、多采購產(chǎn)品、傳承人提升自身能力、加大培訓(xùn)力度，但不能解決根本問題?！疤崎l古鎮(zhèn)當(dāng)前的非遺項(xiàng)目是‘零風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)駐’，即不收租金，同時(shí)對(duì)不同級(jí)別傳承人按銷售比例收管理費(fèi)，級(jí)別越高，管理費(fèi)越低。未來，我們一是將原來的區(qū)活態(tài)非遺展示館擴(kuò)大面積，二是集聚高端設(shè)計(jì)人才，創(chuàng)作出更符合百姓需求的作品。6月，崇川準(zhǔn)備舉辦一個(gè)長(zhǎng)三角非遺大會(huì)，邀請(qǐng)上百個(gè)非遺傳承人做三天展銷，既是文旅融合的項(xiàng)目，又讓百姓對(duì)非遺傳承認(rèn)知更深，也可以讓本地傳承人學(xué)習(xí)交流?！?/p>
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 顏穎
