春光無(wú)限好，四月的天空下，全國(guó)的消費(fèi)者們紛紛涌向大自然的懷抱，盡情享受春天的饋贈(zèng)。在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，不論南北，人們紛紛登山、品嘗春季美食、欣賞盛開(kāi)的春花、逛春季市集，使得“春日經(jīng)濟(jì)”顯得生機(jī)勃勃、熱鬧非凡。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的估算，短短三天的假期里，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了1.19億人次，相較于2019年同期，增長(zhǎng)了11.5%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到了539.5億元，比2019年同期增長(zhǎng)了12.7%。在社交網(wǎng)絡(luò)上，“全國(guó)的景區(qū)看起來(lái)都像有1億人”成為了熱議的話題，而這股“熱辣滾燙”的假日經(jīng)濟(jì)也揭示了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著春回大地、萬(wàn)物復(fù)蘇，人們開(kāi)始追隨繁花的腳步去旅行，各種節(jié)令旅游項(xiàng)目激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節(jié)的杜鵑、河南洛陽(yáng)的牡丹以及西藏林芝的桃花，都成為了人們短途旅行或“拼假”長(zhǎng)途游的熱門目的地，賞花成為了旅游的主旋律。各地巧妙地以花為媒介，打造了一系列賞花產(chǎn)業(yè)鏈，將美麗的“顏值”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“產(chǎn)值”。從“賞花+民宿”到“賞花+美食”，再到“賞花+旅拍”，賞花經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到衣食住行各個(gè)方面，為消費(fèi)者提供了多元化的出游體驗(yàn)，推動(dòng)了全時(shí)全域的文旅發(fā)展。
在這個(gè)春天，一些“小而美”的旅游目的地也展現(xiàn)出了“大生機(jī)”。甘肅天水因一碗麻辣燙而聲名大噪，福建泉州則憑借一頂“簪花圍”吸引無(wú)數(shù)眼球。這些特色文旅標(biāo)簽不僅為這些小地方帶來(lái)了巨大的流量，也成功地將這些流量轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的消費(fèi)。隨著游客群體逐漸年輕化，文旅IP的網(wǎng)絡(luò)知名度成為了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。這些網(wǎng)紅旅游地在抓住流量密碼的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，主打一個(gè)“寵愛(ài)”游客的策略，穩(wěn)穩(wěn)地留住了這批“富貴”的游客。
傳統(tǒng)節(jié)日與非遺文化的“跨界”也催生了新的消費(fèi)趨勢(shì)。清明時(shí)節(jié)，傳統(tǒng)服飾、茶文化和陶藝制作等富含“中國(guó)風(fēng)”的元素在市場(chǎng)上大受歡迎。特別是以馬面裙為代表的時(shí)尚春季穿搭，更是帶動(dòng)了新中式服裝產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。漢服約拍、漢服游園、漢服角色扮演等體驗(yàn)服務(wù)也順勢(shì)興起，為消費(fèi)者提供了互動(dòng)式、沉浸式的體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化已經(jīng)不再是塵封的記憶，而是成為了消費(fèi)者塑造個(gè)性、建立生活儀式感和尋找情感共鳴的“密碼”。
同時(shí)，在挖掘新型消費(fèi)潛力、推動(dòng)市場(chǎng)活力持續(xù)高漲的過(guò)程中，我們不僅要注重表面的包裝和感官刺激，更要堅(jiān)持厚積薄發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新的原則，緊跟新興消費(fèi)理念，拓展消費(fèi)場(chǎng)景的外延，以真實(shí)、原汁原味的體驗(yàn)贏得消費(fèi)者的心。
充滿活力的“春日經(jīng)濟(jì)”啟示我們，只有從節(jié)令文化中尋找商機(jī)、把握機(jī)遇，延長(zhǎng)季節(jié)性消費(fèi)的鏈條和熱度，才能讓“限定之美”轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫奈穆梅睒s。（王立人）
