□李群
22日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。2023年在網(wǎng)上購(gòu)買過國(guó)貨“潮品”的90后、00后用戶規(guī)模超1.5億。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的作用，綠色消費(fèi)、國(guó)貨“潮品”等成為消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求：推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育文娛旅游、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。這些年，廣西的“桂品出鄉(xiāng)”、福建的“全閩樂購(gòu)”、云南的“云集好物”、江蘇的“新蘇消費(fèi)”等都體現(xiàn)了濃郁的地方特色。以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費(fèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，新型消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
重視精神價(jià)值、分享表達(dá)的年輕人，不僅是“國(guó)潮”產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國(guó)潮”產(chǎn)品，這為國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了良好的消費(fèi)生態(tài)。馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國(guó)潮電動(dòng)車“潮”出圈……國(guó)貨潮品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)C位。這些年，“國(guó)潮風(fēng)”吹進(jìn)購(gòu)物節(jié)，老字號(hào)煥發(fā)消費(fèi)新活力。把傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活各方面，順應(yīng)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，培育更多國(guó)貨“潮品”。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和國(guó)貨品牌供給水平持續(xù)增強(qiáng)，“國(guó)潮熱”造就新機(jī)遇，消費(fèi)新動(dòng)能不斷釋放。
“國(guó)潮熱”既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象?！皣?guó)潮”的流行，不僅彰顯著中國(guó)制造水平的提升，更體現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)旺盛的文化創(chuàng)造力。從藝術(shù)、文化等審美層面來圈粉，以中國(guó)制造的硬核實(shí)力來占據(jù)市場(chǎng)。國(guó)潮經(jīng)歷了從標(biāo)簽概念到產(chǎn)業(yè)落地的轉(zhuǎn)變，已在消費(fèi)市場(chǎng)蔚然成風(fēng)，贏得了主動(dòng)權(quán)，并成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，既是生產(chǎn)的目的也是生產(chǎn)的動(dòng)力，更是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石。消費(fèi)環(huán)境，關(guān)乎消費(fèi)者的信心，關(guān)乎消費(fèi)的增長(zhǎng)。提振消費(fèi)信心，除了有“新”意，更需要有“心”意。只有打造安心、舒心、放心的消費(fèi)環(huán)境，方能讓消費(fèi)者愿意消費(fèi)、敢于消費(fèi)，樂享高品質(zhì)消費(fèi)。因此，更加需要加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管，讓消費(fèi)者買得放心、用得放心，加大對(duì)虛假宣傳、不合理標(biāo)價(jià)等行為的打擊力度。近年來，民法典、電子商務(wù)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等進(jìn)一步完善了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面的法律規(guī)定，有關(guān)部門依法加強(qiáng)規(guī)范和監(jiān)管，為消費(fèi)者合法權(quán)益“撐腰”。
在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，上“新”讓消費(fèi)者打開鏈接，而把消費(fèi)者放在心上，才能真正贏得消費(fèi)者的心。一條網(wǎng)線，讓“新”與“心”同行，定能培育壯大新型消費(fèi)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。
