【編者按】2023年以來，江蘇著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，打出一系列促消費(fèi)政策“組合拳”，有力推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)向好。
回望去年各項(xiàng)數(shù)據(jù)，消費(fèi)最先回到“增長通道”，為穩(wěn)增長提供了巨大支撐。如何抓住冬季這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，為全年促消費(fèi)再添“一把火”？新華日報(bào)、交匯點(diǎn)新聞客戶端今日起推出系列報(bào)道，透過“冬季市場”觀察我省消費(fèi)新亮點(diǎn)、新動向、新變化，探索激發(fā)消費(fèi)潛能的新思路。
隨著AI、5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費(fèi)理念和行為正在悄然發(fā)生變化。數(shù)字人民幣買咖啡、跟著App的推薦為“打卡”而消費(fèi)、“玩好”跨界不愁生意……當(dāng)下，江蘇省各地著力擴(kuò)大有效需求，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)，并發(fā)展出廣闊的“新戰(zhàn)場”，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。比如數(shù)字消費(fèi)、新型消費(fèi)等，正不斷重塑著消費(fèi)趨勢，釋放消費(fèi)潛能，而透過一個個“花樣”市場，其實(shí)也能找到激發(fā)需求的“門道”。
【現(xiàn)場感受】
數(shù)字人民幣買咖啡，“花樣”之下見“門道”
“請稍等，離制作完成時(shí)間還有大約53秒?！痹诮毙聟^(qū)砂之船奧萊店數(shù)字人民幣體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)使用數(shù)字人民幣購買自助現(xiàn)磨咖啡。正在排隊(duì)等待的潘虹告訴記者，從注冊到支付成功，兩分鐘不到就已完成。“在付款時(shí)，與其他掃碼支付方式無區(qū)別，全程體驗(yàn)既安全又便捷。”
數(shù)字人民幣加速融入市民生活。在位于金陵STYLE街區(qū)內(nèi)，佇立著一座紅色船型玻璃小屋——數(shù)字人民幣體驗(yàn)小屋。在這里，市民可以進(jìn)行數(shù)幣嘗鮮、互動打卡、售賣體驗(yàn)等。
走進(jìn)小屋內(nèi)部，迎面而來的是產(chǎn)品展示桌臺和一臺受理數(shù)字人民幣支付的自助咖啡機(jī)，左右兩邊玻璃墻面掛有介紹數(shù)字人民幣錢包的開立流程，引導(dǎo)群眾現(xiàn)場體驗(yàn)。
據(jù)介紹，為了推動數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作，在“江北新區(qū)數(shù)幣消費(fèi)體驗(yàn)月”活動中，南京江北新區(qū)聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司南京江北新區(qū)分行在線發(fā)放約7.5萬張數(shù)字人民幣消費(fèi)券，總金額約360萬元?！皵?shù)字人民幣可在砂之船奧萊、揚(yáng)子江國際會議中心酒店、永輝超市等千家門店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等全場景的業(yè)態(tài)?！敝袊r(nóng)業(yè)銀行股份有限公司南京江北新區(qū)分行相關(guān)負(fù)責(zé)人說，帶動居民消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步提升新區(qū)居民數(shù)字錢包開通數(shù)及活躍數(shù)。
借著“復(fù)古”的標(biāo)簽，南京不少消費(fèi)場所，出現(xiàn)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)新風(fēng)尚，商家在沉浸式場景造設(shè)上也越來越“用心”。
走進(jìn)朱子李大排檔河西店，迎面而來的是粗糙的水泥墻、鐵欄桿、高窄的老式木門設(shè)計(jì)，讓人秒回舊時(shí)光，加上裸露的管線，工業(yè)風(fēng)十足，吸引不少消費(fèi)者來此打卡。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，想要吸引現(xiàn)在的年輕客群，不能光靠味道和“顏值”，還要提供一個“沉浸式”體驗(yàn)場景，吸引本地消費(fèi)者的同時(shí)，讓外地游客在這里感受老南京的生活氣息，釋放出熱騰騰的煙火氣。
位于新街口的萍姐火鍋·公路夜市店。在這里，老式磚墻、公路圍欄、舊式廣告等南京特色元素映入眼簾，隨處可見上世紀(jì)80年代的老物件，沉浸在這市井文化氣息，氛圍感拉滿。據(jù)悉，該店通過還原老街區(qū)特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，還能體驗(yàn)全方位多重感官體驗(yàn)。
受訪者供圖
善于“跨界”，在一個載體中營造“多維空間”，不少傳統(tǒng)商業(yè)體開啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求，也讓更多“斜杠青年”找到幸福感。
“我們打造以圖書、文創(chuàng)、生活、咖啡、數(shù)碼、潮玩等為一體的都市化復(fù)合式文化生活空間，消費(fèi)者可以云端感受城市書屋的玲瓏詩意?！盙·SPACE金鷹世界旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，店面總面積1500平方米，共計(jì)27000多種商品。僅一面書墻就有12米高，單日客流可達(dá)2000至4000人次。此外，每月開展20場特色活動，店內(nèi)的文創(chuàng)、休閑等區(qū)域，能讓讀者充分感受城市文化空間的詩意之美，成為深受年輕人喜愛的潮流打卡點(diǎn)。
【市場觀察】新型消費(fèi)加速涌現(xiàn)，成為擴(kuò)內(nèi)需的重要“生長點(diǎn)”
以新場景、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新潮流為特點(diǎn)的新型消費(fèi)加速涌現(xiàn)，成為江蘇擴(kuò)大消費(fèi)的重要生長點(diǎn)和政策發(fā)力點(diǎn)——
強(qiáng)化品質(zhì)引領(lǐng)，持續(xù)擴(kuò)大高質(zhì)量供給，江蘇積極培育高品質(zhì)消費(fèi)載體。當(dāng)前，進(jìn)一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作。宣傳推廣南京新街口全國示范智慧商圈的典型做法，指導(dǎo)無錫市評選出16家“數(shù)字商圈商街（商店）示范單位”。
助力跨境電商發(fā)展。讓“新業(yè)態(tài)”成為“新常態(tài)”，省商務(wù)廳積極協(xié)調(diào)南京海關(guān)、省稅務(wù)局、省市監(jiān)局等部門進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商“網(wǎng)購保稅進(jìn)口+實(shí)體新零售”模式。去年，蘇州相城區(qū)“盒馬跨境GO”項(xiàng)目成功落地運(yùn)營，并向南京棲霞區(qū)八卦洲“跨境Mall”項(xiàng)目、蘇州工業(yè)園區(qū)山姆會員店項(xiàng)目復(fù)制推廣。
數(shù)據(jù)是最有力的印證，政策及時(shí)下達(dá)，市場逐漸感受到暖意，居民消費(fèi)需求空間進(jìn)一步擴(kuò)大。去年1-11月，江蘇全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額41661.1億元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規(guī)模的9.7%，居全國第二。11月當(dāng)月，全省社零總額3788.3億元，同比增長3.5%。
放眼各地，隨著“新潮”消費(fèi)、新場景消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)展現(xiàn)出新型消費(fèi)發(fā)展的“新態(tài)勢”——
加快探索數(shù)字人民幣商貿(mào)領(lǐng)域場景應(yīng)用，2023年常州市商務(wù)局聯(lián)合人行、工農(nóng)中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包800萬元，帶動消費(fèi)近4000萬元。
在淮安，新能源的補(bǔ)貼通過數(shù)字人民幣形式發(fā)放，成功搭建了汽車銷售行業(yè)數(shù)幣消費(fèi)場景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，補(bǔ)貼政策實(shí)施期間，全市新增個人數(shù)字人民幣二類及一類錢包共計(jì)2420戶；新增對公數(shù)幣錢包63戶；帶動數(shù)幣交易額約5900.96萬元，其中：補(bǔ)貼發(fā)放975.96萬元，消費(fèi)者支付4925萬元。
一場體育比賽，對消費(fèi)的拉動效應(yīng)有多大？2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示，總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。創(chuàng)新消費(fèi)新業(yè)態(tài)，無錫將體育休閑表演賽事引進(jìn)綜合體、體育消費(fèi)元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運(yùn)會等重大賽事為契機(jī)，推出消費(fèi)季……當(dāng)前，無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗(yàn)，感受與冰雪運(yùn)動的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術(shù)運(yùn)動與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機(jī)場，高空跳傘、飛行體驗(yàn)等項(xiàng)目，不斷刷新消費(fèi)體驗(yàn)感。
【觀點(diǎn)解讀】塑造消費(fèi)“新形態(tài)”，點(diǎn)燃內(nèi)需“新引擎”
江蘇高質(zhì)量發(fā)展評價(jià)研究院戰(zhàn)略研究中心主任、研究員苗成斌：
2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。新型消費(fèi)的內(nèi)核是數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、人文消費(fèi)。數(shù)字消費(fèi)是居民對數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)字化服務(wù)的消費(fèi)，作為一種新的消費(fèi)形態(tài)，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，已成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的新引擎。
從江蘇新型消費(fèi)發(fā)展特點(diǎn)看，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，特別是數(shù)字消費(fèi)將線下消費(fèi)與線上消費(fèi)、實(shí)體消費(fèi)與虛擬消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)有機(jī)融合，讓數(shù)字消費(fèi)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力，不斷滿足人們?nèi)找娑嘣南M(fèi)需求、豐富數(shù)字化應(yīng)用場景、推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。
從江蘇新型消費(fèi)場景模式看，各地以“平臺+生態(tài)”為載體，擴(kuò)大新型消費(fèi)新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)載體升級。布局消費(fèi)元宇宙，構(gòu)建虛實(shí)聯(lián)動、沉浸體驗(yàn)、場景開放的消費(fèi)新模式，促進(jìn)形成多次元消費(fèi)載體。
從江蘇新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展看，要把握新型消費(fèi)的新趨勢，拓展新型消費(fèi)潛力；加快數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高質(zhì)量建設(shè)新型消費(fèi)信息“大動脈”；拓展消費(fèi)新場景，真正讓人們的“衣食住行用樂醫(yī)”更智慧、更便利；向產(chǎn)業(yè)鏈中高端延伸，重點(diǎn)在5G融合應(yīng)用、數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展上取得突破。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 王夢然 田墨池
