10月6日，攜程發(fā)布《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）》。報(bào)告顯示，“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)1成；出境游同比增長(zhǎng)8倍多。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。
十一旅游訂單增長(zhǎng)近2倍 各地創(chuàng)新文旅供給
“十一”假期前，交通部預(yù)計(jì)，中秋、國(guó)慶假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量（包括營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量、高速公路及普通國(guó)省道小客車(chē)出行量）達(dá)20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長(zhǎng)11.5%，比2022年同期日均增長(zhǎng)58.8%。
龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門(mén)目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟(jì)南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國(guó)國(guó)家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來(lái)紀(jì)念館、狼牙山、紅旗渠、中國(guó)人民革命軍事博物館等是比較熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)。
在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券，核銷(xiāo)金額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。
“3C”旅游出圈 多維度體驗(yàn)美好中國(guó)
今年“十一”，由于確定性長(zhǎng)假，游客較早提前預(yù)訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(zhǎng)途游占比顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。
新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域?！笆弧逼陂g，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從“十一”機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。
“十一”假期，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countrysidetourism）、文旅融合（Integrationof Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的三個(gè)側(cè)面。
旅行注重“身心雙修” 旅游市場(chǎng)“新三化”提速
緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時(shí)間，越來(lái)越多人希望借助假期，調(diào)整好身體和心靈，滿血再出發(fā)。今年“十一”，人們?cè)絹?lái)越追求“身心雙修”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5成；攜程度假農(nóng)莊訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤錫、河南安陽(yáng)林州、新疆等多地?cái)y程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國(guó)慶滿房的情況。與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。
從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車(chē)自駕游等方式更受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。
品質(zhì)化是指游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵因素。旅游消費(fèi)正從“性價(jià)比”向“心價(jià)比”轉(zhuǎn)變，愿意為更好地心情花費(fèi)更多錢(qián)。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，跟團(tuán)游人均消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)8成。
旅游行業(yè)接連迎利好 出境游、入境游有望加速?gòu)?fù)蘇
十一作為下半年最后一個(gè)公共長(zhǎng)假期，無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈路長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)多，對(duì)餐飲、住宿、交通等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，是促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。
政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心針?？梢灶A(yù)期，利好政策將進(jìn)一步加快國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其出入境游、出境游業(yè)務(wù)的發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當(dāng)，達(dá)到22%。越來(lái)越多海外旅業(yè)商家對(duì)中國(guó)游客的到來(lái)做好準(zhǔn)備。
入境游方面，攜程國(guó)際版Trip前不久上線“中國(guó)旅游指南”，包含酒店預(yù)訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門(mén)目的地等多個(gè)板塊，讓外國(guó)友人可以像中國(guó)人一樣一鍵買(mǎi)門(mén)票、訂酒店，感受中國(guó)旅游、消費(fèi)的方便快捷。
與此同時(shí)，郵輪將是2024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航。上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”亮相，攜程同步開(kāi)售其2024年船票，單日售票峰值破百?gòu)埓保始夜庾V號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票銷(xiāo)量也大幅上漲。
