運(yùn)河貫千年，文脈承古今。昨天，第五屆大運(yùn)河旅游博覽會在蘇州落下帷幕。記者從運(yùn)博會組委會召開的成果發(fā)布會上了解到，本屆運(yùn)博會更加注重內(nèi)容形式創(chuàng)新，突出科技數(shù)字賦能，強(qiáng)化館內(nèi)館外聯(lián)動，凸顯國際參與元素，策劃舉辦了夜行寶帶橋、開幕儀式、夜游金雞湖、展覽展示、主題論壇、互動聯(lián)動6大板塊17項(xiàng)活動。其中，六大主題展覽展示吸引國內(nèi)近90個(gè)城市、30個(gè)國家和地區(qū)，超千家單位參展參會。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，館內(nèi)運(yùn)博會六大主題展線下累計(jì)吸引近12萬人次觀展，線上受眾突破4億人次；館外蘇州文化藝術(shù)中心、月光碼頭精彩紛呈，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華線下累計(jì)吸引18.1萬人次參觀，館內(nèi)館外單日最高9.2萬人次盡享運(yùn)河精彩。本次運(yùn)博會向市民和游客奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的盛會，成為江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展走在前的鮮明標(biāo)識，也成為蘇州打造世界旅游目的地城市的重要載體。
文脈流淌，展現(xiàn)古今蘇州“繁華圖”
“梅開三度”，向河而行。這是運(yùn)博會連續(xù)第三屆在蘇州舉行，年年相約、場場精彩，其背后是這座文化名城與古老運(yùn)河的不解之緣，是蘇州以敬畏之心、珍愛之情、務(wù)實(shí)之舉，保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河的堅(jiān)定信念。
繞城而過，擁城入懷。蘇州因運(yùn)河而興、因運(yùn)河而盛，是大運(yùn)河沿線流經(jīng)區(qū)域多、遺產(chǎn)最豐富的城市之一，并且是沿線唯一以古城概念申遺的城市。本屆運(yùn)博會上，蘇州元素隨處可見，精彩呈現(xiàn)，盡展城市魅力和人文底蘊(yùn)。
長虹臥波，鰲背連云。作為大運(yùn)河蘇州段文化遺產(chǎn)點(diǎn)，寶帶橋至今已有1200多年的歷史，見證了蘇州的城市變遷。開幕儀式當(dāng)晚，嘉賓自寶帶橋·澹臺湖景區(qū)的玉波橋一路向東而行，沿途欣賞《吳娘雋雅》《碧螺飄香》《姑蘇十二娘》等極具蘇州特色的情景演出，在吳儂軟語、聲影光電之間感受千年運(yùn)河的綿延文脈，體驗(yàn)“到處都是古跡、名勝、文化”的蘇州風(fēng)貌。“瑤臺失落鳳頭釵，玉帶臥水映碧苔。待到中秋明月夜，五十三孔照影來”。古詩中要等到中秋月明才能得見的“寶帶串月”奇景，在現(xiàn)代技術(shù)加持下，成為裝點(diǎn)姑蘇風(fēng)雅的日常，讓嘉賓沉浸式體驗(yàn)到城、河、人、文共生的運(yùn)河風(fēng)貌。
傳統(tǒng)現(xiàn)代交融，激發(fā)城市活力。本屆運(yùn)博會期間，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華在金雞湖畔的月光碼頭和文化藝術(shù)中心舉行。為期四天的活動分為迎賓夜、奇幻夜、國風(fēng)夜、休閑夜，匯集了參展商戶105家，通過運(yùn)河美食、創(chuàng)意市集、特色展演、體驗(yàn)互動等形式，為市民游客營造高品質(zhì)、全方位、沉浸式的運(yùn)河特色文旅消費(fèi)氛圍，吸引18.1萬人次參觀?！敖闲觥斌w驗(yàn)活動連續(xù)三天在蘇藝演藝文化集聚區(qū)舉行，開放了魔術(shù)劇場、國風(fēng)劇場等多個(gè)沉浸演藝空間，展現(xiàn)蘇州人文藝術(shù)之美，煥發(fā)運(yùn)博會夜間新活力。
方寸空間，盡現(xiàn)繁華。本屆運(yùn)博會上，蘇州館驚艷亮相運(yùn)河城市文旅精品展區(qū)，借助數(shù)字化手段展示新時(shí)代“姑蘇繁華圖”。比如在“姑蘇繁夢”區(qū)，根據(jù)《姑蘇繁華圖》原畫打造的動態(tài)畫卷，通過數(shù)字互動技術(shù)進(jìn)行重新創(chuàng)作與演繹，設(shè)計(jì)了四季和春節(jié)、元宵節(jié)特效，在漫游與回溯中讓市民和游客感受到古代蘇州的城市畫卷與繁華勝景；在“非遺技藝”區(qū)，邀請了桃花塢木版年畫代表性傳承人喬蘭蓉，現(xiàn)場指導(dǎo)參觀者體驗(yàn)?zāi)戤嬛谱?，同時(shí)安排了多場評彈、古箏表演，讓觀眾領(lǐng)略蘇州傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
文旅融合，打造文旅消費(fèi)“新場景”
以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合背景下，本屆運(yùn)博會展現(xiàn)出對大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，六大主題展覽推陳出新，緊扣市場發(fā)展“新趨勢”，打造文旅消費(fèi)“新場景”。
好物云集，創(chuàng)意不斷。在運(yùn)河城市文旅精品展中，利用廢舊紙箱搭建的“行運(yùn)青年·運(yùn)河生活節(jié)”展區(qū)，集中展示和銷售運(yùn)河沿線城市咖啡文化、青年藝術(shù)、獨(dú)立出版等30家品牌產(chǎn)品，用環(huán)保理念和獨(dú)特造型，吸引更多年輕人走進(jìn)運(yùn)博會。運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)展突出打造休閑消費(fèi)場景，充分展示數(shù)智科技賦能文旅應(yīng)用體驗(yàn)，特別是展區(qū)內(nèi)的“姑蘇平江路”，運(yùn)用抽象化、符號化的多媒體語言，再現(xiàn)了千年江南文脈與古今風(fēng)韻，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力。
非遺技藝，綿延不絕。運(yùn)河非遺展以“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功為契機(jī)，設(shè)置了“茶韻千年”板塊，邀請運(yùn)河沿線參與申遺省份，集中展示十余項(xiàng)“非遺茶”，現(xiàn)場觀眾能一次性品嘗到西湖龍井、祁門紅茶等眾多經(jīng)典名茶，還有創(chuàng)新推出的白茶酸奶等潮流新品。同時(shí)邀請京韻大鼓、蘇州評彈等非遺曲藝傳承人現(xiàn)場展演經(jīng)典曲目，配合茶藝、古琴、篆香展示，串聯(lián)與“茶”相關(guān)的非遺項(xiàng)目，情境式還原茶工藝、茶文化、茶習(xí)俗，讓人們在“品茶、聽?wèi)?、賞器”中，深度感受千年茶韻。
尋跡運(yùn)河，共享美好。運(yùn)河美食文化展“美食·文化”板塊，展示從新石器時(shí)代到春秋戰(zhàn)國、唐宋元明清等歷史時(shí)期二十多件運(yùn)河沿線各城市特色餐飲器皿，簡述源遠(yuǎn)流長的大運(yùn)河飲食文化，讓參觀者“看在運(yùn)河、品在運(yùn)河、學(xué)在運(yùn)河”。此外，運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展以“巡游+互動+展演”的形式，開展鄉(xiāng)村露營生活節(jié)、運(yùn)河房車音樂節(jié)兩大人氣活動，頗受親子家庭和年輕受眾青睞。
共話產(chǎn)業(yè)，共謀發(fā)展。針對如何進(jìn)一步激發(fā)大運(yùn)河文旅消費(fèi)潛力，賦能服務(wù)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，本屆運(yùn)博會期間舉辦的大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇、大運(yùn)河文旅投融資論壇給出了答案。兩場論壇分別發(fā)布了2022-2023年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜、大運(yùn)河投融資金帆獎(jiǎng)榜單和大運(yùn)河重點(diǎn)推薦項(xiàng)目榜單，持續(xù)追蹤文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢與成果，充分展現(xiàn)江蘇文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。
文化交流，升級擴(kuò)容運(yùn)河“朋友圈”
共襄盛舉，交流互鑒。本屆運(yùn)博會攜手省內(nèi)外大運(yùn)河沿線城市和文旅企業(yè)，以及“一帶一路”合作伙伴駐華文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展，不斷鞏固和擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”互融互通，推動文旅市場加快復(fù)蘇，持續(xù)擴(kuò)大文化傳播力影響力。
運(yùn)河為媒，齊聚蘇州。運(yùn)河城市文旅精品展吸引了大運(yùn)河沿線8省（市）和友好、對口支援以及長三角高鐵旅游小城等61個(gè)城市364家文旅企事業(yè)單位參展參會，省外參展單位占比達(dá)到70%?！敖z路與運(yùn)河的邂逅”主題展吸引了30個(gè)國家和地區(qū)的120多家文旅企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，其中法國、葡萄牙、美國、巴西、加拿大、英國等11個(gè)國家首次亮相運(yùn)博會，本次還特設(shè)了港澳臺展區(qū)，并首次舉辦世界運(yùn)河集市。值得一提的是，長三角高鐵旅游小城也是首次參展，嘉定、松江、溧水、張家港等20個(gè)小城分別展示了各自的特色文化、民俗風(fēng)情和風(fēng)景名勝。
展演推介，各顯其能。展會現(xiàn)場，省內(nèi)外各城市都帶來了極具特色的展演內(nèi)容，無論是新疆克州的非遺《瑪納斯》說唱展示，還是河南少林弟子《少林雄風(fēng)》的武功表演，抑或是江蘇泰州的《梅蘭芳》京歌展演，都吸引了不少觀眾駐足觀看。杭州館還現(xiàn)場發(fā)放亞運(yùn)文旅大禮包和文旅消費(fèi)券。拉薩市在會場舉辦2023年“圣潔拉薩·魅力雪頓”蘇州專場推介會，為現(xiàn)場觀眾帶來雪域高原的非遺展示、歌舞表演和文創(chuàng)產(chǎn)品等，滿足不同游客的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)博會期間共組織各類展演千余場，推介會超百場，互動項(xiàng)目近900個(gè)，組織340多家采購商，促成商洽配對260多對，現(xiàn)場意向交易額2.2億元。
中國運(yùn)河，國際表達(dá)。本屆“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展上，異域風(fēng)情平添穿越感，千年歷史、璀璨文明目不暇接，營造出各美其美、美美與共的氛圍特色。30個(gè)國家和地區(qū)以文旅資源展示、旅游線路推介、文化藝術(shù)交流等為重點(diǎn)，現(xiàn)場展示當(dāng)?shù)芈糜温肪€、文化藝術(shù)作品、手工藝品、食品、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品超580種類。世界運(yùn)河集市通過一條獨(dú)具特色的異域風(fēng)情街區(qū)，匯聚加拿大、英國、保加利亞等國家的12個(gè)攤位，集中銷售原汁原味的本國特產(chǎn)，為觀眾打造可觀、可買、可打卡的海外風(fēng)情體驗(yàn)空間。泰國、馬來西亞等多國官方旅游機(jī)構(gòu)帶來了當(dāng)前最為熱門的旅游線路供現(xiàn)場觀眾選擇。
煙雨江南，水韻江蘇。本屆運(yùn)博會開幕前，“水韻江蘇”文旅主題推介會順利舉辦，推介會上發(fā)布中國大運(yùn)河江蘇段微紀(jì)錄片《流動的文明》、“3D云游·水韻江蘇”線上體驗(yàn)項(xiàng)目以及江蘇十大入境游精品線路。同時(shí)還組織了國際友人“水韻江蘇·運(yùn)河行”活動，邀請11個(gè)國家40多位駐華使節(jié)和文旅機(jī)構(gòu)代表，考察蘇州平望古鎮(zhèn)、蘇州灣博物館等運(yùn)河地標(biāo)，沿著千年運(yùn)河感受深厚的歷史人文和現(xiàn)代文明。
悠悠運(yùn)河，流淌不息；千年文脈，綿延不絕。第五屆運(yùn)博會的大幕緩緩落下，關(guān)于運(yùn)河、關(guān)于城市、關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的交流與對話仍在繼續(xù)。聚焦保護(hù)傳承弘揚(yáng)大運(yùn)河文化，推動文旅高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇，一曲新時(shí)代的“運(yùn)河之歌”正在蘇州這座千年古城上空回蕩。（蘇報(bào)記者 彭化成/文 楊海石/攝）
