向往南京、選擇南京、扎根南京
“網(wǎng)紅南京”與青年創(chuàng)客“雙向奔赴”
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?集體采寫(xiě)
“總要來(lái)趟南京吧”……在這句網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷攀升火爆全網(wǎng)后，大量年輕人來(lái)寧暢游打卡。這里有學(xué)子向往的51所優(yōu)質(zhì)高校，同時(shí)也是成長(zhǎng)型企業(yè)的樂(lè)土，就業(yè)機(jī)會(huì)不斷集聚。有數(shù)據(jù)顯示，這波春游南京的熱潮，年輕人是絕對(duì)的主角，“南京引力”正轉(zhuǎn)化成為城市魅力，集聚著年輕的力量，成了年輕人的夢(mèng)想“棲息地”。
連日來(lái)，記者接觸到很多由過(guò)客變?？?，扎根金陵古城創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的年輕群體，正是他們用心用情與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈激情互動(dòng)。同時(shí)，這一個(gè)個(gè)經(jīng)營(yíng)主體也提升了“網(wǎng)紅南京”的城市能級(jí)，使得美譽(yù)度、吸引力、集聚力不斷增強(qiáng)，“網(wǎng)紅南京”與年輕活力“雙向奔赴”。
畢業(yè)即留寧，城市品質(zhì)有引力
帶著單反相機(jī)、穿著靚麗的年輕人，與小丑魚(yú)拍上一張合影；身穿漢服的小姑娘坐在幽靜的院子里，細(xì)細(xì)品嘗一杯咖啡……作為“大眾點(diǎn)評(píng)”雜貨禮品熱門(mén)榜綜合流量的top1，二條商店在南京今年的流量中延續(xù)著一直以來(lái)的熱度，成了不少年輕人奔赴南京的“第一站”。
縱觀二條商店布局，幾乎涵蓋所有年輕人喜歡的創(chuàng)意：活潑的寵物、清新的綠植花卉、七層小白樓，每一個(gè)場(chǎng)景都能拍出“大片”。
“南京是我畢業(yè)后的第一站。”二條商店創(chuàng)始人楊瑱介紹，他和妻子在國(guó)外留學(xué)回國(guó)后，來(lái)到南京創(chuàng)業(yè)近十年，豐富路上的二條商店也越開(kāi)越多，從一家增長(zhǎng)到5家。這個(gè)春天，不少外地游客拖著行李箱出了車(chē)站就趕來(lái)打卡。
“南京豐厚的歷史文化和多元的業(yè)態(tài)適合店鋪發(fā)展?！睏瞵櫺χ貞?，隨著小紅書(shū)、抖音的蓬勃發(fā)展，二條商店突然井噴式地多了很多流量，每天店里店外都擠滿(mǎn)了人，拍童裝的、拍女裝、拍狗的……
在南京，蛋魂漢堡、Lady Pineapple甜品店、強(qiáng)壯的土土簡(jiǎn)餐店、萬(wàn)物桃喜雜貨店等，大眾很少能看到這些深藏網(wǎng)紅店鋪背后的創(chuàng)始人，他們都是充滿(mǎn)創(chuàng)意的年輕人。無(wú)論是“一見(jiàn)鐘情”還是“日久生情”，南京都成了這些年輕力量的最終選擇。那么，吸引他們留下來(lái)的原因又是什么呢？
2016年，畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院的南京姑娘宋雪薇前往臺(tái)灣旅游，認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)作為“地陪”的林少懷，開(kāi)始了一段兩岸異地戀情。2017年，宋雪薇放棄了北京的工作，選擇回到家鄉(xiāng)南京，林少懷也在當(dāng)年年底搬到南京生活。
“南京是我們各自奔赴了800多公里的共同目的地，最初是因?yàn)閻?ài)情，后來(lái)逐漸被南京的營(yíng)商環(huán)境和人文氣息所吸引?！绷稚賾颜f(shuō)，他倆決定在南京開(kāi)一家咖啡店，為了選到合適地址，騎著車(chē)跑遍了城里大大小小的街巷。在南京，他們不僅遇到了熱情的鄰居，給予了他們很多“創(chuàng)業(yè)建議”，政府對(duì)小店的幫扶政策，也讓店鋪的開(kāi)辦“一路綠燈”。
2019年9月，位于玄武區(qū)雙井巷的clip咖啡店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，從2020年開(kāi)始連續(xù)3年獲得大眾點(diǎn)評(píng)年度星級(jí)商戶(hù)。4年時(shí)間里，clip又開(kāi)出2家分店，年輕的夫妻店引來(lái)一眾年輕“咖啡客”。這一網(wǎng)紅社區(qū)咖啡店的落地，源于愛(ài)情，但在兩人看來(lái)，更是城市的吸引力不斷堅(jiān)定他們把小店發(fā)展壯大的信心。
夢(mèng)想“棲息地”，城市引力變活力
4月13日中午12點(diǎn)半，當(dāng)記者見(jiàn)到梁超時(shí)，他正在全新打造的“西城·夜未央”街區(qū)，和工人師傅溝通街角微景觀的提升優(yōu)化。
“‘西城·夜未央’是南京首個(gè)24小時(shí)活力街區(qū)，也是年輕人潮流消費(fèi)的集散地，很有信心把街區(qū)打造成為河西又一個(gè)新晉的網(wǎng)紅打卡地，”“西城·夜未央”操盤(pán)者梁超說(shuō)。
梁超是南京“潮流界”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“元老級(jí)”人物。從南京航空航天大學(xué)畢業(yè)后，梁超選擇留在南京，聚焦年輕人喜愛(ài)追捧的潮流文化產(chǎn)業(yè)初次創(chuàng)業(yè)。從創(chuàng)辦《YOHO！潮流志》雜志、YOHO網(wǎng)站，進(jìn)行潮流品牌的引進(jìn)與推廣，到經(jīng)營(yíng)電商，開(kāi)拓線(xiàn)下嘉年華、生活方式社區(qū)、設(shè)計(jì)師孵化、線(xiàn)下零售等項(xiàng)目，梁超不僅見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)潮流文化從小眾到大眾的嬗變，也在業(yè)界鑄就了自己的“有貨”品牌。
“南京是我安放夢(mèng)想的地方?！痹诹撼磥?lái)，南京是有文化有底蘊(yùn)的城市，沿路即可觀賞到各類(lèi)建筑與接地氣的生活百態(tài)。世界文學(xué)之都的底蘊(yùn)、江南文化的韻律、六朝文化的厚重，每一處不盡相同，故事耐人尋味，更揭示著城市軟實(shí)力的密碼，這些都是別的城市無(wú)法比擬的，也是年輕人打卡的必要條件。
“南京高校多、大學(xué)生多，我們店鋪客群也以年輕人為主?！痹跅瞵櫩磥?lái)，無(wú)論是生活還是創(chuàng)業(yè)，南京都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
“體驗(yàn)式的店鋪逐漸成為年輕人熱衷的選擇?！睏瞵櫿f(shuō)，第一家二條商店開(kāi)辦之初，并沒(méi)有如今這么火爆。反倒是隨著食材器皿店、水族館的相繼落地，越來(lái)越多的年輕人選擇來(lái)到二條打卡拍照，摸準(zhǔn)了年輕人的消費(fèi)心理，再加上抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)的走紅，也讓二條的網(wǎng)絡(luò)曝光度不斷攀升。此外，在最新的七層小白樓的打造上，他將更注重空間的營(yíng)造和環(huán)境的布置，留給游客和市民更多的“空間”。
楊瑱說(shuō)，僅僅是豐富路一條街，就吸引了很多外地的年輕創(chuàng)業(yè)者，南京城市的魅力成了更多創(chuàng)業(yè)者的“棲息地”。
創(chuàng)新顯個(gè)性，打造線(xiàn)下體驗(yàn)力
縱觀最近南京火起來(lái)的店鋪、打卡點(diǎn)，并非盡是一些“高高在上”的品牌店，路邊“土生土長(zhǎng)”的“南京味道”“南京記憶”開(kāi)辦得“有滋有味”。各類(lèi)新潮街巷和個(gè)性化十足的“寶藏小店”吸引著大量文藝青年打卡流連忘返。
“今年南京推廣小店經(jīng)濟(jì)，我覺(jué)得區(qū)別于品牌店鋪，小店有它自己的活力，給社區(qū)商業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇。”楊瑱作為“小店”的創(chuàng)始人告訴記者，當(dāng)實(shí)體小店紛紛從線(xiàn)下“卷”到線(xiàn)上，很多歷久彌新的“網(wǎng)紅店”，如開(kāi)業(yè)39年的孟令軍炒貨、不遠(yuǎn)處的老字號(hào)李記清真鍋貼，能夠長(zhǎng)久火熱，其實(shí)得益于做強(qiáng)線(xiàn)下體驗(yàn)，而不僅僅依靠線(xiàn)上平臺(tái)。“體驗(yàn)感”是他多次提及的關(guān)鍵詞。
“南京是一座活躍且有創(chuàng)意的城市。”在梁超看來(lái)，南京活躍著很多有想法、有創(chuàng)意的年輕創(chuàng)業(yè)者，不斷嘗試吸引年輕人的店鋪和產(chǎn)品，這些網(wǎng)紅店鋪大多是年輕老板，憑借與同齡人一起崇尚的開(kāi)放與個(gè)性，靠著敏銳的市場(chǎng)感覺(jué)構(gòu)造了“網(wǎng)紅街區(qū)”的“長(zhǎng)紅”。
“最重要的一點(diǎn)，還是基于南京城市本身的開(kāi)放和包容，每年有數(shù)十萬(wàn)大學(xué)生來(lái)南京學(xué)習(xí)生活，他們的親身感受和評(píng)價(jià)也成為這座城市對(duì)外的最好代言人?！绷撼f(shuō)，一種很流行的說(shuō)法，年輕人喜歡有溫度、有趣的城市，這意味著舒展、活力與從容，而南京這樣的氣質(zhì)“剛剛好”。
“南京的‘火’與‘熱’，還需要更多的消費(fèi)街區(qū)、夜生活街區(qū)，通過(guò)打造一批‘年輕態(tài)’消費(fèi)場(chǎng)景，讓來(lái)南京的年輕人擁有更多可玩可逛可消費(fèi)的地點(diǎn)，可以‘玩得轉(zhuǎn)、留下來(lái)’?！绷撼ㄗh，南京各個(gè)街區(qū)還應(yīng)當(dāng)注重打造一批叫得響、品質(zhì)優(yōu)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、滿(mǎn)足南京市民美好生活需要的本土自主品牌，為南京建設(shè)成為具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市提供長(zhǎng)久支撐。
記者 田詩(shī)雨 衛(wèi)凌云 鄧露潔 殷學(xué)兵
