體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式，成為根植于社區(qū)的多功能空間；城市商圈也從單一的購物場所轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，更多引入了體育元素
3月底，北京工人體育場的改造復(fù)建即將竣工驗收。經(jīng)過兩年多的改造升級，這座承載著城市記憶的老場館將煥發(fā)新活力。
改造后的“新工體”，不僅是一座體育地標(biāo)，也將是一張商業(yè)名片。規(guī)劃配套商業(yè)廣場，提供消費購物空間，借助城市交通網(wǎng)絡(luò)連接區(qū)域商業(yè)資源，實現(xiàn)觀賞比賽、購物消費、餐飲休閑“一站式”體驗，“新工體”將成為高品質(zhì)商旅文體綜合體，挖掘體育空間中蘊藏的商業(yè)潛力。
從最初滿足比賽、健身需求，到逐步被賦予社交、商業(yè)、賽事轉(zhuǎn)播等多重功能，體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式，成為根植于社區(qū)的多功能空間。探索體育與商業(yè)的有機(jī)融合，實現(xiàn)城市體育空間與商業(yè)空間的良性互動，是推動城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有益嘗試。
商業(yè)元素走進(jìn)體育場館，將釋放更多消費動能。近年來，體育綜合體經(jīng)營理念得以廣泛實踐。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“鼓勵建設(shè)體育服務(wù)綜合體；支持推出一批體育特色鮮明、服務(wù)功能完善、經(jīng)濟(jì)效益良好的綜合體項目”。北京五棵松文化體育中心成為餐飲、娛樂、時尚等業(yè)態(tài)豐富的商業(yè)聚集地，天津青旅運動新天地將體育服務(wù)融入特色項目體驗、主題餐飲，成都鳳凰山體育公園規(guī)劃以體育文娛為重點的商業(yè)中心……以體促商，以商養(yǎng)體，體育綜合體是對體育場館運營思維的拓展，也是將大眾體育熱情轉(zhuǎn)化為消費動能的積極探索。
如今，城市商圈也從單一的購物場所轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，更多引入了體育元素。運動項目體驗、體育培訓(xùn)服務(wù)、體育競賽演出也成為優(yōu)化消費體驗、促進(jìn)消費升級的有效途徑。走在商鋪林立、人群熙攘的商業(yè)中心，體育元素已不鮮見。在休閑購物的同時，嘗試攀巖、滑板、卡丁車等新興時尚運動，或看一場“接地氣”的街頭籃球比賽成為消費者的選擇……體育元素進(jìn)商圈，幫助商圈塑造消費吸引力和品牌影響力，也使體育更好地融入日常生活。
工體見證了新中國體育事業(yè)發(fā)展的歷史，今天又踏上了創(chuàng)新發(fā)展之路。體育與商業(yè)良性互動，需要因地制宜，找準(zhǔn)兩者的契合點，把握差異化消費需求，實現(xiàn)“體育+”的價值最大化。
《 人民日報 》（ 2023年03月25日 06 版）
